随着高温天气强势来袭，“清凉经济”正如火如荼地发展，成为夏日消费市场的一股强劲力量。从空调、电扇等传统消暑电器的持续热销，到清凉科技新产品受到追捧，从水花四溅的欢乐水上公园到满满“人间烟火气”的夜市“大排档”，夏日消费在高温的推动下呈现出蓬勃的发展态势，不断创新消费场景和消费模式。
几素JISULIFE是一家创立于2016年的USB风扇品牌，过去七年销量持续增长，将一把不起眼的小风扇买到全球40多个国家和地区，2023年的销量甚至达到1000万件。
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Jisulife几素在2018年就把自己的商业版图扩展道以欧洲、美国和日韩为主的海外市场。在几个月内就顺利在20多个国家扎根，并收获了10多万名新用户。
除了运营自己的品牌独立站外，Jisulife还入驻多方电商平台，亚马逊、Walmart、Target等。充分利用社媒平台进行曝光和引流，充分结合线上和线下的优势，构建全方位的销售矩阵，以销量带动品牌知名度。
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Jisulife在Facebook、Instagram、YouTube和TikTok上都创建了多个账号，一来是可以根据当地的生活习惯或地区特有的节日大促针对性地发布营销内容，二来是方便不同地区的用户可以和当地的品牌官方直接互动，从而降低不同国家的消费者获得品牌信息的门槛。
Jisulife做足了线上宣传，从品牌话题词下的作品数就能看得出来，Jisulife的品牌话题在TikTok的话题量高达41.3K。
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除了搭建官方矩阵外，Jisulife也很注重和海外红人的推广合作，借助红人的影响力和信誉背书快速渗透目标市场，以最短的路径与买家建立消费信任。
比如在美国市场，Jisulife采取金字塔结构的红人合作案例，与@unboxtherapyofficial这一类的科技区头部博主合作产品测评视频，将产品的性能一一详细介绍。与@daniellaroi这一类生活区的腰部博主合作分享自己使用产品的感受，营造出“真实可靠”的氛围。
在与@daniellaroi的合作中，@daniellaroi出色的带货能力使得产品得到了高转化。
@daniellaroi用两个品牌的风扇做对比，站在消费者的角度分享自己的使用感受，用更生活化的语言安利Jisulife风扇，激起用户的购物欲。
除了产品技术、品质方面的创新之外，JISULIFE几素也在不断探索布局更多的渠道，创新更多的内容、运营及营销方式，与用户全方位互动，深入满足消费需求。
我我说
随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。
在海外，“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。
但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。
出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。
注：文/我我，文章来源：吃鲸天下(公众号ID：chijingtianxia123 )，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：吃鲸天下
