【亿邦原创】日前，B站举办双11招商会。亿邦动力了解到，B站将于今年Q4上线官方商业化AI产品“星辰AI”，并新增PC端和移动端的搜索场景投流，以及图文投放场景。
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AI生成爆款内容
B站将上线官方AI产品“星辰AI”
招商会上，B站商业化创意产品负责人星汉称，B站将于今年第四季度上线商业化官方AI产品“星辰AI”。星辰AI支持“图生图”功能，可按使用者需要调整配置，适配B站的信息流小卡、框下、播放页及动态等多个投放版位。
同时，星辰AI在自动筛选爆量爆款素材后，将自动衍生新图片，在挑选后意见投放并自动完成创编提审。在上线多种AI功能后，第四季度B站将上线AI相关创意课堂，教授干货方法论。
星汉称，后续B站将上线AI创意报告，包含爆款素材盘点、素材特征总结、分行业爆量趋势、爆量机会点预测等功能。在大量收集反馈后，B站后续或将跑量较好的素材提供给代理商。
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新场景 新流量
B站也要做搜索和图文了
B站商业中心流量产品专家江焱称，B站搜索流量在今年下半年显著增长，移动端搜索流量日均增长至每日2亿。其中，游戏行业的移动端流量搜索规模最高，可达6000万。据悉，2024年第三季度，54%被调研用户在B站带着目标主动搜索品牌、爆品、品类评测、新品推荐等。
在此次双11招商会上，B站官方表示，平台将同时重视移动端和PC端搜索流量，为商家提供投放入口，以及包括标题生成工具、买词工具在内的投放工具。同时，江焱建议，商家使用搜索流量相关投流工具时，应购买对应准确的关键词，购买300个以上词将获得更好的投放效果。目前买词上限开放至1000个。
同时，B站上线评论区“小蓝词”功能，该功能也将提供搜索流量。品牌和商家在购买“小蓝词”后，B站相关视频评论区将出现相应蓝词，用户点击后将自动搜索该词。
B站PC端日搜索库存数超1亿，PC端DAU超1100万，年同比增长超15%，广告填充率当前绝对值不足70%。PC端用户青年及中年占比较高。在开放PC端广告投放的同时，B站预计将于9月底开放PC端搜索流量的投放。
除搜索场景外，B站还提供了图文流量入口，支持商家将图文快速转为视频，并在竖屏信息流场景分发。据悉，部分类目图文比视频效率更高，ROI提升约13%。
03
109个人群包 五层人群模型
B站逐步细分人群
招商会上，B站官方公布了“MATES人群模型”，将B站对品牌的认识分为五层：Meet（认识）、Appeal（吸引）、Trust（信任）、Endorse（拥护）、Sales（付费）。
MATES五层人群与场景人群、跨行业人群、行业人群、品牌人群重叠后，即可得出在B站相对合理的投放策略。同时，今年下半年，B站将推出109个人群包，为品牌和商家提供投流服务，并将突出相应人群白皮书
同时，B站官方透露，B站正在测试“Z-Index”（Z指数）和“B-Data”（B数据）两款数据产品。Z指数为商家提供B站内容趋势报告、近期热点及热度关键词；B-Data则为品牌提供资产管理和品牌策略服务。目前，这两款数据产品优先在美妆、游戏、手机、家电、数码行业开白试用。
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文章来源：亿邦动力
