2024年9月12日，在法国塞纳河畔，中国美妆品牌花西子专柜，在巴黎最大且最古老的百货商场——莎玛丽丹正式开业。作为市中心的地标性建筑，莎玛丽丹百货至今已有154年的历史，在巴黎人心目中具有文化和经济的双重象征。诞生于中国杭州的花西子，成为首个入驻莎玛丽丹百货的中国美妆品牌，同时也是目前唯一一家在欧洲设有线下实体的中国彩妆品牌。
花西子巴黎专柜
巴黎、伦敦齐亮相 ，花西子引领C-beauty国际潮流
花西子专柜位于商场负一层——这里是欧洲最大的美妆专区，面积约3400平方米，汇集了180余个国际香化品牌。位于专区中心位置的花西子专柜，延用品牌独特的园林轩窗设计元素，传递出东方雅致与现代简约之美。此次花西子专柜不仅带来了海外热销产品如同心锁口红、玉养蜜粉、星宿修容盘、十二花神液体眼影等，还特别把富有民族文化特色的“蒙古族印象系列”带到了巴黎。此外，与非遗苏绣传承人共创的“刺绣限定系列”也将于10月上架售卖，为海外消费者提供一个来自东方的美妆选择和一份独特的文化体验。
花西子专柜开业剪彩仪式
“这是我第一次试用中国彩妆，设计精美独特，充满了东方元素，上脸轻薄细腻，我很喜欢，是一次不错的体验！”在开业现场，一名来自比利时的消费者向记者分享了试用感受。“前几天经过莎玛丽丹时看到橱窗里的开业海报就跟朋友说一定要来现场看看，能在这里看到中国的美妆品牌，感到非常的自豪。”来自中国的留学生小夏告诉记者。现场还有不少游客前来体验，并表示雕花口红真美，决定买回去送人。
消费者在专柜前选购
在巴黎专柜开业当天，花西子作为伦敦时装周HU BING SELECTS: CONSISTENCE开幕秀的独家彩妆合作品牌，同时亮相国际四大时装周之一的伦敦时装周，与伦敦时装周全球大使胡兵，一起推动东方彩妆、中国时尚走向世界。
花西子为伦敦时装周开幕首秀提供妆容服务
DFS与花西子双向选择 推动中国美妆全球化进程
作为巴黎最热门的购物场所之一，莎玛丽丹百货先后被法国文化部评为国家历史古迹，被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》。2021年经修缮后重新开放，由DFS迪斐世集团负责设计和运营。此次花西子专柜落成，是DFS与花西子双向奔赴的成果。
塞纳河畔的莎玛丽丹百货
“我们希望通过与国际奢侈品旅游零售商DFS的合作，进一步推进品牌的全球化战略布局，在打造花西子国际影响力的同时，将东方美学和文化带给更多国家和地区的消费者。”花西子国际业务总裁Gabby Chen介绍道。值此中法建交60周年之际，花西子与DFS强强联手，以彩妆为媒介，向海外消费者展示C-beauty的魅力，传递东方之美与中国传统文化底蕴，促进中法文化交流和融合。
DFS迪斐世集团销售总监Delphine Hervé-Turra也表示：“我们关注到中国美妆品牌在中国市场的增长势头，在探索C-beauty商业机会的过程当中，非常欣赏花西子的品牌理念和其传递的文化价值，其高品质的产品阵容和富有文化内涵的独特设计，在国际市场上展现出巨大的潜力，为我们的法国市场提供了独一无二的选择。未来，我们计划将花西子引入DFS更多的全球门店。”
品质为基 文化为魂，花西子的出海之道
“被看见”的背后是花西子在探索全球化道路上长期的坚持与不懈的努力。自诞生之日起，花西子便根植于东方文化，融文化于妆品，赋传统予时尚，致力于“让经典的被现代看见，让东方的被世界看见”。在2021年，品牌成立的第四年，花西子积极响应国家“一带一路”倡议，同时顺应海外消费者的需求，正式扬帆“出海”，成为中国化妆品行业探索国际市场的先行者。
花西子坚持高质量出海，借力成熟且高标准的美妆市场，锤炼产品力和品牌力，致力于以品质和文化引领出海之路。2020年，花西子首创“东方美妆研发体系”，融汇中国传统文化与现代美妆科技，为品牌国际化发展注入了核心竞争力。2021年在杭州钱塘江畔，花西子建立了超过7000平方米的科研中心，从肤色肤质到成分原料构建了全面的研究体系，并建立了国内美妆领域首个CMF实验室。因此，面向海外市场，花西子研发出了更多新品类，如液体眼影、唇线笔、眼影棒等，并扩展粉底色号，更好地满足了海外消费者的偏好和使用习惯。
此外，花西子还积累了丰富的线下零售经验，从西子湖畔的全球首家旗舰店“西湖隐园”到日本@COSME、伊势丹季节限定店，再到三亚cdf免税城首家中国美妆品牌独立门店，巴黎莎玛丽丹百货专柜，花西子以丰富的线下零售经验以及软硬双研的实力，受到DFS的高度认可。
花西子巴黎专柜产品陈列
要布局全球市场，就要有过硬的质量体系。早在2019年，花西子就采用国际前沿质量管理体系，构建了自己的企业质量体系标准——花西子标准。该标准参考了中国、欧盟、日本及美国EWG等标准，比肩甚至严于其中的最优指标，这是花西子放眼国际市场的长期主义，也是品牌深入拓展欧洲市场的基石，使得花西子顺利获得CPSR（化妆品安全评估报告）、CPNP（化妆品产品通报）和PIF（产品信息档案）等进入欧盟市场的“通行证”。
目前，花西子已通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区，海外社交媒体粉丝量突破350万，受到海外消费者的喜爱和认可。作为化妆品行业出海先锋的代表品牌，花西子今年将继续发力“一带一路”沿线的国家和地区，在中国品牌高质量“出海”的道路上稳步前行。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
