【亿邦原创】近日，抖音生活服务面向全量商家推出了一款全新营销工具——超值券，由商家和平台共同出资补贴的新玩法，对标美团“神会员”体系。并同样开启了超值券膨胀活动。
用户在超值券膨胀商家下单时，超值券可自动膨胀，升级为叠加平台/商家出资的更高面额券，以此吸引用户下单，提升转化率。商家报名后全店商品可用（不含风控限制商品，如加油卡、贵金属等硬通货），并享有专属频道页、超值券膨胀标签等流量激励权益，获得更多流量曝光机会。
亿邦动力了解到，平台将根据商家行业及客单价提前设置报名档位，每单商家补贴成本1-10元，平台在商家出资基础上进行追补。用户超值券最高膨胀至20元。
值得注意的是，对于不同行业，平台设置的出资档位也不同，但平台出资一定会大于等于商家出资。例如，商户报名参加超值券膨胀活动，每单固定出资3元，若用户随机膨胀至10元时，则由平台追加7元补贴。这一点相对于美团神会员膨胀活动（平台补贴1-3元，商家补贴5-10元）来说，补贴力度更大。
此活动预计9月12日上线抖音林客报名路径，目前已在抖音来客开启报名。9月30日前报名的商家，截至2024年12月31日前，在每个膨胀券订单中，均可享受平台出资金额≥商家出资金额权益。在获得相同促销效果的同时，商家补贴花费可至少降低50%。
在用户侧，用户可在团购tab频道首页，进入超值券频道进行购买，同时也可在商品详情页面、提单页面购买超值券·省钱包。平台发放超值券膨胀预计9月中旬陆续上线，上线后长期在线；超值券·省钱包预计10月份上线。
该补贴活动不可和其他平台补贴活动（包括平台全资补贴和平台商家混资补贴）叠加享受，每笔订单中只会生效一个平台补贴活动， 但可以与商家自行设置的商补优惠（商家券、秒杀等）叠加使用。
据了解，某茶饮连锁品牌参与此活动后，GMV提升300%，新用户数提升超600%；某休闲娱乐类小店报名后，GMV提升50%，新用户提升74%，且据统计，平台补贴是商家补贴的7倍。
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文章来源：亿邦动力
