2024年消费环境仍面临诸多挑战，为助力商家探索增长机遇，第32届广博会举办“数商新发展”论坛，邀请各领域专家，共同探讨数字电商产业在乡村振兴与企业转型中的巨大潜力，以及数字广告在其中发挥的重要作用。腾讯广告食品饮料行业营销专家卢康正出席论坛并分享了腾讯广告全域营销的布局与生态。此外，腾讯广告还荣获了本届广博会颁发的最佳营销平台大奖。
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“四域一量”
腾讯广告全域营销带动生意新增长
从内容域、社交公域、线上私域到应用场域，腾讯广告已构建出全域经营蓝图。
在内容域，腾讯广告具备剧、综、影、音、游、体、竞、新闻等IP热点内容生产源，同时腾讯视频、腾讯音乐付费用户均达1.17亿，丰富的内容生态和庞大的用户基础，帮助商家触达广泛人群。
在公私域，腾讯广告拥有视频号、公众号、搜一搜等公域流量，帮助品牌将热点内容加工、分发并引至私域，公私联动构建交易阵地和会员整合服务。
应用场景层面，腾讯广告结合小程序、微信支付、微信红包等，帮助商家从日常触点中挖掘商机，带动品牌增长。
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视频号助力商家发掘市场新机会
如今，视频号已成为商家经营重要场景。腾讯二季度财报显示，“视频号总用户使用时长同比显著增长，更多创作者涌向视频号，产生收入。”这不仅是用户对视频号的信任，更是视频号的巨大营销空间。
从用户活跃度看，视频号流量持续性增长，“高粘性+强互动”等特点吸引新老用户加入并共同成长。用户画像上，“享乐购物狂” “佛系老爹” “都市新贵” “品质富豪”等视频号高价值客群，帮助品牌抓住消费势能。此外，视频号原生内容可助力品牌强化用户信任基础，培养用户购物习惯。
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视频号直播和商品广告走进朋友圈
近些年，?朋友圈因用户数庞大且活跃度高，成为品牌营销的有效渠道。为帮助商家触达目标人群，腾讯广告开放了朋友圈推广视频号直播功能，点击主素材可跳转至视频号直播间，缩短用户下单路径，提升了直播间购买转化。
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声量与销量齐飞
促进品牌长效经营
腾讯广告全域生态为品牌和商家“提声量、提销量”提供了解决路径。
IP+视频号放大品牌曝光，达人种草助力品牌“出圈”
通过腾讯的内容生态及IP资源整合能力，品牌可进一步激活IP粉丝的注意力和认同感。如李锦记与《繁花》合作，实现剧内曝光与剧外联动，微信指数环比提升300%+。用户“种草”后，视频号达人价值凸显，通过爆品多链路促转、新品双域传播、跨行业人群种草“三步走”，帮助品牌与消费者建立深度沟通。
域内交易热启动，域外引流拓新客
对于视频号新商家，从0到1搭建直播间或店铺很关键。针对这一点，商家可通过ADQ投放平台，选择视频号、朋友圈、PCAD等投放，引流至直播间或店铺。同时，腾讯广告支持引流多平台及多种落地页形式，尤其在618、双十一等节点，商家可通过电商投放选择腾讯广告位实现站外引流，也可借助CID链路跳转电商。
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营销工具提质增效
官方扶持助品牌增长
为支持深度经营，腾讯广告在技术创新和扶持政策上不遗余力。
技术层面，“腾讯广告如翼营销科学体系”通过机会人群（R0）、全周期品牌资产管理、基于模型指导的投放策略，帮助商家触达目标人群；“腾讯广告妙思”为广告主提供文生图、图生图等AIGC制作能力，提升广告投放效果。
商家扶持方面，腾讯广告此前推出“2024腾讯广告「超新星」品类扶持计划”，面向2000+商家开展“优店、优播、优投”三优布局。同时，中秋、国庆双节临近，腾讯广告推出【金秋礼遇季】，针对食饮行业商家提供超优扶持资源，助力更多商家实现中秋营销品效双赢。
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共商三优之道
促进数商高质量发展
圆桌会议环节，腾讯广告食品饮料行业策划负责人卢康正，乡村振兴计划助农先行官全进华，微娱时代副总经理王思晨，有米云内容总监吴彦玮四位嘉宾围绕“优品、优播、优投”展开讨论。
“优品”方面，吴彦玮指出选品要特别关注消费者偏好、市场热度等数据指标。全进华认为，了解产品特点、摸清完整产业链是选品关键要素，他还分享了打造个人IP与直播间的方法，为商家提供优品、优播参考。视频号首个千万级场观达人直播间操盘手王思晨从优播角度，分享如何实现“人、货、场”统一。卢康正围绕“优投”提出四点心得：明确目标用户与核心卖点；打开投放渠道，释放潜力用户；做好私域经营；长线投放。
未来，腾讯广告将继续整合全域资源、发挥生态优势，助力更多商家在腾讯生态内探寻生意最优解，实现品牌增长与生意繁荣。
注：文/腾讯广告，文章来源：腾讯广告，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：腾讯广告
