8月29日，由EqualOcean主办的“新锐行业出海沙龙一-消费零售篇”在上海长宁区举行，小影科技受邀出席。
在当前各类出海赛道中，消费品出海是饱受关注的领域之一。近年来，中国消费品牌和相关技术出海呈现加速态势。一方面，中国经济转型升级成效显著；另一方面，中国强大的制造业体系和供应链优势为品牌出海提供了高性价比的产品，不断提升中国品牌的国际竞争力。多重因素的推动下，中国消费企业出海正迎来“新元年”。
在此浪潮之下，2024年小影科技推出了全新ToB品牌“影伙引擎”，其“AI营销视频创作服务”正是瞄准了以Tiktok Shop为代表的内容电商蓬勃发展契机，主打视频本土化创作和爆款批量裂变两大功能，帮助企业克服营销内容创意在海外水土不服、建联海外 KOL 成本高等难题，与企业共同创造引发用户共鸣的出海营销增长之道。
小影科技营销业务拓展VP詹际坤与KingCamp 创始人徐国庆、嘉恒国际品牌全球化顾问李嘉盈、王牌创新合伙人陆杨等，共同就“全渠道零售一线下体验与线上扩展的双引擎策略”这一主题展开了深度讨论。
在谈到目前AIGC到了一个什么发展阶段，其对于短视频内容电商最大的机会点在哪里，是减少了成本还是增加了创意等问题时，詹际坤表示：
过去跨境电商都是货架为主，但如今已经进入了内容电商，也就是短视频带货的时代。而跨境内容电商最重要的一个点是“本地化”。即使是有全球知名度的国际品牌，跨境到海外也需要在语言和内容传递上符合当地文化特色。
短视频作为内容电商的载体，生命周期比较短。一个爆款视频，一两周时间流量就会跌落顶峰，这也使得卖家的在内容制作、营销、投放等环节链路的投入成本比较高。不少做TikTok电商的商家会选择达人带货，但是比如在美区，核心优质达人的数量是固定的，而随着中国跨境内容电商卖家的蜂拥而至，达人存在严重短缺现象。
由此，海量的出海新品牌，或者比较残酷地说，即使是国内知名品牌出海在海外消费者眼中依然是白牌，这些企业非常需要在进入市场初期实现起量。而借助AIGC的技术能力，能够以极低的成本实现短视频内容的模特形象本地化、语言翻译本地化，替代原本需要付给达人带货的佣金。
小影科技影伙引擎团队在与大量跨境电商卖家的交流过程中发现，有的大卖尝试过找五六个海外团队去拍摄带货视频，最终发现还不如国内团队拍的好。也就是说对于产品的诠释、展现的形式、脚本的撰写等，都是国内团队更懂得内容电商的玩法。而AIGC的技术需要做的就是在国内团队创意核心的基础上，实现本地化落地。
詹际坤表示，诸如TikTok美区爆火也就是近两年的事情，甚至今年才逐步降低商家门槛。大家能否通过短视频带货的形式在平台做出爆款，都需要尝试，没有人的成功经验可以直接复制。在AIGC技术能够较低成本帮助卖家实现本土化内容创作的基础上，卖家就有更多的余力去进行投流等尝试，找到适合自己选品的爆款打造方式。
影伙引擎也一直在努力与商家一起运用AI技术寻找更好地内容电商运营方向。
目前，影伙引擎“AI营销视频创作服务”已经与国内头部美妆品牌达成合作，助力其在跨境目标市场更好地获得消费者关注。尽管中国跨境电商行业预计到2025年约有2万亿规模，但海外已经不再是蓝海。影伙引擎期待能够帮助更多企业，让商业内容创意生产更高效。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
