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闲鱼首页全新上线:顶部入口极大简化,服务兴趣消费与同城消费

龚作仁 2024/09/02 09:43

近日,闲鱼首页改版上线;改版后的首页顶部出现了“二次元”、“玩机”、“玩车”等多个兴趣频道。同时,内容分区更加简单,原先首页上方的坑位入口进行了极大的简化,信息流推荐占据更大比例。

(图:闲鱼新版首页,顶部根据人群重新确立了多种兴趣频道)

在兴趣频道入口下,二次元、上门回收、搞副业位置靠前,这可能与这段时间以来闲鱼发力兴趣圈层场景交易、线下业务与探索技能的策略相关。据了解,在过去的一年里,闲鱼二次元相关订单超过100%,作为强势增长的品类,这将是闲鱼未来重点关注的人群与方向。

(图:闲鱼首页改版后,坑位入口极大简化,二次元占坑靠前)

今年7月,闲鱼总裁季山曾在一场媒体沟通会上表示,闲鱼当下平台定位有一个非常大的转变,从过去十年闲置物品交易的平台,成长成一个承载年轻人爱好和乐趣的生活方式社区。消费者使用闲鱼的方式发生了改变,平台也需要顺应用户的发展,这种转变本质是在适应消费者需求的过程中发生的。

此次闲鱼首页的改版,多处细节也都印证着“适应消费者需求”这一出发点。记者发现,除了更加简约的入口坑位,几乎整个首页的位置都给了信息流推荐。闲鱼工作人员告诉记者,改版后,首页的商品推荐会更加向人群化与个性化转变。

“比如说一个经常搜索浏览二次元的用户,他进首页就直接能看到二次元的Tab,进入这个Tab里面有圈子、有互动、有内容,也有商品。闲鱼之前的第二Tab叫「会玩」,做的是兴趣社区,今天这个选择更加前置,用户一进来就能看到跟他兴趣最相关的阵地。这种人群的个性化运营,我们是做定投的。”闲鱼工作人员表示,“未来不同用户的闲鱼首页,很可能是千人千面的。从人群的视角去做切分,这是我们一直想做的社区化场景,这会承载很多闲鱼对未来方向的思考。”

除了紧扣年轻人的兴趣和圈层消费,闲鱼也考虑到了不同场景下的消费需求。原先第二Tab「会玩」改版后变为「同城」,进入同城页面后,本地周边的吃喝玩乐,生活消费等服务场景也做了精细化的区分。二手车、租房、同城免费送、闲置群、本地约拍等强区域、生活圈的需求有了更高效的信息入口。

(图说:在闲鱼改版后的Tab2同城,二手车、租房等周边生活圈需求有了更高效的对接入口)

闲鱼工作人员表示,根据以往数据来看,很多同城的生活服务在闲鱼上有自然的需求,二手车、二手房的搜索成交数据也是在逐年攀升,因此把同城单独独立成一个Tab,可以更好地服务用户。

公开资料显示,闲鱼用户已突破5亿,日均交易额已突破10亿。QuestMobile最新报告显示,2024年4月,闲鱼月活用户已达1.62亿,同比增长19.1%。在各大主流电商类平台中,年轻人群对闲鱼的偏好最为突出。此次首页改版,闲鱼基于年轻用户的消费场景与消费偏好做了适配调整,交易的可能进一步地拓宽,圈层交流也更加集中,“能赚、会省、会玩” 的定位得到进一步的体现。

注:文/龚作仁,文章来源:Laborer,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:Laborer

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