昨天（8月27日）2024快手光合创作者大会上，快手科技创始人、董事长兼CEO程一笑于演讲中重点倾斜私域。这是近几年来罕见一幕。
见实检索快手近几年财报和大会，留意到快手在2019--2022年的财报和各种大会上，其高管曾多次提及快手生态私域，如此前提到私域信任力、内容+私域、公私域双轮循环等概念。从2023年开始，私域这个词汇被提及次数开始迅速减少，如在其财报中就被“全域”所取代。
而在昨天大会中，私域重新进入了高管的高频提及词汇序列，显示出私域重要度正在内部快速提升。以程一笑演讲为例，就多次重点强调私域在快手生态中的重要性及相关数据：
从今年7月数据看，每天，超过75%日活用户会在关注页和泛私域场景，跟关注创作者/主播进行点赞、评论，或打赏、购买商品等各种互动。
社交方面，年对年双关私信数增长近40%，用户在平台里面越来越多地与朋友发私信，并且密友渗透率也有了10%以上增长。
从以上用户互动、私信等数据不难看出，快手已经形成了一个紧密相连的社交网络，快手用户也在平台上已经建立了深厚的社交关系。程一笑因此认为，“快手一直以视频为载体，以社交为粘合剂，在用户之间构建起一个半熟人社区。”
这种社区生态的深化，有助于提升用户归属感和忠诚度，从而进一步巩固快手的竞争优势，同时也为快手带来更大的商业价值和发展空间。为此，程一笑公开表示：
私域和社交是快手的重要内核和护城河！
快手重新强调私域，或意味着平台在当前激烈竞争下的优势壁垒正在加强中。
如快手正在鼓励创作者更加关注与粉丝建立深度联系，而不仅仅是追求短期的流量和曝光。同时，快手也在通过增强社区的互动和参与度来提高用户留存率。
昨天程一笑也分享了快手最新运营数据，过去一年，快手日活用户近4亿，用户使用时长同比增长近10%，视频平均播放量同比增长12.4%，万粉以上活跃作者数量同比增长20%以上，收入过万的创作者人数同比增加14%以上，过去一年在快手获得收入的创作者超过2300万。
对私域的重视，也正是对这些数据的进一步“巩固和发展”。程一笑还特别分享了唐山泡泡龙的案例，称他每天直播3小时，深受老铁喜爱，目前单场直播人均观看时长已经接近30分钟，用户互动次数超过3000万，更重要的是，他的私域观看时长占到总时长的90%以上。这些成绩取得的背后，则是泡泡龙把粉丝当作了真正的朋友，没有保留、掏心掏肺的相处。
当天，程一笑也重点提及了快手在流量分发机制上的更新和迭代，即怎么把私域和公域的流量分发好。
具体来看，公域流量的分发，不仅需要考虑瞬时数据，如播放时长、点赞率等指标，还要更多考虑后链路的消费指标。比如，一个创作者被用户关注之后，用户在私域里是不是也愿意去看他，如果愿意去看，那么这个创作者在公域也会获得更多流量。
那么私域怎么分发流量？在私域表现更好的创作者，会在私域排得更加靠前。所以把自己的粉丝扶持好，是创作者最关键的一环，类似于唐山泡泡龙这样在私域表现特别好的主播/创作者，今年会在公域里分配到更多流量。
另外，今年还在私域里增加了用户互访、搜索、以及转发等数据指标，去衡量创作者的粉丝是否喜欢他。只要用户看了有心智，愿意去搜索你、收藏你，愿意跟他的同伴分享你，都会被认为是私域。
以上流量分发机制的变化，未来也势必会影响快手商业模式的相关调整，如对社交电商的重视、创业者收益会更加依赖私域等。
值得一提的是，当时间进入到2024年，“私域运营”，及从私域跃升而来的“全域运营”，都在重新成为各大平台的重点倾斜对象，包括产品和流量扶持政策、开放策略和第三方合作等等。或许，平台们想重新在新浪潮中，争夺那个成为各大品牌和商家新运营底座的大机会。
注：文/陈姗，文章来源：见实(公众号ID：jianshishijie)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：见实
