eBay 德国站近日发布《2024年圣诞购物调研报告》，报告显示今年德国消费者的圣诞购物保持稳定，购物需求将在“网一”的前三周达到高峰；约有一半的德国人计划今年用于圣诞礼物的预算与上一年持平，甚至更多，消费者最早从8月底开始圣诞购物。
趋势一：8月底开始，热门品类迎来年终旺季销售增长
调研发现，从8月底开始，越来越多的德国消费者开始寻找礼物，剃须刀、项链、智能音箱等热销品将提前进入圣诞购物季。从10月底开始，预计与搜索关键词“圣诞节”相关产品的购买量将越来越多。根据eBay德国站在去年“网络周”前三个月的销售数据，年终旺季期间的热门品类及其畅销品包括：
家电与消费电子将较早出现销售增长，包括电视机、笔记本电脑、条形音箱等；
运动、家居以及玩具品类的季节性增长显著，比如与慢跑相关的物品、滑雪板、衣柜、餐桌、玩偶、建筑套装等；
时尚与美容产品达到明显的需求高峰，包括手袋、毛衣、大衣/外套、吹风机、按摩用品等。
趋势二：年轻群体和有孩子家庭拉动圣诞消费潜力大
根据eBay调研，整体来看，约有一半的德国人（49%）计划今年的圣诞购物节支出与去年相同，甚至超过去年。其中，18-29岁年轻人和有孩子的家庭两大群体预计将撬动更大的更消费潜力。
18-29岁年轻群体（11%）愿意今年在圣诞礼物上投入更多花费；
超过一半（54%）的40-49岁群体希望在礼物上的花费与去年持平，甚至更多；
约一半有孩子的家庭（52%）计划在礼物上较去年花费相同或更多的钱，远高于整体平均水平。
德国市场圣诞礼物的需求持续不断，2024年终大促潜力巨大。eBay提醒各位卖家提早规划，提前备货，尽早部署物流运输方案；同时，建议卖家在早期阶段通过有针对性的促销活动与广告解决方案，提升产品和店铺的曝光度和销售机会，吸引潜在客户，更轻松高效、更大限度地促进圣诞旺季业务。针对大中华区卖家， eBay将在第四季度推出一系列重磅促销活动，敬请关注并积极参与。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
