【亿邦原创】8月20日，唯品会发布2024年第二季度财报。财报显示，今年第二季度，唯品会实现净营收269亿元（人民币，下同），Non-GAAP净利润22亿元；GMV为506亿元，与上年同期持平。超级VIP（SVIP）活跃用户数同比增长11%，贡献线上消费的47%。
同时，公告显示，今年二季度，唯品会投入超过2亿美元回购公司股票，基于对公司未来发展的信心，唯品会董事会批准一项新的股票回购计划，允许公司在完成现有股票回购计划后的24个月内，回购不超过10亿美元的美国存托股或A类普通股。
二季度运营利润为22.3亿元，同比增长16.5%
2024年二季度，唯品会实现净营收268.75亿元，上年同期为278.79亿元，同比下降3.60%，但高于市场预期3亿元；归属于股东的净利润为19.31亿元，同比下降7.93%；GMV为506亿元，与上年同期持平；产品收入达251亿元，同比下降4.1%；其他收入达18亿元，同比增长4.7%。
毛利润为63亿元，上年同期为62亿元，同比增长2.2%。毛利率为23.6%，上年同期为22.2%，同比微增长。
开支方面，唯品会二季度整体运营开支为43亿元，同比下降4.2%。占总净营收的比例为16.0%。履约开支为21.6亿元，同比下降0.8%。营销开支为7.41亿元，同比下降17.0%。技术与内容开支为4.87亿元，同比增长10.0%。总务与行政开支为9.01亿元，同相比下降6.5%。
唯品会二季度运营利润为22.3亿元，同比增长16.5%，高于市场预期5%。运营利润率为8.3%，上年同期为6.9%，同比增长1.4%。此外，根据非公认会计准则（Non-GAAP）计算，唯品会2024年第二季度的运营利润为26亿元人民币，上年同期为23亿元，同比增长11.6%，Non-GAAP运营利润率为9.5%，同比增长1.3个%。
SVIP活跃用户数同比增长11%，贡献线上消费的47%
2024年第二季度，唯品会活跃用户数量达4430万，去年同期为4560万，同比微降2.9%；订单量达1.978亿，去年同期为2.138亿，同比下降8.1%。
2024年第二季度，唯品会SVIP活跃用户数同比增长11%，并贡献了线上消费的47%，在一定程度上撑起了其平均客单价同比增长8%。本季平均客单价达到 256 元。
在第二季度订单量下滑的背景下，唯品会GMV能整体持平，SVIP用户起到关键作用。唯品会在财报中表示：“核心品牌和活跃的超级VIP会员的强劲表现证明了我们业务的基本优势。”
据悉，唯品会现阶段已同包括腾讯视频、网易云音乐、美团外卖等平台开展会员合作，并在今年第二季度，向SVIP会员新增星巴克、喜茶等限时福利券包。以“超级VIP买1得7”活动为例，部分受邀用户以188元购得唯品会SVIP年卡后，还将获得腾讯视频VIP年卡、网易云音乐VIP半年卡等权益。
此外，财报显示，2024年第二季度，唯品会定制商品GMV同比增长超过140%，复购率高于同类商品。从购买用户占比来看，定制商品对高价值用户的吸引力明显提升。
品类方面，户外运动服饰装备、新中式服饰等当季趋势商品的销售额快速增长。今年上半年，唯品会买手团队为平台新引入600多个知名品牌，涵盖大众、潮流、轻奢及欧美设计师品牌，比如，今年二季度，唯品会与DIESEL、Isabel Marant、Marni、Pinko等品牌达成合作。
值得一提的是，唯品会二季度超级大牌日和超级品类日的整体业绩同比增长超过49%。
三季度预期营收同比下降10%至5%，低价竞争何解？
面对下一季度，唯品会继续下调预期，2024年第三季度，唯品会预计营收在205亿元和216亿元，较上年同期下降约10%至5%。
唯品会董事长兼首席执行官沈亚坦言，“第二季度市场竞争还是比较激烈，我们没有大规模补贴用户、拓展用户，导致有些摇摆用户流失了。接下来，我们会继续在丰富商品供给，提供高性价比商品和无忧服务保障等方面深耕细作，着眼于实现长期且可持续的增长。”
他进一步补充道：“我们今年在网站上还清了很多不靠谱的品牌商家。我们不是追求生意，而是追求用户买到后觉得有价值。这个竞争还会继续，我们要想办法做到更好。”
管理层在业绩会上说，三折以内的特供低价商品占比回升到 40% 以上。说明品牌方清尾货的需求增加。但是消费者变得更加谨慎，退货率提高，而唯品会此前拓展的家电等标品业务，又赶上拼多多、淘宝、京东的补贴和低价大战，下滑明显。
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文章来源：亿邦动力
