日前，亚马逊公布了2024年在中国打击假货和保护品牌权益方面的最新进展。2024年，亚马逊配合中国各地执法机关及国内外数十个品牌方，加强了对制售假产业链的打击，以有效阻止假货到达消费者手中或在全球零售供应链中流通。今年到目前为止，亚马逊支持和配合中国各地执法机关针对售假卖家及其上游生产商和供应商采取了超过三十次执法行动，覆盖运动服饰、汽车配件、美妆、奢侈品、3C数码、游戏、玩具等多个品类，涉及包括小米、任天堂、乐高®品牌、蔻驰等国内外品牌。此外，法院今年上半年已对此前三起涉及假冒奢侈品品牌和硬盘品牌的刑事案件做出最终判决，涉案被告10人均被判处不同程度的刑事处罚。通过打击制售假产业链，亚马逊致力于从根源上减少制售假不良行为，持续为卖家创建公平、健康的营商环境。
近几年，亚马逊不断加强和小米的合作，以帮助小米品牌在全球范围内免受知识产权侵权。2024年，亚马逊全球打假团队在小米品牌的支持下配合当地执法机关对制造假冒小米产品在欧洲售卖的某深圳供货商采取了执法行动，查获的假货涉及无线耳机、蓝牙音箱等产品。小米方面表示："在维护知识产权和打击侵权行为方面，亚马逊团队展现出了卓越的能力和迅速的响应速度，不仅协助保护了小米的品牌形象，也维护了消费者的利益，确保了市场的公平竞争。我们对亚马逊全球打假团队的敬业和专业表示衷心的感谢，并期待未来双方继续深度合作，共同推动行业的健康发展。"
去年至今，亚马逊全球打假团队与任天堂持续开展深度反假冒合作，支持广州、深圳、南昌、合肥等地执法机关成功摧毁了制造销售假冒任天堂相关品牌的侵权产业链，制止了相关假货在多个电商网站和线下市场继续流通。执法机关针对制售假窝点采取了近10次执法行动，共查获超过150万件假货，涉及侵权任天堂旗下的Amiibo卡片、游戏卡带、集换式卡牌、超级马力欧服装等商品。
今年7月底，亚马逊支持上海、广东、福建与山东等地执法机关侦破一起侵犯国际知名玩具乐高®品牌的著作权案。此案件中，相关执法部门经过近半年调查，于7月底对横跨广东、福建和山东的全部制售假冒、侵权产品窝点同步开展行动，成功打击了一个覆盖生产、储存、运输和销售的全链条制售假冒、侵权积木玩具团伙，抓获犯罪嫌疑人45人，捣毁生产窝点14处，查扣侵犯乐高®品牌著作权积木产品6万余件、生产模具500余件。这是目前为止，亚马逊帮助乐高集团在中国完成的超大规模的打击侵权产品行动之一，此案件正在进一步调查中。
此外，亚马逊持续支持包括蔻驰在内的众多奢侈品品牌加强对制售假上下游产业链的打击。其中，由广东从化执法机关侦办的一起刑事打击案件中，生产、售卖假冒奢侈品品牌的犯罪团伙在今年收到了当地法院的正式刑事判决。亚马逊还支持多个化妆品品牌和广东、江西等地执法机关采取了针对假冒化妆品品牌商品制销链条的系列化打击，现场查获超2万件假冒化妆品。
亚马逊非常重视与执法部门，行业协会以及品牌权利人的合作，以持续共同推动打击制假售假等不良行为，保护消费者和品牌的合法权益。自2022年起，亚马逊已连续2年在中国举办了“亚马逊品牌保护年度大会”，邀请执法部门、行业协会以及权利人共同参与，从多个不同视角分享其品牌保护实践经验。今年，亚马逊新增开展了“亚马逊品牌保护开放日”活动，分享其在品牌保护领域取得的进展，并与各行业深入交流，共同应对互联网领域知识产权保护难题。
在联合中国各地执法机关追究不良行为者责任的同时，亚马逊凭借行业领先的品牌保护技术和工具，阻止假货在亚马逊及其他零售平台上流通，并持续在中国开展卖家教育和培训活动，致力于帮助出海企业提升合规意识、借助亚马逊的工具和解决方案更好地保护品牌并增长其全球业务。
未来，亚马逊将继续加大在品牌保护方面的努力，并携手中国及世界各地的执法机构、行业合作伙伴和卖家，共同推动行业的健康、高质量发展。
关于亚马逊
亚马逊秉承四大原则：顾客至尚、崇尚创新、卓越运营、长远思考。亚马逊致力于以客户为中心, 努力成为“最佳雇主”，并打造安全的工作场所。公司开创了诸多创新产品和服务，包括客户评论、一键下单、Prime会员服务、亚马逊物流、亚马逊云科技、职业选择 (Career Choice)、Fire平板电脑、FireTV、Amazon Echo、智能语音助手Alexa、Just Walk Out技术、Amazon Studios以及“气候宣言”（The Climate Pledge）等等。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
