【亿邦原创】8月14日下午，腾讯发布2024年第二季度财报，继续保持高质量增长。其中，收入1611亿元同比增长8%，毛利859亿元同比增长21%，Non-IFRS（非国际财务报告准则）经营盈利584亿元同比增长27%，调整后净利573亿元同比增长53%。
腾讯三大主营业务，增值服务收入788亿元同比增长6%，网络广告收入299亿元同比增长19%，金融科技及企业服务收入504亿元同比增长4%。广告已经连续多个季度保持两位数增长，且保持较高的毛利率水平，本季度毛利166亿元同比增长36%，毛利率由去年同期49%提升至56%。
腾讯在财报里称，广告业务的增长与毛利提升，主要由视频号等因素驱动。按照此前机构的说法，视频号单季广告将再创新高，成为仅次于朋友圈的第二大广告收入来源。不过刚刚发布的财报，并未披露视频号广告更为详细的数据。
去年以来，视频号不仅是腾讯财报的重点项目之一，也是商家关注的焦点。本季财报披露，由于推荐算法及本地化内容的增加，视频号总用户使用时长同比显著增长。微信及WeChat的合并月活跃账户数也基本保持稳定，本季度为13.71亿同比增长3%。
腾讯称在本季度升级了广告技术平台，即腾讯广告3.0系统。据称该平台能够分析更长周期的用户兴趣，以及更高频地处理用户信号，从而使腾讯能够获得更深入的用户洞察，并提供更精准的广告推荐。
金融科技及企业服务收入504亿元同比4%，明显放缓。其中，商业支付收入增速进一步放缓，反映消费支出缓慢增长；而企业服务业务收入增长超10%，受益于云服务业务收入增长（包括企业微信商业化提升），以及视频号商家技术服务费的增长。
尽管视频号驱动的收入在快速增长，但本季度披露的信息略显低调。提到带货相关的内容时，财报称腾讯正系统性地加强交易能力，为用户提供更流畅的购物体验，并促进商家的销售。到底是躺平，还是悄悄发力？商家应如何评估它的潜力与投入？亿邦动力将在近期推出对该问题的回应，如果您对此感兴趣，请加微信交流thinkerdong
在高增长之外，仍有一些业务出现了下滑，比如由于部分互联网服务公司的广告预算缩减，腾讯移动广告联盟的收入同比下降；由于金融科技服务收入的下降，导致金融科技及企业服务业务收入环比下降4%。不过放在当下，这仍是一份难得且亮眼的财报。
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文章来源：亿邦动力
