【亿邦原创】视频号直播带货迎来重磅升级。8月12日晚间，腾讯发布公告称，视频号小店将升级为微信小店，8月25日起停止接受新的申请。
公告称，现有视频号小店商家可在9月25日前，沿用此前入驻与认证资质，通过平台提供的便捷通道（后续将有平台指引链接），将店铺升级为微信小店；9月25日后未能升级的商家，产品上新将受影响。
升级后的微信小店，打通更多微信生态场景，降低了商家入驻门槛。以后，商家的店铺或商品链接不仅可以挂到视频号，还能挂到公众号，并通过开放的API接口关联到小程序，以及出现在微信搜索的结果列表。这意味着，微信小店进一步融入微信生态。至此，一个由微信小店供应商品，视频号、公众号、小程序和搜一搜等提供内容场景及触点，进而实现去中心化交易的生态，已经有了雏形。
腾讯官方曾在不同场合曾提到，视频号直播带货要打造适合腾讯体系的交易生态。而此番调整，可以说是朝着该目标更近一步。
店铺和商品在微信生态流转，拓展了商家分销商品和服务用户的触点；而不同的触点，可能会给不同类型的商家提供便利。特别是近两年以来，公众号、视频号等不断加强算法推荐，搜一搜产品能力不断迭代，都给有内容能力的商家和达人提供了经营场景。未来有内容能力、能吸引公域流量和私域运营能力的商家和达人，会有非常大的施展空间。
商品信息及链接的自由流动，势必加强交易渗透及复购比率，进而极大提升流量转化效率。再加上平台商业化场景、链路与产品的不断丰富与提升，一部分有整合能力的商家，可能会借助自然流量与付费流量，进一步突破他们在微信生态经营的天花板。当然，这也意味着未来对公域流量的竞争，不管是自然流量或者付费投流，都将越来越激烈。
升级后的微信小店，还升级了品牌认证和店铺命名体系。比如，品牌自营和一级独占授权商家获得“品牌自营”标识，品牌一级授权商家获得“品牌授权”标识；新的命名不再允许使用旗舰、官旗、专卖、专营、官方、直营、官字、官方认证、官方授权等字样；也不能使用促销相关字样，如满减、折扣、打折、满赠等。
除了小店，官方近期还推出一系列运营相关的更新。比如，对部分类目做了调整，新增开放391个类目（“定向准入”及“暂不开放”类目升级为开放）；推出“0保证金试运营”，降低商家尝试门槛。
另外，近期官方还对带货中心进行了改版，新增平台活动报名的入口；新上线微信公众号“微信直播交易规则中心”，用于发布微信直播交易相关的规则；上线视频号小店官方客服，解决商家问题。
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文章来源：亿邦动力
