【亿邦原创】绿联在创业板上市；SHEIN确立半托管为重点发力方向；TikTok Shop或于10月在西班牙和爱尔兰上线。
整理丨王浩然
过去一周，跨境电商领域发生了这些事：
# 平台动向 #
【亚马逊】
1 亚马逊入库费上涨：入库配置费、仓储费成倍增涨
亚马逊提高了入库配置费，导致许多卖家面临成本显著增加的问题。据卖家反馈，费用涨幅至少在30%以上，特别是在美西的网红仓库，由于爆仓严重和预约困难，费用上涨更为明显。此外，旺季即将到来，仓储费可能增至三倍，进一步加剧了成本压力。
2 亚马逊卖家自配送绩效指标更新
从2024年9月25日开始，亚马逊自配送卖家需要在不延长承诺的情况下，保持至少90%的准时送货率(OTDR)，从而保障亚马逊帐户绩效。自配送绩效指标的新要求是为了帮助卖家提高销售和运营能力，为买家提供更优质的购物体验。为了更好的买家体验，我们建议您可以保持95%或更高的OTDR。
3 亚马逊欧洲站要求卖家提供商品原产国信息
根据最新规定，亚马逊将从即日起收集通过其物流（FBA）尾程物流计划派送商品的原产国/原产地（COO）信息，以符合欧盟-英国海关贸易法规。商品若完全在一国生产，则该国家为原产国；若生产涉及多国，则最后发生“实质性转变”的国家为原产国。
若卖家未在2024年12月31日前提供现有商品的COO信息，这些商品将被视为不合规，并禁止跨境销售。新商品若缺少COO信息，将无法创建。卖家需下载“分类商品报告”以查看未提供COO信息的SKU，并联系卖家支持获取访问权限。未及时更新COO信息可能导致品无法跨境销售或新商品无法上架。
4 亚马逊针对VC账号进行大规模整顿
日前，亚马逊针对VC账号进行大规模整顿，或将封掉一批账号。VC账号全称为Vendor Central，与亚马逊有“利益共生”关系且权限较大，但部分VC卖家滥用权力修改他人产品链接，引发关注。此次整顿，亚马逊将主要针对年度GMV较小（小于1000万美金）和非一手资源的VC卖家，淘汰实力较小、滥用权力的账号，吸引真正的生产商、工厂和品牌商入驻，以应对竞争压力。此前，已有部分VC卖家收到通知，账号被关闭或即将关闭。（亿恩）
【TikTok】
1 TikTok Shop针对美国市场推出旺季经营策略
TikTok Shop跨境电商针对美国市场推出旺季经营策略，将从“卖好货+建品牌+新高地”等3重维度，分别助力爆品打造以及强化商家的品牌建设，并继续通过“亿元俱乐部”，帮助更多商家实现GMV亿元美金的突破。上半年大促期间，TikTok Shop已取得显著成绩，其中年中大促刷新单日GMV记录。
2 TikTok计划10月在西班牙和爱尔兰上线小店业务
知情人士称，TikTok计划最早10月在西班牙和爱尔兰推出应用内购物平台TikTok Shop，最近几周已告知包括商家和创作机构在内的合作伙伴。TikTok发言人未就TikTok Shop在欧洲的计划发表评论，但表示“公司将继续尝试新的商务机会，以支持各种规模的企业，并使我们的社区能够发现和接触他们喜爱的产品”。（界面新闻）
3 TikTok Shop美区发布内容激励政策
TikTok Shop针对美国跨境商家推出2024年第三季度激励政策，涵盖以下奖励：单场GMV超10万美元的TOP5自播破峰赛最高奖$6,000；每月GMV前50的TOP50自播打榜赛最高奖$3,000；完成直播时长和GMV目标的Starting Day自播起跑赛奖励最高$6,000现金返点；每月短视频数量前50的TOP50短视频挑战赛最高奖$1,500推广券；完成短视频数量和GMV目标的Starting Day短视频起跑赛奖励最高$6,000现金返点。
4 TikTok Shop东南亚跨境升级考察规则 触达48分永久停权
TikTok Shop东南亚跨境日前开始实施新的跨境卖家绩效评估规则，以维护平台的健康运营环境。此规则旨在保护消费者权益，同时促进卖家遵守平台规则与法律法规。卖家将被评估其订单履约能力、服务指标、政策合规性和欺诈风险，任何违规都将累积违规分，一旦达到特定阈值，将触发不同程度的处罚。
违规分制度是此次规则的核心，它根据违规的严重性和频次给予相应计分，180天后违规分将自动清除，但达到48分的卖家将面临电商权限永久撤销的严厉后果。此外，关联账号也将受到联合处罚，确保卖家群体的整体合规。对于违反规则的卖家，除了违规分，还将面临一系列处罚，包括警告、商品下架、订单量限制、联盟权限暂停、店铺封停等。特别注意，当违规分达到特定节点，将触发更严重的处罚，最高可致店铺永久关闭。
【阿里巴巴】
1 Conversion：速卖通访问量跃居巴西跨境电商平台第一名
研究机构Conversion报告显示，2024年6月，中国电商“出海四小龙”之一的速卖通AliExpress访问量跃居巴西跨境电商平台第一名。这一增长也推动了巴西整个跨境电商的发展，6月进口商品增长3.5%。数据显示，速卖通在巴西6月的访问量增长达11.9%，主要来源于网站访问量。
报告还指出，亚洲三大电商巨头AliExpress、Shein和Shopee正在巴西迅速崛起，合计已占据巴西电子商务市场15.4%的份额，并持续打破纪录。
2 奥运热潮下商家涌入阿里国际站 4月来新商家数量增长30%
作为奥运会的合作伙伴，阿里国际站在巴黎奥运前夕全面加码海外投入。目前来看，奥运还没开幕，加大海外投入带来的效果已经显现：今年以来，阿里国际站上奥运经济相关行业的商家，线上出口额已经超过70亿元人民币。在奥运经济的带动下，多地产业带都涌现出通过阿里国际站出海的热潮，以广东为例，今年4月以来阿里国际站新增的广东商家同比增长了30%。
3 Lazada马来西亚站7月26日将推出自动退货功能
2024年7月26日起，Lazada马来西亚站将推出自动退货功能。若违反2个工作日SLA退货请求或质量检查（过去30天内超过两次），将激活该功能。激活后，低于60令吉订单系统自动向买家退款，超过60令吉订单系统自动授权买家退货。检查状态或停用可转到Orders>Return Orders>Reverse Bot。
【拼多多Temu】
1 Temu开始销售品牌手机
今年六月以来，Temu在美国、英国、法国等多个国家和地区开始销售品牌智能手机。大多数品牌手机支持海外本地发货，平台预计8个工作日内送达。平台目前售卖的品牌手机主要为小米、三星。
了解这些变化的人士说，出售的品牌手机多为半托管商品，货源多为各手机品牌海外经销商的库存机型，也有一部分商品是中国经销商的尾货输出。平台会在商家供货价格的基础上补贴，做到比竞争对手更有优势的价格。
2 拼多多上半年出海战绩：GMV约200亿美金 超2023全年
Temu今年上半年的销售额猛增到约200亿美金，作为对比，2023年Temu的销售额为180亿美金。（36氪）
【Shopify】
1 Shopify优化欺诈分析功能
Shopify的欺诈分析功能可以识别存在欺诈行为风险的订单。然而，在处理某些类型的订单时，如线下处理的订单，即在Shopify无法验证付款的情况下，商家不会收到Shopify的欺诈提示。经过升级，订单界面现在能够清晰显示欺诈提示拒收的具体时间。Shopify的欺诈分析为每个订单提供欺诈检查指标，帮助商家识别存在欺诈风险的订单，而风险判定的关键性指标也将继续应用于此类特殊订单。
【Shopee】
1 Shopee新加坡、马来西亚站点调整海外仓商品库存周转天数及仓储费
Shopee新加坡、马来西亚站点海外仓的商品最大库存周转天数将从2024年8月8日（当地时间）起从90天调整至50天，若超出此天数，卖家提交新的入库申请时可能被拒绝。对于周转天数高的商品，卖家应审慎提交入库申请。8月7日及之前可申请90天库存入库，8月8日及之后只能申请足够售卖50天的库存入库。
此外，从2024年9月1日（当地时间）起，新加坡、马来西亚站点海外仓对在库天数61-90天的商品仓储费用会进行调整，卖家需及时处理即将超过或已超过60天的在库商品。
2 Shopee越南：高负面评价率将触发账户限制
从2024年7月29日起，Shopee越南本土店将对负面评价率（NRR）达到或超过30%且在过去一周收到至少5条1-2星评价的店铺实行账户限制。限制期间，卖家虽可登录账号处理现有订单和提款，但无法继续销售，商品将不再向买家展示。为帮助卖家及时调整策略，Shopee将于每周四更新相关数据，该数据将涵盖每周一至周三的交易情况。
一旦发现店铺的负面评价率接近违规水平，Shopee将主动向卖家发出警告，提醒其采取行动以避免账户受到限制。此外，卖家可通过严格控制商品质量、确保描述准确、避免销售假冒伪劣产品等措施，降低负面评价率。
3 Shopee马来西亚站上调卖家交易费 8月起费率达3.78%
日前，Shopee马来西亚站宣称将对卖家的交易手续费费率予以上调。据悉，当下 Shopee马来西亚站向卖家征收的交易手续费费率为2.0%，自8月1日起，所征收的费率将提升至3.5%（不含税），若含税则为3.78%。官方宣称，此项变更将对所有Marketplace卖家（非Shopee Mall卖家）以 Shopee Mall卖家产生效力。
【其他平台】
1 Wayfair CastleGate最新政策：目标商品免90天仓储费
自2024年9月1日起，所有Wayfair北美（包括美国和加拿大）及欧洲（包括德国和英国）CastleGate履约中心的目标商品将在入库后的前90天内享受仓储费减免，减免费用将以Credit形式返还，返还金额将自动抵扣账单（此优惠不包括分拣费）。
2 Wayfair即将开启“七月黑色星期五”大促
Wayfair宣称即将举行一场为期四天的“七月黑色星期五”专属促销活动。据悉，该活动自7月26日起至7月29日止，Wayfair的购物者能够在所有品类中享有最高达80%的折扣优惠，并且所有订单均提供免费送货服务。在大促期间，每24小时将会推出一轮限时抢购活动，还有Blackstone、Cuisinart、GE以及Sealy等品牌的限量抢购“超低价”商品。
3 SHEIN内部确立半托管为重点发力方向 超30个“高优”细分品类将获更大扶持
SHEIN内部确立未来将大力发展和扶持一批“高优”品类出海，男女鞋靴、旅行箱包、健身器械、露营骑行、节庆派对、家具灯饰、储物收纳、个护电器、花园用品、香水香氛、厨房电器、游戏影音消费电子30多个细分品类出海可获得重点扶持。
据透露，上述重点品类可享有SHEIN站内流量资源扶持、专属站内活动资源以及专属站外流量投放资源、24小时极速核价绿色通道。重点品类商品有机会获得SHEIN专属售价补贴。主营重点品类的卖家新手期结束后SHEIN员工1对1对接。
# 商家圈 #
1 韩国两大电商平台Tmon和薇美铺拖欠卖家5.2亿元货款
韩国知名电子商务平台Tmon和薇美铺的用户数量在韩国国内排名第四位和第五位。近期两家平台拖欠卖家货款，导致平台无法正常使用，引发混乱。韩国不少卖家和消费者都表示，经过此次事件后，对Tmon和薇美铺的信任完全瓦解，今后很难再使用这两家平台。
2 泡泡玛特海外第100家门店落地雅加达
日前，泡泡玛特印尼首店正式在雅加达开业。2020年9月，泡泡玛特第一家海外门店在韩国首尔落地。印尼首店是泡泡玛特海外及港澳台地区第100家门店，也是泡泡玛特海外业务的重要里程碑。
3 3C电子出海品牌绿联科技在创业板完成IPO 市值超180亿
日前，深圳市绿联科技股份有限公司（以下简称“绿联科技”）发布《首次公开发行股票并就其创业板上市发行公告》，并在登陆深交所创业板成功上市。其股票代码为301606。市场信息显示，其发行价格为21.21元/股，发行市盈率为24.0倍，首日高开88%，截至发稿时，其股价达到44.30元，总市值达183.76亿元。
# 投融资 #
1 全球支付平台“Waffo”完成亿元级融资
全球支付平台“Waffo”宣布完成了亿元级融资，投资方包括BAI资本和高榕创投等知名机构。本轮融资资金将用于在亚洲、南美和非洲的业务，并继续投资建设其支付基础设施平台。据官方介绍，作为新兴市场的跨境支付平台，Waffo支持70多种货币和300多种支付方式，已覆盖50多个国家和地区，专注于东南亚、南美和非洲市场。
# 海外营销 #
1 Meta新推出智能检测广告优惠信息功能
Meta日前推出了一项创新广告功能，通过优化URL收录流程，自动检测并展示广告主网站上的优惠信息。这一更新使得Facebook和Instagram广告能够更智能地融入折扣、促销代码等优惠元素，基于用户行为预测提升广告相关性。广告主不仅可借此增强广告吸引力，还能在广告系列设置中灵活编辑优惠详情，以获得更精准的展示控制。此功能与Meta的自动广告系列（如Advantage+）相辅相成，进一步简化了广告投放流程，让广告商能更高效地触达潜在客户。
2 谷歌取消在浏览器中弃用第三方cookie的计划
谷歌表示将不再取消和替换其Chrome浏览器的第三方cookie，后者是广告商长期以来一直使用的一种做法。在周一的一篇博客文章中，谷歌表示，已经收到了来自广告商和监管机构的反馈，这些反馈促使其作出了取消在浏览器中删除第三方cookie计划的最新决定。（新浪财经）
# 跨境物流 #
1 亚马逊全球物流：AGL中美航线运费将直降1000美金
亚马逊全球物流宣布，中国至美东、美西的海运运费将直降1000美金，适用货物类型为标准件，自2024年8月1日起生效。
2 马士基征收远东至南美洲东海岸旺季附加费
马士基宣布，自2024年8月1日起，将调整其亚洲多国及地区至南美四国（阿根廷、巴西、巴拉圭、乌拉圭）的旺季附加费（PSS），以维持全球服务的高效运行。
此次调整覆盖包括文莱、中国（含香港、澳门、台湾）、印尼、日本、柬埔寨、韩国、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、东帝汶、越南、缅甸、蒙古等在内的广泛地区。针对不同尺寸的集装箱，如20英尺、40英尺及45英尺高干集装箱，将分别征收600美元、1200美元及1200美元的旺季附加费。此举旨在应对运输旺季的额外成本，确保物流链的稳定与顺畅。
3 UPS宣布收购Estafeta 以拓展墨西哥近岸市场
美国联合包裹服务公司（UPS）日前宣布，已同意收购墨西哥包裹运输公司Estafeta，以拓展近岸业务。UPS在一份声明中表示，此次收购是对两家公司于2020年达成的商业协议的扩展。该公司没有披露交易的财务条款。此项交易预计将于今年年底完成。UPS指出，国际扩张，尤其是在近岸目的地墨西哥的扩张，是该公司的首要增长重点。就在几天前，货运公司XPO也制定了在墨西哥扩大业务的计划。（新浪财经）
4 西邮海外仓成为Shein半托管认证仓
日前，西邮海外仓正式成为Shein半托管认证仓。
目前，西邮海外仓业务系统已完成和Shein系统的双向连通，卖家通过系统即可实现订单、库存、物流的数据同步，全面实现业务信息的线上流转。
# 行业政策与数据 #
1 6月我国国际收支货物和服务贸易进出口规模39961亿元
据国家外汇管理局消息，2024年6月，我国国际收支货物和服务贸易进出口规模39961亿元，同比增长2%。其中，货物贸易出口19304亿元，进口15252亿元，顺差4052亿元；服务贸易出口2125亿元，进口3280亿元，逆差1155亿元。服务贸易主要项目为：运输服务进出口规模1586亿元，旅行服务进出口规模1420亿元，其他商业服务进出口规模946亿元，电信、计算机和信息服务进出口规模526亿元。按美元计值，2024年6月，我国国际收支货物和服务贸易出口3011亿美元，进口2604亿美元，顺差407亿美元。
2 印度调降智能手机和一些关键零部件进口关税
日前，印度宣布将把智能手机和一些关键零部件的进口关税从20%降至15%，这一举措将直接惠及部分科技公司。（界面）
3 亚洲发往美国的海上集装箱运量6月同比增长16%
美国调查公司笛卡尔数据（Descartes Datamyne）日前发布的数据显示，6月从亚洲发往美国的海上集装箱运输量为169.777万个（换算为20英尺集装箱），同比增长16%。连续10个月超过上年。按产品类别来看，排名前10位的产品均超过上年同期。增幅最大的是汽车相关产品，增长25%。纺织类增长24%，钢铁产品增长21%，塑料增长16%，工业材料也实现增长。机械类增长19%。与消费相关的运输也很强劲。运输量最大的家具类增长17%。玩具和体育用品增长8%，服装增长10%。（界面新闻）
