「抖音电商品类增长月报」是蝉妈妈&蝉魔方基于抖音品类大盘变化输出的品类增长报告。
本期发布的「抖音电商6月品类增长月报」，蝉妈妈&蝉魔方发现在过去的6月份，反季节服饰、黄酒、美妆小样等品类畅销，“简&搭”更是环比增速超过350%的反季热门品牌。
本次的6月品类增长月报，包含服饰内衣、美妆护肤、食品饮料、日用百货、厨卫家电、珠宝饰品、运动户外、鞋靴箱包等热门品类。
抖音电商6月热门品类分析
服饰内衣行业遥遥领先，图书教育、原料包装行业增长迅猛
回顾2024年6月抖音电商行业表现，服饰内衣行业销售额表现遥遥领先，展现出强大的市场需求；图书教育行业和原料包装行业销售额环比增速迅猛，市场潜力巨大。
服饰内衣：反季销售以高质价比打破季节束缚，应季销售更受阶段性风格潮流影响
6月服饰内衣环比增长TOP3品类，分别是男装-羽绒马甲、女装-皮草、童装/婴儿装/亲子装-儿童泳装。反季节服饰销量暴增，男士羽绒马甲销售额环比增长777%，消费者在选购羽绒服的时候，实用与好看并求；女装皮草品牌简&搭在头部达人千屿Sheila带动下打造爆款“蝴蝶梦”皮草；炎热夏季的到来也带动儿童泳装的销量快速提升。
食品饮料：传统食饮强势突围，品质化&年轻化两手抓
年份茶、黄酒、白酒品类环比增长较高。卖点方面，于高品质年份茶而言，香气&口感是关键；迎合“微醺经济”，会稽山、古越龙山、懂绍等黄酒品牌开始发力，度数适中、口感好的黄酒，成为打造年轻人爱喝的酒的首选；受降价影响，茅台销售额增长，白酒品类中茅台依旧保持着较高的增长速度。
美妆护肤：“小样经济”崛起；使用体验驱动消费增长
美妆护肤类目中，通过体验装尝鲜，为正装提供决策参考成为常态，6月份彩妆/香水销售额环比增长47%；面部美容仪器，主打便捷、效率等卖点，董先生推广的极萌大熨斗美容仪销量飙升；此外，新中式的风也吹到了美妆赛道，新中式纹身贴在6月也有亮眼的增长表现。
简&搭JIANDA品牌分析
女装品牌“简&搭”市场增长迅猛，占据6月皮草品类榜首
2024年6月，皮草品类销售额TOP1品牌为“简&搭JIANDA”（下称“简&搭”）。从“简&搭”销售表现可见，6月品牌69.54%的销售额由皮草品类贡献，皮草品类销售额6月环比增长1752.7%，展现出惊人的市场爆发力；从销售方式看，直播带货为“简&搭”重要的销售渠道，直播销售额占比高达97.1%，其中绝大部分由商家自营号贡献。
创始人IP与品牌双向赋能；轻奢定位重构皮草品类常规认知
作为达人“千屿Sheila”旗下品牌，“简&搭”与创始人“千屿Sheila”深度绑定，进行达人品牌化建设。品牌创始人在直播中亲自上阵带货，通过个人IP积累的粉丝基础，推动品牌快速发展，同时品牌流量反哺达人，实现创始人IP与品牌的双向赋能。在品牌定位上，“简&搭”瞄准轻奢市场，皮草商品主要布局在300-500元价格带，并基于商品风格进行个性化命名，打造轻奢品牌定位。
圈定精准兴趣人群，撬动自然流量
2024年6月，“简&搭”直播流量以自然流量为主，推荐feed和关注占比分别达到35.8%和34.3%。分析“简&搭”日常运营策略可见，品牌抖音主页建立合集“千屿Sheila美丽穿搭”，主页视频均为直播切片形式，通过穿搭、女装等关键词圈定女性消费人群并引流直播间，主播在直播间引导关注、互动，提升停留时长和互动率，进而获得平台更多自然流量推荐。
7月营销月历
7月7日小暑 、7月22日大暑，可以围绕清凉、防暑、防晒、暑期、出游等关键词做夏日营销；7月15日欧洲杯决赛、7月26日奥运会开幕，可以围绕运动、健身、能量补给等做好赛事营销。
上文仅节选《抖音电商6月品类增长月报》部分内容。
注：文/蝉魔方，文章来源：蝉魔方品牌营销观察，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：蝉魔方品牌营销观察
