【亿邦原创】腾讯广告团队不再从事视频号带货运营工作；抖音将投入亿级资源补贴微短剧；京东新增大促“超级18”。
整理丨田雨
又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
# 平台动作 #
【阿里巴巴】
1 天猫TMIC服务场景延伸 新增“新品上新”和“新品成长”板块
日前，天猫新品创新中心（TMIC）上线了全新服务板块“新品上新”和“新品成长”。商家可以借助“新品上新”为已经生产出来，但还没进入市场的产品进行策略规划；用“新品成长”为已经上市的新品进行策略调优。两个功能的推出，意味着TMIC的服务场景从此前的产品研发期，开始向外扩展。
“新品上新”有三方面功能：市场洞察、沟通策略、人群策略。商家可以通过市场洞察了解市场规模、市场集中度、竞品竞店情况；通过“沟通策略”发现卖点增速快但供给不足的蓝海赛道，找到更符合新品、用户更买单的沟通词，提高产品的转化率；还可以通过“人群策略”校准新品的目标人群，了解原本设定的目标人群和竞品相比是否具备优势，获得精准的人群包进行测款投放。
“新品成长”的四项功能分别是机会新品洞察、经营分析、沟通策略、人群策略。“新品洞察”可以对全店新品进行扫描，结合市场增速、集中度等识别出店内的机会新品；“经营分析”可以让商家通过新品的各类经营指标了解与竞品的表现差异，并通过商品曝光、搜索、点击、成交等为新品提供标题、主图优化策略；“沟通策略”可以系统分析类目热门沟通词和竞品相关情况，帮商家优化卖点表述；“人群策略”则会分析新品、竞品的兴趣人群和购买人群匹配度，同时也会提供高匹配人群包供商家一键投放。
【京东】
1 京东新增大促“超级18”:商家若将商品售价降至18元会获得更多流量
亿邦动力独家获悉，京东开放平台新推出名为“超级18”的活动。京东内部将其定级为月度大型S级营销活动。此次京东“超级18”的重点活动是“18元N件”。据悉，京东想要给商家提供更多展示低价格带商品的机会，同时向消费者传递18元可以买到多件多种规格商品的心智。
有商家告诉亿邦动力，“18元N件”活动面向全品类商家开放。商家参与这一玩法时，在提供商品包邮服务的基础上，SKU需以单品限时促销的形式降价到18元，或者直接售价18元，商家不可以设置多件起售或多件多折等形式。同时，SKU还需要满足大包装/多规格（SKU中独立小包装N≥3）、折扣力度不低于8折、库存不少于300件等条件。
另据公告显示，成功报名京东“超级18”活动的商品，京东将给商品在App端打上“超级18”标签，同时在搜索列表页、首页大促tab、大促会场等提供流量倾斜。
【抖音】
1 低价攻占抖音商城 搜索结果页单独呈现“特价”频道
亿邦动力发现，与低价相关的频道、商品、标签已经占据了抖音商城的核心位置。在抖音商城频道内搜索商品名，页面会出现一个“特价”频道，展示90天内同款低价的商品。该频道排序在直播、店铺和小时达频道之前。
在抖音商城，“低价秒杀”频道处在最显眼的顶部。首页展示商品大多为0-3元以内的商品。下方分别是“直播精选”和“超值购”两大板块。此外，在信息流商品推荐里，不少商品被打上了“低价秒杀”、“直播间同价”等价格标签。
2 抖音商城APP新增比价频道“找好价”
抖音电商日前再次修改《抖音商城低价秒杀频道招商规则》，核心变化为：“爆款秒杀”及“日常秒杀”入口合并，提报价（通常指的是商家在促销活动或价格竞争中向消费者提供的最低价格承诺）价格要求变更：从需≤150元下调至需≤100元；删除需≤90%的折扣要求；最低标价价格追溯期从过去1天延长至过去14天。
同时，抖音商城APP内已上线比价频道“找好价”，其入口与“小时达”等一众核心电商业务并列。进入该频道后，可以看到各类平台推荐的最低价商品。消费者还可以点击“去比价”，查询商城类同款商品的最低报价。
3 抖音本地生活内测“顺手价”功能
抖音本地生活正在内测“顺手价”功能，官方称之为“顺路消费，专享优惠”。当用户在抖音完成团购订单的支付环节后，可以在订单页面看到来自附近1公里以内的其他团购商品，该商品的价格低于常规的团购价。
这一方面增加了附近商家的曝光量，让抖音的“店招人”模式变得更精准；另一方面也可以进一步绑定商家，因为只有参与抖音团购的商家才能出现在“顺手价”的推荐页面中。目前，该功能上线时间尚未确定。
4 抖店保证金再下调 3C数码保证金从2万降至2000
日前，抖音电商扩大“保证金下调”政策商家覆盖范围，下降类目覆盖近抖音电商77%商家。
今年5月，抖音电商曾发布过“保证金下调”政策，政策覆盖国内“企业店”“个体店”（不涉及“个人店”），可享受下调政策的类目覆盖近70%商家。
目前，抖店大部分类目保证金已下调。以“3C数码配件”类目为例，抖店保证金从2万降到2千，降幅达90%；以“零食/坚果/特产”类目为例，保证金最初为5千，5月保证金下调政策出台后降到3千，现在继续降到1千，降幅达到80%。
5 抖音电商开启首期生鲜全域免佣活动
抖音电商宣布，将于8月1日起开启首期生鲜行业全类目免佣活动。在抖音电商主营水果生鲜类目的商家，当月报名成功且完成低门槛任务后，对于其售卖“海鲜水产及制品”“肉蛋低温制品”“水果蔬菜”商品所产生的结算订单，次月享受实时免佣，平台将不再收取各场域交易订单的2%佣金，仅扣除0.6%的技术服务费。
但这一活动也是有门槛的。除要求商家丰富店铺内核心价格带的商品供给外，平台还对商家的售后服务效率和满意度提出了要求，参与活动的商家每月售后拒绝率需低于10%，方能通过免佣考核。
6 抖音生活服务发起“心动生活家”活动 激励优质探店内容
日前，抖音生活服务发起“心动生活家”活动，通过流量激励、现金奖励、运营培训、商单推介、专属荣誉等方式，全方位激励优质探店内容。该活动面向常驻在北京、上海、成都、无锡、温州、昆明6个城市的达人，活动将持续至9月底，分为创作能力提升和打榜瓜分赛等多个阶段。
7 抖音将投入亿级资源补贴微短剧
7月18日，抖音宣布将投入亿级资源用于支持微短剧营销、小程序经营和内容创作。
具体分为以下三个扶持计划：
· 第一个是“剧有潜力计划”，主要适用于微短剧营销场景，微短剧广告制作方可通过广告金返还、广告转化效果等方式获得补贴。
· 第二个是“启航计划”，免费微短剧小程序开发者可参与，符合条件者平台可取消其过往30%的分成。
· 第三个是“辰星计划”，面向的是影视公司、媒体、MCN、个人创作者，通过联合出品模式，每部剧最高可获得500万现金和1亿流量扶持。
【拼多多】
1 拼多多爆款竞价工具升级 商家可参考商品增多
日前拼多多升级站内爆款竞价工具，可参考商品调整为每日更新。这意味着，商家可参考比较的商品范围将增大，进而更快找到可参与竞价的同款商品。
亿邦动力注意到，拼多多为提升中标商品成交，还将向商家发放低门槛商品满减券。拼多多官方称，该券成本由平台承担。
目前参与爆款竞价的商品可获得多项权益扶持。如，官方满减券补贴、继承参考商品的销量和评论、推送至资源位进行曝光，以及千人千面的精准流量曝光。
2 拼多多修改旗舰店商家考核规范：不开通消费者体验提升计划将被降级
亿邦动力独家获悉，为了加强对旗舰店店铺经营的管理，日前，拼多多制定了更为严格的旗舰店考核规范。除了支付订单量、店铺成交金额等，考核要求当中还新增了一条——“店铺已开通‘拼多多消费者体验提升计划’”，且旗舰店在平台经营期间须持续满足这一要求。这意味着，没有开通上述计划的店铺无法通过最新考核，也无法在拼多多获得旗舰店的标识、享受旗舰店的相关权益。
当商家店铺开通“拼多多消费者体验提升计划”后，需要满足“退货包运费”、“部分订单极速退款”、“闪电退货”等要求，且平台会收取一定服务费。
此外，对于考核不达标的商家，平台降级处理的速度也更快了。现在，当商家出现任一考核指标不达标情形后，平台即有权对不达标的店铺进行降级处理。而此前，商家旗舰店考核不达标的，在对应考核周期结束后次日才被降级处理。
【快手】
1 快手发布微短剧反哺政策：最高奖励20万现金
7月18日，快手宣布将通过现金补贴、流量扶持等方式，反哺微短剧制作机构和创作者，构建微短剧精品化支持体系。现金补贴方面，快手星芒短剧合作项目均享受平台流量分账，每千次有效播放量分账最高达25元。对于有效播放量大于等于5000万的剧目，单月可直接获得20万元的现金奖励。满足合作计划要求的重点项目，快手可直接参投50%。在流量扶持方面，将对文旅题材微短剧提供最高6000万流量扶持。对IAA模式微短剧，提供千亿级流量扶持。
【腾讯】
1 腾讯广告不再从事视频号带货运营相关工作
亿邦动力独家获悉，腾讯广告正在进行部分组织职能调整，相关团队将不再从事视频号带货运营和治理的工作，而是移交给微信事业部。此次调整不涉及腾讯广告其他板块的组织和业务，未来将继续支撑商家在视频号起号、拿量。
据悉，今年以来，腾讯广告陆续上线多个产品能力，支持商家在视频号获客带货，比如视频号直播广告通投、视频号小店广告链路和全域流量通直播间等。本次调整将有助于腾讯将交易团队整合到一起，让运营和治理相关的流程及沟通更顺畅，提升交易效率。
此外，早在今年5月，微信内部已经对视频号直播带货做出过调整，相关团队并入到微信开放平台团队，目的是将其进一步融入到微信生态。
2 视频号发布全民运动季活动 单个主播最多可获60万点奖励
视频号发布全民运动季活动激励计划，累积GMV每超过1万元，可获GMV乘以1.5%的电商成长卡奖励，单个主播最多可累计获得60万点。
本次活动商品包括运动户外一级类目下的全部商品，活动期内，商家或达人需开通橱窗功能和直播商品信息分享权限，通过视频号直播选择“购物”类目开播，且售卖指定类目商品。
此外，报名的视频号小店店铺评分需大于等于4.2分，本地生活行业商家不参与活动。活动报名时间截止至8月10日晚12点前。
【美团】
1 美团外卖被曝灰度测试“省钱版”
近日，媒体报道美团外卖App正在灰测“省钱版”选项，目标为高性价比，该项目由外卖事业部产品负责人崔宇青负责，向外卖事业部负责人薛冰汇报，目前已在全国多城开启灰测。
被灰测到的用户在打开美团外卖App后，首页可以看到省钱版功能，点开后能够看到许多套餐，在价格方面，会被标注为“约省X元”，此处省钱是相较于普通外卖的价格优势。
对于这一消息，有美团外卖客服人员回应记者称，消息不实，没有“省钱版”这个说法。如果是内测，也是点对点发给个别客户，不会在多个城市进行内测。
# 品牌消息 #
1 霸王茶姬在业内大量挖人 前星巴克副总裁李涛加入
据媒体报道，星巴克副总裁李涛已离任，并在今年上半年加入霸王茶姬。霸王茶姬就此消息回应媒体称，“并无此事。”
据行业内部人士透露，近期，霸王茶姬从总部到各分公司，都正在从行业大量招人，被吸纳人才以星巴克、Tims前员工居多。品牌营销方面，则从小红书、华为等公司挖人。
2023年以来，霸王茶姬已新开3500余家门店，而前1000家店，他们花了5年多的时间。今年全年GMV超200亿目标背后，管理层对于门店规模显然有很高预期。今年5月，霸王茶姬创始人张俊杰公开表示，2024年的目标是“中国销售额超过星巴克中国”。在此之前，霸王茶姬2024年Q1单季度GMV超过58亿元。
2 零食很忙与赵一鸣零食官宣周杰伦为全新代言人
鸣鸣很忙集团旗下品牌“零食很忙”与“赵一鸣零食”，共同宣布周杰伦成为其全新代言人。鸣鸣很忙集团认为，此举是继集团宣布全国门店破万后，旗下双品牌影响力的又一重大升级。
据悉，2023年11月，零食量贩赛道的两大品牌——零食很忙和赵一鸣零食，宣布进行战略合并。合并后，两家公司在人员架构上保持不变，并保留各自的品牌和业务独立运营。零食很忙创始人晏周担任新集团公司的董事长，而赵一鸣零食的创始人赵定继续担任CEO 。合并后的集团，全国门店数破7500家，加盟商及员工超12000人，2023年总营收超200亿、共计接待消费者超6亿人次。
3 美邦服饰发布公告 预计上半年净利同比增长406.63%至650.20%
美邦服饰发布公告，预计2024年上半年净利润为5200万元至7700万元，同比增长406.63%至650.20%。扣除非经常性损益后，净利润为700万元至1000万元，上年同期为亏损2409.14万元。
本报告期内，公司全面推进全域5.0新零售模式的发展、信用减值损失较上年同期下降。公司处置了位于江西省南昌市的自有店铺，相关资产处置收益较上年同期增加。
4 海伦司宣布推出全新商业模型“社区空间”
7月13日，海伦司（09869.HK）在武汉发布新战略“海伦司·社区新生活”，计划推出以社区空间为基础的全新商业模型。
海伦司创立于2009年，2021年9月在港交所挂牌上市，公司致力于打造年轻人的线下社交平台。目前，海伦司在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都等超过150个城市，拥有超过500家门店。
此次宣布的社区空间有别于传统的酒馆业务，加盟商不仅可以面向普通消费者提供服务，还能同时连接“人”、“店”、“社群”在内的整体社区业态。用海伦司的话说，加入该项目，将成为”海伦司社区空间小店老板”，“酒水新零售代理商”，“社区新空间代理商”三个老板。
据海伦司官方介绍，海伦司社区空间小店投资门槛为40万，免收合作服务费，预计回本周期在12至18个月，提供包含酒水、咖啡、小食、简餐、甜品、冰淇淋在内的六大产品模块供加盟商选择。海伦司称，该商业新空间实现了产品模块化、集成化，让“打造空间环境，如同搭建乐高玩具一样简单。”
5 斯凯奇亚太最大品牌旗舰店在成都开业 面积近1000㎡
斯凯奇SKECHERS亚太最大品牌旗舰店在成都春熙路开业，门店面积近1000平方米，共有四层。目前，斯凯奇在中国线下门店已超过3500家。
据了解，斯凯奇2024年Q1销售额达到创纪录的22.5亿美元，同比增长12.5%；毛利率52.5%，营业利润率13.3%；调整后每股摊薄收益1.33美元，同比增长30.4%。该季度，斯凯奇在所有地区都实现了增长：欧洲、中东和非洲地区增长了17%，亚太地区和美洲地区分别增长了16%和8%；其中，中国市场销售额同比增长了13.3%。
6 中餐品牌“小菜园”二度赴港IPO
据港交所最新资料显示，小菜园国际控股有限公司更新招股书，准备在港交所上市。事实上，小菜园于今年1月16日就曾递交过上市申请，但目前该文件已失效。最新招股书显示，小菜园目前有 623 家门店，主要分布在华东地区。2023年，小菜园的营收共45.49亿元，同比增幅41.6%。毛利率为68.5%，净利率11.7%。净利润5.32亿元，同比增长了124%。
此外，小菜园外卖业务的收入占比从2021年的15.5%增加至2023年的32.8%，再到2024年前四个月的35.5%。同时，小菜园也启动了新零售业务，依托自己的门店网络、供应链管理能力等，实现“到店+到家”的全场景覆盖。
7 麦当劳计划2028年中国内地餐厅数量破1万 超六成员工是95后
7月17日，全国近4000家麦当劳餐厅的员工统一换上全新的制服。这是时隔十年，麦当劳中国为餐厅员工量身定制的第七代制服。麦当劳中国首席执行官张家茵表示：“到2028年，麦当劳在中国内地的餐厅数量将突破1万家。”
麦当劳于1990年进入中国内地市场。2017年，麦当劳中国市场成为麦当劳全球最大的国际发展特许市场，中信联合体成为控股股东。七年来，麦当劳中国加速本土化发展，餐厅数量超6000家，较2017年增长超一倍，员工超20万，其中95后员工超过65%。
8 爱茉莉太平洋旗下护肤品牌Ap进入中国市场
日前，爱茉莉太平洋旗下高奢科技护肤品牌 Ap 进军中国内地市场，在上海静安久光百货的内地首店举办了开幕仪式。爱茉莉太平洋代表理事兼社长金昇焕、爱茉莉太平洋中国总裁朴泰镐、Ap 品牌全球总经理金钟河和 Ap 品牌中国区总经理吴品逸等多位总部和品牌高层，与来宾一同分享 Ap 带来的韩国科技护肤先锋理念，品鉴集团内高端前沿科技与奢美护肤体验的完美结合。韩国知名演员及时尚 icon 郑秀晶与中国国民演员曾黎也出席了开业活动。Ap 将专业美容级成分融入其 M.D. 专业美容系列，针对消费者不论是专业美容项目前中后期的修护诉求，还是日常抗老紧实的多样化进阶护肤期待，都提供了全方位的护肤方案。(WWD)
9 周大生：2024年上半年净增门店124家
周大生发布公告，截至2024年6月30日，公司门店总数为5230家，其中自营店343家，加盟店4887家。2024年上半年净增门店数量124家，上年同期净增门店数量119家。
10 奈雪的茶预计2024年全年新开直营门店规模低于往年
7月18日，奈雪的茶发布公告称，第二季度新增48家直营店，关停48家直营店。截至6月30日，奈雪的茶直营店共1597家，加盟店共297家，主要集中在中低线城市。公告称，预计2024年全年新开直营门店规模低于往年，将调整或关闭部分表现不佳的直营门店。
奈雪的茶还表示，目前集团单店模型优化已基本到位，人力、折旧与摊销等成本短期内调整空间有限，门店收入承压可能对门店经营利润率造成持续压力。
# 其它 #
1 2000万粉丝美妆博主骆王宇宣布退网 将退款1.5亿元
7月12日晚，美妆博主骆王宇时隔5个月再发布新作品，宣布CSS油橄榄精华的售后处理方案，表示将和合作机构一起为在其账号购买此产品的用户进行退款。涉及金额达1.5亿元，并表示决定“退网”离开一段时间。
骆王宇抖音平台粉丝数曾超过2000万，曾连续四周位列“星图”种草榜榜首，单条视频最高带货曾超过1300万元。此前，一美妆博主对“CSS油橄榄精华”等6款产品进行检测，对其功效以及合法性提出了质疑，带货过相关产品的骆王宇也陷入了事件风波。
2 2024年1到6月份社会消费品零售总额同比增长3.7%
根据国家统计局数据，2024年1到6月份，我国社会消费品零售总额235969亿元，同比增长3.7%。除汽车以外的消费品零售额213007亿元，增长4.1%。1到6月份，全国网上零售额70991亿元，同比增长9.8%。其中，实物商品网上零售额59596亿元，增长8.8%，占社会消费品零售总额的比重为25.3%。
按消费类型分，1到6月份，商品零售额209726亿元，同比增长3.2%；餐饮收入26243亿元，增长7.9%。按零售业态分，1到6月份，限额以上零售业单位中便利店同比增长了5.8%、专业店增长了4.5%、超市零售额增长2.2%；百货店、品牌专卖店零售额分别下降了3.0%和1.8%。
3 2024上半年我国快递业务量同比增长23.1%
7月17日消息，国家邮政局发布数据显示，上半年，邮政行业寄递业务量累计完成894.2亿件，同比增长20.5%。其中，快递业务量累计完成801.6亿件，同比增长了23.1%（按可比口径计算）。同城快递业务量累计完成74.2亿件，同比增长20.6%。
作为观察经济的一扇窗户，快递业务的增长也显示出中国消费复苏的活力。值得注意的是，今年上半年，中、西部地区快递业务量同比增速分别在39%和36%左右，远超行业增速，在全国的占比分别提升1.3个百分点和0.9个百分点，区域发展协调性有所增强。其中，甘肃、内蒙古、陕西、广西等多个省份快递业务量同比增速均超40%，有力带动区域规模稳步扩增。
4 国家统计局：全国餐饮上半年收入26243亿元
根据国家统计局，6月全国餐饮收入4609亿元，同比增长5.4%，其中：限额以上单位餐饮收入1286亿元，同比增长4.0%。上半年餐饮收入26243亿元，同比增长7.9%，其中限额以上单位餐饮收入7192亿元，同比增长5.6%。
5 国家统计局：上半年全国便利店零售额同比增长5.8%
日前，国家统计局发布数据显示，按零售业态分，1—6月，限额以上零售业单位中便利店零售额同比增长5.8%，专业店、超市零售额同比分别增长4.5%、2.2%；百货店、品牌专卖店零售额分别下降3%、1.8%。
文章来源：亿邦动力
