降至18元商品可获得更多流量！京东新增“超级18”大促 腾讯广告组织调整丨CEO自习室

【亿邦原创】降至18元商品可获得更多流量！京东新增“超级18”大促；腾讯广告组织调整 ；抖音本地生活内测“顺手价”功能。

我是邦小白，这里是CEO自习室，我整理了一份学习资料，助你回顾最受关注的电商大事。

抖音本地生活内测“顺手价”功能

抖音本地生活正在内测“顺手价”功能，官方称之为“顺路消费，专享优惠”。当用户在抖音完成团购订单的支付环节后，可以在订单页面看到来自附近1公里以内的其他团购商品，该商品的价格低于常规的团购价。

这一方面增加了附近商家的曝光量，让抖音的“店招人”模式变得更精准；另一方面也可以进一步绑定商家，因为只有参与抖音团购的商家才能出现在“顺手价”的推荐页面中。

目前，该功能上线时间尚未确定。

腾讯广告不再从事视频号带货运营相关工作

亿邦动力独家获悉，腾讯广告正在进行部分组织职能调整，相关团队将不再从事视频号带货运营和治理的工作，而是移交给微信事业部。此次调整不涉及腾讯广告其他板块的组织和业务，未来将继续支撑商家在视频号起号、拿量。

据悉，今年以来，腾讯广告陆续上线多个产品能力，支持商家在视频号获客带货，比如视频号直播广告通投、视频号小店广告链路和全域流量通直播间等。本次调整将有助于腾讯将交易团队整合到一起，让运营和治理相关的流程及沟通更顺畅，提升交易效率。

此外，早在今年5月，微信内部已经对视频号直播带货做出过调整，相关团队并入到微信开放平台团队，目的是将其进一步融入到微信生态。

京东新增大促“超级18”:商家若将商品售价降至18元会获得更多流量

亿邦动力独家获悉，京东开放平台新推出名为“超级18”的活动。京东内部将其定级为月度大型S级营销活动。此次京东“超级18”的重点活动是“18元N件”。据悉，京东想要给商家提供更多展示低价格带商品的机会，同时向消费者传递18元可以买到多件多种规格商品的心智。

有商家告诉亿邦动力，“18元N件”活动面向全品类商家开放。商家参与这一玩法时，在提供商品包邮服务的基础上，SKU需以单品限时促销的形式降价到18元，或者直接售价18元，商家不可以设置多件起售或多件多折等形式。同时，SKU还需要满足大包装/多规格（SKU中独立小包装N≥3）、折扣力度不低于8折、库存不少于300件等条件。

另据公告显示，成功报名京东“超级18”活动的商品，京东将给商品在App端打上“超级18”标签，同时在搜索列表页、首页大促tab、大促会场等提供流量倾斜。

零食很忙与赵一鸣零食官宣周杰伦为全新代言人

鸣鸣很忙集团旗下品牌“零食很忙”与“赵一鸣零食”，共同宣布周杰伦成为其全新代言人。鸣鸣很忙集团认为，此举是继集团宣布全国门店破万后，旗下双品牌影响力的又一重大升级。

据悉，2023年11月，零食量贩赛道的两大品牌——零食很忙和赵一鸣零食，宣布进行战略合并。合并后，两家公司在人员架构上保持不变，并保留各自的品牌和业务独立运营。零食很忙创始人晏周担任新集团公司的董事长，而赵一鸣零食的创始人赵定继续担任CEO 。合并后的集团，全国门店数破7500家，加盟商及员工超12000人，2023年总营收超200亿、共计接待消费者超6亿人次。

拼多多修改旗舰店商家考核规范：不开通消费者体验提升计划将被降级

亿邦动力独家获悉，为了加强对旗舰店店铺经营的管理，日前，拼多多制定了更为严格的旗舰店考核规范。除了支付订单量、店铺成交金额等，考核要求当中还新增了一条——“店铺已开通‘拼多多消费者体验提升计划’”，且旗舰店在平台经营期间须持续满足这一要求。这意味着，没有开通上述计划的店铺无法通过最新考核，也无法在拼多多获得旗舰店的标识、享受旗舰店的相关权益。

当商家店铺开通“拼多多消费者体验提升计划”后，需要满足“退货包运费”、“部分订单极速退款”、“闪电退货”等要求，且平台会收取一定服务费。

此外，对于考核不达标的商家，平台降级处理的速度也更快了。现在，当商家出现任一考核指标不达标情形后，平台即有权对不达标的店铺进行降级处理。而此前，商家旗舰店考核不达标的，在对应考核周期结束后次日才被降级处理。

TikTok Shop东南亚跨境店启动“限单”规则，服务不达标的卖家将被限制接单

为了维护平台运营秩序和消费者体验，自2024年7月15日起，TikTok Shop东南亚跨境店开始对卖家实行限单规则，以确保卖家能够有效管理订单处理能力，避免过度承诺导致服务质量下降。

限单指的是对卖家店铺每日接收订单量的上限控制。一旦店铺的延迟履约率或商责取消率超出平台设定的阈值，那么，TikTok Shop将限制店铺接收新订单，直至店铺的运营表现回到正常范围。对于高延迟履约率的店铺，限单处罚将基于过去4周的最高日均订单量设定，持续7天，直到店铺的延迟履约率降至4%以下，责取消率降至2.5%以下。

此外，限单处罚采用分级制度，延迟履约率越高，限单幅度越大，最高等级的限单将使店铺只能接收过去4周平均日订单量的10%。

TikTok Shop在马来西亚推出“最低价格保证”标签

TikTok Shop马来西亚本土店宣布推出“最低价格保证”标签功能，以提升卖家产品的价格透明度和竞争力，增强消费者信心。若顾客购买带有此标签的商品后，发现相同商品在Shopee或Lazada平台上的售价更低，平台将补偿买家最高75令吉、有效期为30天的优惠券。

据悉，“最低价格保证”标签仅在特定的TikTok Shop促销活动期间，对部分精选卖家开放。标签会在产品详情页、订单页面和订单摘要页清晰展示，确保买家在购物过程中能直观了解商品的价格优势。

跨境大卖家通拓科技正式并入华凯易佰

华凯易佰科技股份有限公司发布关于收购深证市通拓科技有限公司100%股权进展暨签署《股权收购协议》的公布。华凯易佰拟以支付现金方式购买义乌华鼎鼎纶股份有限公司持有的通拓科技100%股权。

据悉，通拓科技成立于2004年，通过独立站和亚马逊、沃尔玛、速卖通、美客多等数十个跨境电商电商平台，向海外消费者提供十余个品类近十万种商品。华凯易佰从2021年开始将跨境电商做为主要业务，2023年营业收入达到65亿元。

交易完成后，通拓科技正式成为华凯易佰的全资子公司，纳入华凯易佰合并报表范围内。