Kris见过很多卖家的广告后台，发现都有一个常见的错误，就是广告设置得比较混乱和随意，导致的结果的是：导致引流效果不佳，甚至无法去调整。
其实亚马逊广告后台有很好的结构设置
这里讲到几个关键的意思：
1. 广告组合设置（Portfolio）:
* 统一管理广告活动的预算和表现。
2. 广告活动（Campaign）:
* 有两个广告活动：Campaign 1 和 Campaign 2。
* 可以选择共享起止日期。
* 可以选择共享投放方式，包括自动或手动投放。
* 可以共享预算和竞价策略。
* 可以添加否定投放。
3. 广告组（Ad Group）:
* 每个广告活动下有多个广告组，例如 Ad group 1。
* 每个广告组可以设置细分投放方式和添加否定投放。
* 可以为每个广告组设定不同的关键词和商品（SKUs）。
4. 商品（SKUs）和关键词（Keywords）:
* 每个广告组可以针对特定的商品和关键词进行投放。
* 例如，一个广告组可能针对蓝牙耳机（Bluetooth Headphones）和蓝牙扬声器（Bluetooth Speakers）。
* 关键词示例包括：Bluetooth Headphones, Headphones MIC, Bluetooth Speaker 等。
5. ASINs:
* 每个广告组可以针对一系列商品的ASINs进行投放。
* 可以是同一系列商品的不同款式、类型或尺寸。
6. 同广告组的ASIN共享:
* 广告组可以共享同一组关键词和竞价。
* 可以针对不同品牌的商品进行投放，例如：Bluetooth Headphones Brand 1, Headphones MIC Brand 1, Speaker cheap, Bluetooth Speaker high quality 等。
7. 投放策略:
* 广告组可以针对特定的价格区间进行投放，例如小于100美元。
这么好的结果设置，我们要合理利用起来。
怎么利用，我们再举个简单的例子，你就明白了。
再次说明，亚马逊广告的广告层级可分为广告组合、广告活动、广告组三级。广告主可以根据不同的广告目标组合使用不同的匹配方式。
以太阳眼镜为例：
（亚马逊广告官方授权内容图片)
当然，这只是一个参考，还有很多方式你可以组合，看自己的具体情况了。
总结
我们要理清广告的层级和不同的匹配方式，搭建适合自己产品的广告结构。
清晰的广告结构能够在控制预算、否定不相关的词、控制投放词的广告位等方面发挥着重要作用。
注：文/Kris，文章来源：Kris浩(公众号ID：AZKris_Wen)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Kris浩
