【亿邦原创】7月8日消息,亿邦动力获悉,有部分商家陆续接到通知,拼多多将于近期下线营销工具“全站推广”和“标准推广”,并将合并为全新的“商品推广”。
据商家提供的情报信息显示,相比原先的“全站推广”,商品推广在出价方式、转化目标设定,以及推广范围等关键环节类似。
商品推广带来的最主要变化是,拼多多将更多的付费推广引导向全站的流量资源。
例如,商品推广跟全站推广相似,将推广范围扩充至拼多多全平台所有流量,如推荐、搜索和场景(特定的页面或位置)等多个资源。而原先的标准推广,其覆盖范围仅限于是搜索和场景两类流量资源,在核算ROI时相对较为划算。
不过,商品推广也吸纳了原有推广的部分优势。例如,在推广目标的设定上,商家同样可以设置“询单”、“收藏”、“关注”三个转化目标。此举的目的是,让商家在成交之外,还可以获取潜在客户作为投放目标,将不同策略下的投放效果清晰量化。
拼多多推广工具比较 | |||
维度 | 出价方式 | 推广目标 | 推广范围 |
标准推广 | 采用oCPX出价模式,商家设定成交出价,系统根据此价格自动优化推广 | 成交、询单、收藏、关注 |
主要针对搜索和场景进行付费推广,覆盖范围相对较窄 |
全站推广 | 可选择CPS(按成交付费)或ROI(投产比);全店托管 | 成交、询单、收藏、关注 |
覆盖整个平台的所有流量,包括推荐、搜索和场景等 |
商品推广 | 可选择CPS(按成交付费)或ROI(投产比);全店托管 | 成交、询单、收藏、关注 |
覆盖整个平台的所有流量,包括推荐、搜索和场景等 |
此外,在面向中小商家层面,商品推广沿用了全站推广的“全店托管”模式。
所谓“全店托管”,即商家可批量选择推广商品,并设定投产目标及预算日限额,系统将店铺内符合条件的商品自动托管并创建推广,结合推广实时竞争情况,对每个托管中的推广进行智能调价及预算分配。
相比商家自己按照CPS或ROI推广而言,全店托管免去了商家需要为店铺内不同商品创建推广、不断调整出价及预算的的操作流程,进而将投放计划转交给系统。
对于上述变化,有商家判断称,平台以后的付费推广操作会更简单、更傻瓜式。据此前已经尝试过商品推广的商家透露:“总体来说花费很快,消费比全站推广还多。”
据悉,为了提升货币化率,拼多多于2022年上线“全站推广”。财报显示,2023财年,拼多多在线营销服务及其他收入为1535亿元,同比增长了49%。
同样,阿里巴巴在近年也十分注重全站推广在淘系产品的应用。阿里巴巴集团CEO吴泳铭指出,阿里妈妈全站推广是当下平台最重要的产品之一,并预计未来预计12个月后将会逐步看到该产品收入的增长。
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文章来源:亿邦动力