女性消费群体拥有庞大的消费潜力，而部分女性消费者占比95%以上的行业，当前表现力如何呢？
本报告挑选了卫生巾、私处护理、剃毛刀、假发、止汗露、女士内衣、女士内裤六个表现佳且有较强女性偏好的消费行业进行分析和预测，希望对大家当下或未来的生意布局有所帮助。
本次《抖音电商女性消费市场研究》共分为三个部分：
卫生巾：妇女节成新增长高点，新品牌以裤型卫生巾切入市场
预测未来市场状况良好。卫生巾为女性刚需产品，且抖音电商卫生巾行业24年1-5月销售额同比增速为67%，整体缓速增长中。
妇女节成卫生巾赛道新爆发式增长节点。观察行业销售额走势，可以发现，双11是全年最重要的消费节点，今年3月妇女节，卫生巾消费爆发式增长，成卫生巾赛道新重要消费节点。建议品牌方在上半年将重心放在妇女节和618，下半年重心放在双11。
常规卫生巾市场规模最大，市场份额占比73.6%；裤型卫生巾高速增长中；护垫、卫生棉条需求较少，且市场呈缩减状态，不推荐入局。
观察行业TOP10品牌可以发现，日夜套组是最受欢迎的卫生巾产品，新品牌臻爱朵朵和五月私语均以安心裤切入市场，迅速抢占市场份额。
私处护理：行业急剧增长，产品集中在私处洗液和保养方面
行业急剧增长中。女性私处护理意识提升，抖音电商私处护理行业规模迅速扩张，24年1-5月同比增速高达529%，增长迅猛。
私处洗液市场规模最大，市场份额占比70.1%；私处保养增速最高，当前市场份额占比27.6%；妇科凝胶和湿护湿巾市场规模较小；各赛道均高速增长中。
观察行业TOP10品牌可以发现，除妇炎洁外，大多为新入驻抖音的品牌，且取得不错成绩。当前TOP品牌的商品主要集中在私处洗液（以平衡抑菌为主）、私处保养（以补水紧致为主）。
手动剃毛刀：即将迎来夏季销售额最高点，建议提升品牌研发力
市场状况发展良好。24年1-5月同比增速高达212%，相较于发展滞缓的电动脱毛仪，手动剃毛刀市场迅速扩张中。
春夏季是行业的最主要消费节点。观察行业销售额季节变化走势，可以发现，剃毛刀在秋冬两季的销售额远低于春夏两季的销售额，行业具有明显的季节特征，这是由于春夏季节天气炎热，身体外露较多，刮毛需求提升。因此，品牌需注意在春夏旺季到来之前做好新品研发及产品宣发。
建议提升产品研发力。当前行业内知名品牌较少，当前产品创新点也较少，舒适品牌凭借大皂头舒芙刮毛刀的创新占据31%的高市场份额。
假发：市场增速放缓，消费者对商品的品牌属性关注程度低
24年1-5月假发市场同比增长68%，相较于23年1-5月增速放缓。
补发片市场一骑绝尘，整顶假发市场份额第二，刘海片增速最快。二者的区分在于发片是否涵盖头顶区域。
假发行业以直播销售为主，直播中，主播通常进行逐个产品试戴，消费者更容易挑选到适合自己的商品。
当前行业品牌集中度CR5较低，行业内竞争激烈，也说明了消费者在挑选假发时对品牌属性关注程度较低。
止汗露：行业稳健增长，春夏消费旺季
市场稳健增长。止汗露为女性春夏季高需求产品，且抖音电商止汗露行业24年1-5月销售额同比增速为80%，相较于23年同比增速提高。
春夏季是行业的最主要消费节点。观察行业销售额季节变化走势，可以发现，止汗露行业具有明显的季节特征，这是由于春夏季节天气炎热，腋下部分容易出汗，止汗需求提升。因此，品牌需注意在春夏旺季到来之前做好新品研发及产品宣发。
观察行业TOP10品牌可以发现，拜迪生物与人 仁和匠心品牌占据行业头部地位，二者共同占据超一半市场份额，主推商品均为喷雾状产品。
当前市场主要产品形态为喷雾、走珠、膏体、净味霜类产品，新品牌主要售卖喷雾、净味霜产品。
女士内衣：消费者偏好0-200元价格段产品，行业内竞争激烈
行业增速放缓。相较于23年1-5月145%的同比增速，24年1-5月抖音电商内衣行业同比增速滑落至51%。
消费者对0-200元内衣的偏好较高。200-500元价格段内产品增速滞缓，500元以上价格段内产品市场份额过低，不推荐入局。
当前行业品牌集中度CR5较低，TOP3品牌Ubras、猫人、唯一俏占据的市场份额均较低，且品牌增速偏低，行业内竞争激烈。
新锐品牌OEING主推小胸显大内衣，靠这款商品带动品牌大幅增长，商品客单价最主要在50-100元区间。
女士内裤：产品集中在0-100元，抗菌成核心卖点
行业稳健增长中。24年1-5月行业增速与23年1-5月行业增速相比略有滑落，但整体仍在缓速增长。
消费市场集中在0-100元。100元以上价格段产品市场份额极低，不推荐入局。
行业内较多新锐品牌。其中，品牌Rich Dragon靠￥39.9五条装美拉德中腰无痕内裤爆品排名位列第三，该款内裤主要靠达人视频带货实现超高营收。
在今年1-5月，【抗菌】成为各内裤品牌争夺的高地，大多数品牌将其作为主推品的核心卖点。
注：文/蝉魔方，文章来源：蝉魔方品牌营销观察，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：蝉魔方品牌营销观察
