【亿邦原创】自5月20日正式开启的618年中大促已经过了大半，电商行业从一开始的淘宝和京东宣布取消预售，到后来各家电商平台推出的自己618特色玩法，从主播到货品，从消费者到品牌，无论是消费行为还是市场反馈，都发生了显著的变化。
据了解，遥望科技目前共有147位主播参与了今年618大促，总计近30000款商品在这短短15天内与消费者产生联系，整体直播时长达到6054小时。
5月21日，遥望科技明星主播贾乃亮以一场GMV超4.25亿的成绩，正式拉开遥望科技明星直播季序幕。开播三小时破亿，单日完成去年618全周期双倍销售额，成为当日带货总榜排位第一，同时打破多个国际美妆大牌的历史直播记录。截至目前，遥望科技各直播间已频繁出现破亿场次，破千万场次达十几场。
据了解，此次618期间遥望整体直播效率呈向上趋势，并首次涌现出一批以品牌专场、品类专场为主的直播场次，如个护家清领域的沈涛、食品类目陈嘉佳、母婴亲子类目的王祖蓝、服饰类目的吴雅婷、美妆类目的黄奕和舒畅等。明星的职业属性为其带来了不同于大众的视野，通过更高频地尝试不同品牌，甚至包括在不同场景下的同一产品使用体验，他们习惯分享产品背后的生活经验和生活方式。这些场次的出现，一定程度上降低了消费者的决策门槛，在面对一众直播间时，可以更快满足差异化品类需求。
另一方面，在提供能够迅速锚定消费场次的同时，在货品价格层面，明星直播间也具有十分明显的优势。从市场表现来看，成熟度较高的明星直播间，在大多数情况下会带来相对较高概率的爆发式销售场次，品牌不仅青睐销售保障，利用明星效应为品牌做加持，也因此会给到明星直播间更符合预期的货品折扣与福利机制。品牌与明星主播之间的双向选择，最终使得消费者收益，带来更高的消费情绪。
与此同时，遥望科技也布局了618期间的视频号直播。6月2日，杨子黄圣依夫妇开启视频号直播，为某浙江本土品牌进行专场直播。作为在视频号平台的首场直播，整场直播GMV达到1096万，累计观看人数突破88万。
据行业相关人士透露，视频号相对目前的主流带货平台入局较晚，2023年整年平台的体量约在千亿元左右，杨子黄圣依夫妇首战是处于平台头部级别，明星直播间的普适影响力，为机构跨平台布局带来启发。
尤值得注意的是，遥望科技的出海溯源直播也在持续发力。亿邦动力了解到，遥望科技的多位主播在近年开展全球溯源，探访国际大牌源产地。618期间，遥望众多直播间中，呈现了来自韩国、泰国、北美、法国等不同品牌的溯源成果。6月，遥望科技主播舒畅、七爷等在泰国开播，为消费者带来当地特色产品，包括富婆膏、四叶草手链、祖母绿项链、乳胶床垫、驱蚊夏被等。
文章来源：亿邦动力
