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独家:抖客要没了?抖客平台停运后 穿山甲抖客CPS转链功能要暂停

廖紫琳 2024/06/03 18:12

【亿邦原创】亿邦动力独家获悉,6月19日起,穿山甲抖客涉及抖音电商的相关CPS平台产品转链能力、API功能将停止服务;6月18日前产生的抖音电商相关推广订单和有效转链链接产生的订单将政策结算,其他类型的CPS推广不受此次调整影响。

这一调整是今年3月抖客新政的延续。此前亿邦动力独家获悉,“抖客平台”停运,随后陆续暂停和下架了抖客入驻审核、分销推广链接生成功能。那时,许多抖客佣金被冻结无法提现,引起过行业动荡。

3月新政后,有行业人士指出,这对商家、抖客其实影响并不大,因为当时大家还可以使用穿山甲CPS,还是能够做到转链推广。但6月穿山甲公告后,抖客业务将受到重创,尤其是头部导购返利平台。目前,返利网、识货、好省、粉象生活、悦拜、热度星选都是抖音电商头部的抖客平台。

从功能上说,穿山甲和抖客平台都是抖音站外分销平台,推广者通过商品转链,在抖音app站外渠道推广商品,按照CPS结算,即按成交结果收取推广费用,没有成交或者交易取消不收取推广费用。

亿邦动力猜测,抖音电商站外抖客接连受挫的原因有三点:

第一,此前抖客利用CPS机制,薅平台的羊毛,导致平台虚假交易增多,和平台损失较大;第二,抖音电商年成交规模在2-3万亿元间,已接近拼多多的体量,成熟的电商平台不会允许平台之外还有大规模的流量主存在,就像淘宝封杀美丽说、蘑菇街的道理一样;第三,抖音电商2024年主打低价,极致低价压缩了每个环节的收入,需要抖客让利,且抖音电商大多是即时消费,看完短视频和直播后快速下单,抖客发挥价值的空间并不大。

“抖音6月19号后关闭抖客CPS接口。当打开一扇窗户,一定会有苍蝇飞进来,少数人的套利影响了抖客生态,一刀切肯定会损失一部分流量,直播流量见顶,增长减缓,看看后面抖音是否会顶不住再次放开接口。”有业内人士如是评价此次调整。

(欢迎微信交流 liaozilin_)


文章来源:亿邦动力

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