【亿邦原创】TikTok Shop上调包邮门槛；美国严卡跨境小包清关；易达云成海外仓第一股。
整理丨王昱
过去一周，跨境电商领域发生了这些事：
# 平台动向 #
【亚马逊】
1 亚马逊推出“2024出口跨境物流加速器计划” 旨在增强本地化服务
亚马逊在中国宣布推出“2024亚马逊出口跨境物流加速器计划”。该计划涵盖了一系列物流创新和举措，包括跨境物流服务、目的地仓储等。亚马逊也将进一步完善、增强本地化服务，在中国设立亚马逊入仓分销网络（AWD）本地支持团队，更好地响应卖家的跨境头程物流和仓储需求。
2 亚马逊强化北美物流网络建设
据外媒报道，亚马逊正在加大物流扩张力度，以稳固其在物流领域的竞争力。据悉，亚马逊正专注于收购工业地产并重组分销网络，提高包裹递送速度并降低运输成本。
2024年，亚马逊在美国租赁、购买和宣布收购的新仓库占地面积超过1600万平方英尺。通过这一扩建计划，亚马逊将扩大其在北美现有约4.13亿平方英尺的工业地产。
3 亚马逊宣布向B端卖家开放展示型推广广告服务
为了让以卖家可以高效率、低成本地精准触达更倾向于大批量、多次采购的高价值企业购顾客，亚马逊宣布为企业卖家带来了新功能——展示型推广广告。通过展示型推广广告，商家可以广泛触达到亚马逊站内及第三方APP和网页上的相关客户；自动化动态调整广告创意，适配各种设备屏幕和广告位；利用机器学习自动优化广告，实现所选的广告目标。此前，展示型推广广告只为C端卖家开放，但现在B端卖家也可以解锁三大功能了。
4 亚马逊占据美国27%的消费电子产品支出
根据Numerator的数据，百思买和亚马逊在过去一年中分别占特定消费电子产品类别总销售额的31%和27%。沃尔玛位居第三，占比14.3%。数据显示，亚马逊在夏季和秋季的PrimeDay活动期间销售额激增，7月份和10月份的销售额占比分别达到39.2%和31.4%，这两个月份的表现均超过百思买，并让所有主要竞争零售商的份额下降。
【TikTok】
1 TikTok Shop包邮门槛上调到30美元
TikTok Shop发布了最新消息，即日起将包邮门槛提升至30美元。据悉，对于采用TikTok Shipping的订单，TikTok Shop将为首次购买的客户提供全额免费送货服务，而对于回头客，则在同一店铺消费达到30美元以上时才提供免费配送服务。
对于卖家自行发货的订单，TikTok Shop将只为首次购买且订单金额达到30美元及以上的客户提供免费送货服务，同时也为在同一家店铺消费达到30美元及以上的回头客提供免费配送。为了提升客户的购物体验，这一免运费奖励将仅授予物流表现良好的卖家所发出的订单。
2 澳大利亚监管机构：TikTok不存在明显违反隐私法的情形
澳大利亚信息专员办公室（OAIC）隐私官网当地时间29日发布《关于TikTok初步调查的声明》。声明中称，已结束对TikTok的初步调查，初步调查的目的是确定是否有必要对TikTok展开调查，从掌握的信息来看，TikTok 并没有明显违反澳大利亚隐私法的行为，因此没有必要展开调查。
3 TikTok重塑联盟营销模式 目标是创造10亿购物影响者
日前，TikTok宣布重塑联盟营销模式，目标是将其超过10亿用户中的每一个人都变成购物影响者。通过降低粉丝门槛至1000人，任何内容创作者都可获得联盟收入。TikTok商店提供品牌与创作者直接交流的平台，实现应用内销售跟踪，无需折扣码。此举消除了购物、附属机构和创作者之间的脱节，使影响力更具交易性。TikTok的变革预示着社交媒体营销的新趋势，影响力不再仅限于少数网红，而是更广泛地分布于内容创作者之中。
4 TikTok为创作者推出新平台“TikTok Studio”
TikTok推出新平台“TikTok Studio”，旨在整合和管理创作者的各项功能。该平台提供视频上传、编辑、性能分析等一站式服务，升级了“创客中心”平台，使创作者能在桌面上高效管理抖音状态。新工具包括自动字幕、照片编辑器等，旨在简化内容工作流程。同时，该平台还加强了货币化工具的管理，并提供个性化建议。TikTok Studio目前为网页应用，正测试独立应用体验，方便创作者在一个统一系统中访问所有创意和广告工具。
5 SensorTower：今年1-5月TikTok内购收入突破20亿美元
SensorTower发文称，随着短视频的流行和商业变现的迭代，全球社交应用收入持续增长。2024年第一季度，全球社交应用内购收入达45亿美元，同比增长19%，创历史新高。得益于直播打赏强劲的吸金能力，2024年1-5月《TikTok》内购收入同比提升26%，突破20亿美元，强势领跑社交赛道。
【阿里巴巴】
1 欧洲杯前，速卖通签约贝克汉姆为全球代言人
据报道，速卖通AliExpress签约大卫·贝克汉姆为全球代言人，这是速卖通继3月成为2024欧洲杯官方合作伙伴后的又一重磅动作。据欧足联官方数据，2020欧洲杯全球累计观众高达52.3亿，决赛观赛人次达3.28亿，平均每场观赛人次超过1亿。欧洲杯+贝克汉姆，中国跨境商家们将迎来一波流量高峰。
2 速卖通联合菜鸟开通“欧洲杯专线
5月31日消息，2024欧洲杯开赛倒计时15天，为缩短海外消费者和中国制造的距离，速卖通联合菜鸟开通“欧洲杯专线”，在广东东莞落地一体化欧洲专仓，专门承接发往欧洲的跨境商品，简化发货流程，“全球5日达”再提速，助力商家把握这泼天的流量。
速卖通和菜鸟相关数据显示，官宣欧洲杯官方合作伙伴后，速卖通5月足球用品销量同比增长80%，西班牙、法国成5月足球销量最高的国家，从菜鸟跨境仓发往欧洲的包裹量同比去年增长300%以上。
【Temu】
1 研究显示，三分之一的德国人在Temu购物
亚洲电商平台在德国迅速崛起，91%的德国消费者熟悉这些平台，其中43%已购买商品。另外根据ECC KÖLN的研究，32%的德国消费者在Temu上购买产品，而去年这一比例仅为11%。调查显示，平台之所以受欢迎，是因为其定价、产品种类以及为德国购物者提供的娱乐。
【Shopee】
1 Shopee巴西站上线Shopee联盟营销
5月27日消息，Shopee巴西站宣布上线“引流神器”Shopee联盟营销（AMS），同时上线联盟营销免费样品新功能，提高KOL在推广商品时的信心。AMS，即通过众多的第三方联盟伙伴及KOL，为品牌或店铺进行推广，实现可衡量的营销投资回报。目前，针对巴西站点的AMS新用户，Shopee推出专属激励。
2 Shopee母公司受到印尼机构调查
5月29日消息，印尼反垄断当局正在调查东南亚电子商务巨头Sea，原因是该公司可能不公平地偏袒自己的快递服务。印尼反垄断监督机构表示，印尼的网购者可选择由哪家公司配送所购买商品，而Sea旗下电商平台Shopee设置了一种算法，将该公司快递服务优先于包括本地竞争者在内的其他选项。Shopee的法律团队出席了听证会，并将在6月11日的后续听证会上做出回应。
3 Shopee已向东亚、东南亚和拉美地区出口超过2600万件印尼产品
据悉，自2021年3月以来，Shopee已向东亚、东南亚和拉丁美洲出口了超过2600万件印尼产品，其中包括中小微企业产品和本地品牌。Shopee印尼营销增长总监表示，Shopee推出的创新性举措以及印尼当地企业的积极业务表现，共同实现了最大的业务增长潜力。在帮助印尼中小微企业和本地品牌发展方面，Shopee紧跟国际市场趋势不断优化平台，为更多卖家拓宽销售渠道，包括推出Shopee Select Local页面、Shopee联盟计划和主题购物活动。
【其他平台】
1 印度电商平台Flipkart获得谷歌投资3.5亿美元
有消息指出，谷歌将对沃尔玛旗下印度电商平台Flipkart投资3.5亿美元，获得其少数股权。
据悉，此次投资是Flipkart于2023年启动的近10亿美元融资的一部分。沃尔玛领投了这轮融资，于去年年底投资了6亿美元。作为协议的一部分，谷歌将向Flipkart提供云服务，帮助Flipkart扩展业务并推进其数字基础设施的现代化，以服务全国各地的客户。
2 沃尔玛送货速度提升，配送成本降低40%
数据显示，在过去12月内沃尔玛美国市场有44亿件商品在当天或次日送达，其中约20%在三小时内送达。随着送货速度的加快，越来越多的顾客通过沃尔玛网站下单，这使得公司能够在每条线路上配送更多的商品并提高效率。在此正向循环的助推下，沃尔玛美国每份订单的配送成本降低了近40%。
3 Target、沃尔玛等零售商下调大量商品价格
日前，据外媒报道，Target、沃尔玛和亚马逊等零售商近期下调了大量商品的价格，以期吸引受通胀影响的消费者。据了解，塔吉特宣布推出1000件新品，包括泳装、泳池配件、季节性零食、防晒霜和其他夏季商品，并宣称新品价格低廉。而塔吉特并不是唯一一家全力降价的大型零售商。沃尔玛首席执行官Doug McMillon在最新季度财报电话会议上表示，沃尔玛已经下调了近7000种商品的价格。
4 美客多正在申请墨西哥银行牌照
据外网报道，拉美电子商务和金融科技巨头美客多正在与墨西哥当局进行谈判，以申请银行牌照，从而扩大其向该国客户提供的产品范围。Mercado Pago总裁奥斯瓦尔多·希门尼斯表示，“这是一个绝佳的机会。我们在墨西哥看到了巴西在过去十年中发生的事情，在那里，银行、电子支付和信贷的获取有了巨大的增长，我们希望在这方面发挥领导作用，这将使我们能够推出更多的产品。”
5 2024年第一季度快手海外业务营收9.91亿元
2024年第一季度， 快手来自国内业务的营收为284.17亿元，经营利润39.91亿元；海外业务营收9.91亿元，同比增长193.2%，经营亏损2.68亿元，同比收窄67.4%。
# 商家圈 #
1 今年股价跌超40%，Lululemon表示将重组新领导团队
Lululemon股价在上周下跌了9.34%。今年以来，该公司股价已下跌超40%，成为标普500指数成分股中表现最差的股票。
Lululemon今年开局黯淡，而当地时间5月21日产品总监Sun Choe的离职，更是加剧了华尔街对这家公司即将发布的财报前景的担忧。该公司表示，将创建一个由销售和品牌职能部门的领导者组成的新团队。（新浪财经）
2 华凯易佰将重点布局拉美海外仓
5月29日消息，华凯易佰表示，公司的跨境出口电商业务采用国内仓、海外仓协同发展模式，目前在美的海外仓模式经营正常。2024年，公司计划重点布局墨西哥等拉美区域的海外仓业务。
3 宠物电商巨头Chewy Q1销售额28.8亿美元，同比增长3.1%
美国宠物电商Chewy公布2024财年第一季度财报。截至4月28日，Chewy第一季度净销售额达到28.8亿美元，同比增长3.1%；净利润为6690万美元，净利润率为2.3%，较上年同期增加150个基点。Chewy首席执行官Sumit Singh表示，2024财年Chewy的开局良好，在第一季度实现了强劲的净销售额和创纪录的调整后EBITDA。展望未来，Chewy预计2024财年全年销售额在116亿美元至118亿美元之间。
# 跨境物流 #
1 菜鸟全年日均跨境包裹超500万件
阿里巴巴集团发布的2024财年报告显示，在截至3月31日的2024财年，在国际物流领域，菜鸟日均跨境包裹量已超500万件。这一规模已超过目前全球头部的物流企业，体现出菜鸟构建的新一代全球智慧物流网络的领先优势。（卖家之家）
2 京东物流推出“国际标快”服务
继推出“国际特快”服务后，京东物流进一步推出“国际标快”服务。相较于“国际特快”，京东物流“国际标快”服务在保证消费者“体验不打折”的同时，更具价格优势。在国内，中国绝大多数地区消费者均可寄件，而在海外，欧美主要国家均可覆盖。（京东物流）
3 “海外仓第一股”易达云EDA集团控股于港交所挂牌上市
5月28日，EDA集团控股有限公司（以下简称“易达云”），在港交所主板成功挂牌上市。公开资料显示，易达云成立于2014年3月，是一家B2C跨境电商供应链解决方案供应商，为电商卖家提供一站式端到端解决方案。
本次在港上市，易达云获103.44倍认购，公开发行股票1480万股，发行价格为2.28港元/股，募集资金总额约2.226亿港元。所募资金主要将用于强化其全球物流网络体系、改进智能系统、建立国内办事处、扩大海外销售团队规模以及一般营运资金。
4 中信建投：红海危机持续，欧美航线运费继续上涨
中信建投证券5月27日研报提出，亚欧和美线等多个航线运费继续上涨。由于红海危机引发的市场不确定性，以及近期多家船公司调涨GRI，亚洲出发的海运费用正在攀升。
中信建投表示，尽管与去年同期相比，整体运力除了亚欧航线略有下降外，其他航线保持稳定，但是由于船只受局势影响需要绕道好望角，导致运输时间延长，因此亚欧航线和跨太平洋航线需要部署更多船只，造成了市场上对舱位紧张的预期。
5 新加坡集装箱港口出现严重拥堵
新加坡集装箱港口出现严重拥堵，影响全球航运。航运公司被迫延长租船协议并购买新设备以应对旺季。港口拥堵导致船舶延误和取消停靠计划，影响下游港口。
目前，全球港口拥堵指标已达200万teu，航运成本飙升。市场信号显示，航运市场可能再次出现大幅上涨，与2021年至2022年的情况相似。未来几周，拥堵情况预计将进一步恶化，影响全球供应链。（亿恩网）
6 美国收紧小额豁免清关，多家货代机构受到冲击
据商家反馈，美国海关与边境保护局（CBP）近期采取了一系列海关整顿措施，电商平台的报关行受到影响，多家清关公司受此波及，被迫暂停小额豁免（T86）清关业务，其中不乏SEKO物流等大型国际货运代理商。据
了解，美国海关与边境保护局暂停了Seko Logistics参与T86包裹清关(Type86 Customs Clearance)的资格，将至少持续90天。近几周内，其他一些报关行也存在被叫停审查的情况。这些公司被指存在不合规情况，包括货主申报数据问题以及清关公司协助隐瞒等。
# 海外营销 #
1 Pinterest Z世代用户在线购物倾向显著
根据报告，Pinterest的全球每月用户群中有42%是Z世代，这一比例远超其他年龄段。Z世代在Pinterest上的搜索量同比增长30%，显示出他们对平台的高度依赖和活跃性。与非用户相比，每周使用Pinterest的Z世代在线购物的可能性高出1.3倍。
# 行业政策与数据 #
1 国务院常务会议：拓展跨境电商出口，推进海外仓建设
日前，国务院常务会议通过《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》。会议指出，发展跨境电商、海外仓等外贸新业态，有利于促进外贸结构优化、规模稳定，有利于打造国际经济合作新优势。
要积极培育跨境电商经营主体，鼓励地方立足特色优势支持传统外贸企业发展跨境电商，加强跨境电商人才培养，为企业提供更多展示对接平台，持续推进品牌建设。要加大金融支持，加强相关基础设施和物流体系建设，优化监管与服务，积极开展标准规则建设与国际合作。要加强行业自律，引导有序竞争，更好赋能产业链上下游发展。
2 巴西总统表示不支持对50美元以下进口商品征税
据悉，巴西对不高于50美元进口商品征税的消息出现了新进展。日前，巴西总统卢拉对众议院议长阿瑟利拉决定将一项对50美元以下国际购物征税的法案付诸表决做出了反应。卢拉表示，如果该法案在议会获得批准，他可能会否决该法案。卢拉表示，“目前没有计划与利拉先生会面，但如果他想谈，我愿意。他们倾向于否决”。
3 商务部：全国跨境电商主体已超12万家
昨日的商务部例行新闻发布会上提到，过去5年，我国跨境电商贸易规模增长超过10倍。全国跨境电商主体已超12万家，跨境电商产业园区超1000个。跨境电商是我国外贸发展的有生力量，也是国际贸易发展的重要趋势。商务部新闻发言人何亚东介绍绍，2024年一季度，跨境电商进出口5776亿元，增长9.6%，其中出口4480亿元，增长14%。
4 35%的欧洲消费者每周在线购物时间超过5小时
在现代消费趋势中，欧洲消费者越来越倾向于在线购物。其中，35%的欧洲消费者每周会投入超过5小时的时间进行在线搜索和购买产品，他们精心挑选，确保能够找到最符合自己需求和预算的商品。另外，50%的消费者也积极参与其中，他们每周花费1到4小时进行在线购物，享受从海量商品中挑选的乐趣。这一数据不仅反映了欧洲消费者对在线购物的热情，也展现了电子商务行业的繁荣和活力。
5 2023年土耳其电商交易额猛增115%，达575亿美元
2023年土耳其电商交易额较上年增长一倍以上，继疫情期间显著增长后，该国的电商市场依然火热。根据贸易部的数据，2023年土耳其电商交易总额同比增长115.15%，达到1.85万亿土耳其里拉（约575亿美元）。订单数量同比增长22.25%，达到58.7亿笔。受促销活动和教师节的影响，11月是交易量高峰期，该月交易量较全年月均交易量高出50%。 (网经社讯)
6 今年第一季度美国B2B电商销售额增长5.8%
根据美国商务部的数据，2024年1月至3月，美国企业销售额达到1.992万亿美元，与去年同期持平。而以美国商务部的数据为基础，Digital Commerce 360表示，在2024年第一季度，美国的B2B电商销售额从上一季度的3388亿美元增长至3586亿美元，实现了5.8%的增长。综合以上数据，Digital Commerce 360分析，在2024年剩余时间内，美国在线销售额将呈现缓慢但稳定的增长趋势。其预计美国B2B电商销售额的增长速度将是B2B总销售额的八倍，总额有望达到2.61万亿美元。
7 Statista：2024年韩国电商用户渗透率将提升至53.2%
根据Statista的最新数据，韩国的电商市场呈现出强劲的增长势头。2024年数据显示，电商用户渗透率将提升至53.2%，而在接下来的五年内，这一比例有望进一步攀升至63.7%。这意味着在拥有约5168.2万总人口的韩国，届时将有超过3000万的消费者选择电商作为购物方式。
文章来源：亿邦动力
