【亿邦原创】抖音电商增速首次放缓；视频号电商并入微信开放平台；天猫618 185个品牌成交破亿。
整理丨李梦琪
又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
# 平台动作 #
【阿里巴巴】
1 阿里健康2024财年营收270.3亿元
5月27日，阿里健康发布2024财年全年业绩公告。财报显示，公司各项业务取得健康发展。天猫健康平台年度活跃用户进一步提升，达到3亿；服务商家超过3.5万，同比增长28%。截至2024年3月31日止12个月，阿里健康营收270.3亿元，年度净利润达到8.8亿元，同比增长64.6%。
2 天猫618超37000个品牌成交翻倍 185个品牌成交破亿
5月31日消息，截至当晚9点，185个品牌在天猫618成交破亿，超过37000个品牌成交翻倍，50个趋势品类成交规模破10亿，成交破亿的品牌数达185个。苹果、美的、海尔、茅台、小米、珀莱雅、五粮液、耐克、华为、格力、源氏木语等品牌迈入成交“10亿俱乐部”。
成交规模破10亿的趋势品类中，洗烘套装、登山鞋、单反镜头、微单、防晒服、电竞装备、公路自行车等品类成交同比增速超过50%的趋势品类。
3 淘宝主播先拍商品后抽奖行为将被“限流”
5月30日起，淘宝直播将实施异常营销场景及处置措施。具体来看，规则将“使用官方营销工具时，增加非工具提供的附加条件，造成用户无法正常享受营销优惠，影响消费者体验”设定为异常营销。例如：主播在评论抽奖活动中，要求用户必须先拍下商品或完成特定订单支付，才可获得抽奖奖品等。针对以上问题，淘宝直播将采取“直播流量降权”手段，调整主播直播间在搜索及推荐结果中的排序。
4 盒马生活服务启动首次对外招商
据悉，盒马已经开始邀请生活服务类供应商入驻平台。这是盒马生活服务上线以来首次对外招商。
“盒马此次招商面向全国，服务范围包括宠物喂养、上门美容、洗衣洗鞋、居家保洁等。”盒马生活服务负责人胡龙君表示。每个盒马门店每个行业最多只会选择3家优质供应商入驻合作，在家政、上门宠物等服务的供应商招募中，盒马要求供应商的所有服务者必须全职专供盒马渠道，并禁止跨平台接单。
【字节跳动】
1 抖音电商销售额增速首次放缓
经过多年超高速扩张后，抖音电商也归于平稳增长。抖音电商在2024年一季度的销售额超过了7000亿元，同比增长超50%。其中，一、二月累计同比增速超60%，三月同比增速则下滑到40%以下，四月同比增速与三月区别不大。2023年，抖音电商的销售额单月增速基本维持在50%到70%之间。抖音电商还在今年调整了目标优先级，价格力成为第一，之后是完美订单率、月支付用户数量。
抖音电商销售额已达2.6万亿元，维持上述增速已经不易。快手电商去年刚突破万亿关口，2024年一季度的销售额增速为28%。淘宝在今年一季的交易总额增长率在10%左右。拼多多的销售额增速在今年第一季度也在放缓，不足30%，未达内部预期。（晚点LatePost）
2 抖音打击虚构被比较价格：原价9998 今天只要98行不通了
日前，抖音电商发布新规，针对创作者分享产品过程中，宣传的“被比较价格”问题进行严肃处理。这类问题通常表现为，对“被比较价格”描述不真实、不准确，或在直播、口播、商品详情页等场景，没有展示商品参考价，仅宣传“被比较价格”。
违规账号将被视情节严重进行处罚。如减少曝光，暂时或永久关闭商品分享功能（包括但不限于橱窗权限，购物车权限及直播商品分享功能权限），扣罚违约金，暂时或永久封禁抖音帐号，冻结部分或全部帐号保证金，提高保证金应缴金额，冻结部分或全部未结算（未提现）商品分享佣金、限制提报营销活动等。
【腾讯】
1 视频号电商并入微信开放平台
5月28日下午，微信内部发布公告称，视频号直播电商将并入微信开放平台，与小程序等交易相关的团队整合到一起，便于提升交易效率和探索新模式。
此次调整涉及视频号直播电商的视频号小店、平台规则、运营策略、类目运营、商家达人运营、优选联盟等团队。据悉，此次并入微信开放平台以后，大部分团队负责人保持不变，此前分工也没有变化。本次调整对当下直播电商业务及各类型玩家，暂时不会有大的影响。
2 腾讯：元宝App已接入微信搜一搜，内容覆盖微信公众号
腾讯宣布旗下混元大模型全面升级，基于混元大模型的App“腾讯元宝”正式上线，目前应用商店已经可以下载。值得一提的是，借助腾讯的生态优势，在AI搜索方面，腾讯元宝接入了微信搜一搜、搜狗搜索等搜索引擎，并通过AI搜索增强，提升时新类和知识类问题效果，比传统搜索更有效率。
同时，内容覆盖微信公众号等腾讯生态内容及互联网权威信源，答案准确性更高。（新浪科技）
【拼多多】
1 拼多多正式上线自动化价格追踪系统
5月30日消息，日前，拼多多正式上线了自动化价格追踪系统。此举意味着若竞争对手下调商品价格，而该商家商品价格尚显高价，平台将智能调整定价，使之与竞争对手保持同步甚至更具竞争优势。
2 拼多多百亿补贴618首周：手机类销量达300万
6月1日消息，5月31日，拼多多百亿补贴发布了618大促的首周战报，自5月19日启动以来的一周内，百亿补贴商家数量同比增长九成以上，手机类目销售总量达到300万台，多个家电品牌销售额破10亿元，超100个数码品牌订单量翻倍，美妆类目销量同比增超80%，全域消费需求强劲。
【京东】
1 京东采销年薪从16薪涨至20薪，业绩激励上不封顶
5月27日，京东集团宣布，自7月1日起，通过一年半时间，京东采销年度固定薪酬由16薪提升至20薪，业绩激励上不封顶。据了解，这是京东半年内第二次给一线采销人员涨薪。2023年12月底，京东集团宣布，2024年1月1日起京东采销等一线业务人员的年固定薪酬大幅上涨近100%，2024年初京东零售全员将平均加薪不低于20%。（中新经纬）
2 京喜升级为“京喜自营”全托管模式
日前，京东旗下的京喜业务发布微博称，即日起品牌进行全面升级，推出“京喜自营”全托管模式，并更名为“京喜自营”。
据京东内部人士介绍，京喜是京东旗下主打低价的购物品牌。京喜自营是京东未来发展的重要战略方向。跟以往相比，升级后的京喜自营在“品控、价格、服务上做了全方位优化”。
在品控方面，京喜自营提高了准入门槛。升级之后，京喜自营的供应商准入方式是受邀制，京喜自营通过京东的供应链体系，专业实地验厂，只有符合要求的品牌企业才能受邀入驻京喜自营的店铺。同时，京喜采销将更严格把控京喜商品的原材料和工艺环节，确保产品质量。价格方面，京喜自营的商品由厂家直接发货，直达消费者，减少了中间流通环节。在服务层面，京喜自营将提供专业客服、价保、上门退换货等服务。
3 京东健康辟谣家医事业部被整体裁撤
5月28日下午消息，网传京东健康旗下京东家医事业部被整体裁撤。
京东健康回应称，为整合公司旗下医疗健康服务业务，更高效利用医疗健康服务资源、更大化发挥专业角色的服务价值，京东健康针对家庭医生事业部进行了内部组织架构调整，将原家庭医生事业部的 C 端业务及职能，合并至互联网医疗事业部；B 端业务及职能，合并至企业业务事业部。此次调整除架构分拆外，不涉及业务和人员裁撤。
【小红书】
1 小红书电商买手与商家业务合并
据悉，小红书电商买手运营业务已与商家运营业务合并，组成电商运营部，为电商二级部门。此前，买手运营业务与商家运营业务分散在两个独立部门。新合并而来的电商运营部，将统一管理买手运营和所有商家运营，由银时负责，向小红书COO柯南汇报。
【快手】
1 快手电商618开门红：泛货架支付订单量同比增长67%
快手电商发布618大促开门红战报，5月20日至5月25日，平台动销商家数同比增长32%，动销新商数同比增长25%。从经营场域看，泛货架场已成为快手电商全域经营的新增长点，泛货架支付用户数同比增长59%，泛货架支付订单量同比增长67%；搜索支付用户数同比增长60%，带动搜索支付GMV同比增长65%。短视频带货场景也带动了成交提升，短视频挂车支付GMV同比增长76%。
2 快手电商618自行车运动GMV同比增长近680%
快手618大促首周（5月20日-5月26日），快手电商运动户外行业GMV同比去年同期增长超30%。品类上看，户外/垂钓装备类目同比增长46%，运动户外鞋服类目同比增长33%，自行车运动类目GMV同比增长近680%，帐篷/天幕/帐篷配件类目GMV同比增长360%。（鞭牛士）
3 快手磁力聚星入驻达人数突破460万
日前，快手2024磁力聚星春夏渠道会在北京召开，磁力聚星渠道中心负责人支娜透露，2023年聚星渠道业绩保持高速增长，在重要营销节点618、双11期间消耗突破历史峰值。与此同时，截至2024年Q2，快手磁力聚星入驻达人数量突破460万，越来越多的达人通过聚星平台获得收入变现，2024年Q1聚星订单同比增长305%，聚星的营销价值备受品牌认可。
4 快手上线自研文生图大模型“可图”，参数规模达十亿级
消息称，快手自研文生图大模型“可图”已正式对外开放。“可图”大模型目前支持文生图和图生图两类功能，可用于AI创作图像以及AI形象定制。用户可通过“可图”微信小程序和网页版使用，这也是快手首次将其自研的系列大模型对外开放。
“可图”大模型的参数规模达十亿级，这些数据来自于开源社区、快手内部构建和自研AI技术合成，覆盖了常见的千万级中文实体概念，还引入强化学习和奖励模型技术（RLHF），解决了文生图大模型在长文本和复杂语义文本输入下的效果问题。（界面）
【B站】
1 B站将为品牌定制直播和综艺 现已开启招商
B站官宣“哔需实力上新集”活动招商，这是以品牌及其新品为核心展开的B站官方活动，B站将为品牌提供新品直播、厂家溯源综艺、新品分享会等内容策划服务。该活动将于今年第三季度上线。官方活动过程中，B站将帮助品牌联络UP主制作商单视频，并设置专属活动页和栏目。
此前B站官方策划的内容中，品牌往往以植入的形式与B站合作。除此之外，除了《这货哪来的》这部讲述产业带的综艺有较强的商业属性外，B站长视频内容多以娱乐、人文、科普等主题为主。除了年末的Z100品牌评选外，这或许是截至目前B站官方制作的商业化“浓度”最高的内容。
# 品牌消息 #
1 瑞幸公布带店加盟一周年成绩单 已开业468家门店
5月28日消息，瑞幸官方微信发布，自2023年5月29日发起第一份带店加盟邀约后，截至2024年5月27日，已有600+位带店合伙人，带店合伙人的足迹遍布全国199个城市。目前，带店加盟已开业468家门店。
2 库迪咖啡：已做好三年准备，全场9.9元
库迪咖啡首席策略官李颖波表示，公司做好了“全场9.9元促销”三年的准备。他表示，公司旨在通过对客户端和联营商的双向补贴，一方面，培育中国的咖啡消费市场，另一方面让联营商有一个合理的回报。
3 奈雪的茶5.25亿元投资控股乐乐茶
日前，乐乐茶与奈雪的茶签署5.25亿元投资协议，交易完成后，奈雪的茶将成为乐乐茶控股股东，棕榈资本担任本次交易独家财务顾问。此轮融资也打破了乐乐茶有史以来最高的融资金额记录。具体而言，此轮融资完成后，奈雪的茶将持有乐乐茶43.64%的股份，并拥有相对等的投票权，由此计算乐乐茶的估值在12亿元。据悉，5.25亿的融资中，3.25亿用于老股转让，其余2亿为增资。乐乐茶上一轮融资停留在2020年7月，由龙柏资本投资。此前，红星美凯龙、王思聪旗下的普思资本都曾参与乐乐茶融资。(36氪)
4 茉酸奶就食品保质期问题致歉
5月27日，茉酸奶被曝光使用过期40余天的原料、更换有效期标签、不按时报废原料、常温存放应冷藏的水果、偷工减料、用工不需要工作人员提供国家强制要求的餐饮人员健康证明等问题。5月27日下午，茉酸奶官博发布《致歉声明》，表示总部已经安排对涉事的茉酸奶北京石景山万达店、北京伊藤洋华堂店、北京华宇时尚购物中心店进行闭店处理，并将永久解除与这三家店的合约。（新京报）
5 霓星NAXEON完成数千万人民币A轮融资
新能源两轮车创新品牌霓星NAXEON已完成数千万人民币A轮融资，本轮投资方为九智资本、南宁产投。本轮融资资金将主要用于产品研发、市场推广。霓星成立于2021年9月，专注于新能源交通工具研发生产，已推出首款电动摩托车产品“I AM.”，定位于城市通勤场景的高速电摩。霓星创始人牟刚是汽摩领域的知名企业家，历任力帆实业集团VP、CEO、董事长。霓星I AM.首批商品车当前已逐步交付欧洲。据牟刚透露，在I AM.之后，霓星今年计划在Q4发布两款电动大踏板。（36氪）
6 奶奶王鹅获近百万种子轮融资
法式鹅肝品牌奶奶王鹅近日完成近百万种子轮融资，投资方为安徽霍邱本地农产品龙头企业龙翔禽业公司及个人投资者。据悉，奶奶王鹅总部位于合肥，主打居家式即烹法式鹅肝，立足于全国最大法式鹅肝生产基地霍邱，目标成为第一个法式鹅肝食用量适中、可速烹、非菜品、可成餐的品牌。
# 其它 #
1 1至4月全国规模以上工业企业利润增长4.3%
国家统计局数据显示，1至4月份，全国规模以上工业企业实现利润总额20946.9亿元，同比增长4.3%，其中，国有控股企业实现利润总额7396.4亿元，同比下降2.8%；股份制企业实现利润总额15508.1亿元，增长0.9%；外商及港澳台投资企业实现利润总额5285.9亿元，增长16.7%；私营企业实现利润总额5448.0亿元，增长6.4%。
2 宝尊电商2024年Q1净收入同比增长5%
5月28日，宝尊电商公布了截至2024年3月31日的2024财年第一季度财报。财报显示，宝尊2024年第一季度净收入20亿元，同比增长5%，其中电商业务服务收入12.7亿元，同比增长4%，品牌管理业务收入3.1亿元。经营现金流显著提升，较去年同期提高1.3亿元。（品牌官方）
3 苏宁易购零售云完成新一轮4.8亿战略引资
5月29日，苏宁易购发布公告，宣布旗下苏宁易购零售云完成新一轮战略引资，引资金额为4.8亿元，投资方为中国中信金融资产管理股份有限公司江苏省分公司。苏宁易购零售云主要业务为运用供应链、科技、物流、金融等能力赋能下沉市场线下零售门店。截至2023年末，苏宁易购零售云总资产15.28亿元，2023年实现营业收入0.05亿元，净利润0.16亿元。（36氪）
4 钟薛高林盛直播带货还债，称“做好了头俩月挨骂的准备”
5月28日，“钟薛高老林”账号在淘宝开启直播带货，林盛直言此举是为了还债，“先把员工的欠薪和供应商的货款给还了。”首场直播，吸引了超过84万人驻足围观，点赞9.4万。
林盛称会把直播当做雪糕以外第二个工作。他还算了一笔账，如果每周播三场，一年可以播150-200场，有望一年播1000个小时。
5 三只羊CEO辟谣小杨哥退网
日前，三只羊CEO杜刚否认了关于小杨哥退网的传闻。他将此解释为，“只是他的精力不足以支撑以前那样高频次的直播，有更多的事情要去做了。”现阶段，小杨哥在公司主要负责直播、达人和内容事务。不过，降低对于“小杨哥”这一IP的依赖，这在公司的执行结果上已经有所体现。杜刚称，三只羊将小杨哥直接带来的营收份额控制在20%以内。（界面新闻）
文章来源：亿邦动力
