“每一次花开，都是一场蓄谋已久的绽放。”这是格拉斯玫瑰与半亩花田的真实写照。5月，国货身体护理领军品牌半亩花田自有的近百亩玫瑰种植园里，一朵朵格拉斯玫瑰如期盛放，借着它的花期，半亩花田在5月拉开了“玫瑰花开季”品牌月活动的序幕，5月11日至13日，品牌发起了玫瑰花田溯源之旅，与多位美妆达人博主、品牌资深用户一起，寻溯一个最真实的半亩花田。
漫山花香在风中摇曳，迎接着一位位远方来的友客，但就是在这片浪漫愉悦的山谷中，藏着半亩花田历经十多年发展，创下20亿元的市场规模后，依然保持迅猛增长势头的秘密。
01 以用户需求为导向
创作以花悦肤新体验
在品牌诞生之初，半亩花田创始人亓云吉就因格拉斯玫瑰独特的香气与其结缘，并发现了其独特的保湿、焕亮功效优势，因此，在2010年半亩花田正式面世后，品牌选择了从格拉斯玫瑰入手，开始了对中国特色花植成分领域的探索，在与玫瑰一同生长的轨迹中，半亩花田建立起“以花悦肤”的品牌理念，探寻花之源，放大花之效，共赏花之悦。
亓云吉深谙“源于自然，归于至简”的品牌哲学，深切明白一个品牌想要获得市场的认可，必须“以用户为核心”，从满足用户需求出发，构建品牌价值。
而想要把花植成分的价值更大限度的发挥出来，带给用户高效解决肌肤困扰的产品，必须从原料端和应用创新端下狠功夫。为了从源头确保原料品质，半亩花田横跨全国3800多公里，寻找优质的天然花植品种。从最初的第一片玫瑰种植园，到全国范围内布局的菏泽牡丹、广西茉莉、大理山茶等10余处有机原料种植园，半亩花田每一步都踏实践行着以用户需求为导向的承诺，分布在全国优质生态的有机种植园，不仅是对原料质量的严格把控，更是对本土特色花植潜力的深度挖掘。
据了解，格拉斯玫瑰的花期非常短暂，花开后也需要严格掌握好采摘时机与方式，才能保存好玫瑰中的营养物质和鲜活香氛因子，半亩花田如花农般扎根在花田，了解花、种好花，将优质花萃的治愈之力，带给每一位消费者。
有了优质原料，还需要强大的研发实力才能实现对原料的科学应用。目前，半亩花田已在上海、济南、广州三地自建研发中心，并携手高校与科研机构，从无到有积累了419项自主研发配方、52项发明专利，每一项成果都是对花植原料利用的智慧结晶，是科技与自然的和谐交响。这些成果共同构筑奇半亩花田研发能力的坚实地基，为产品研创提供了更广阔的舞台。
同样以格拉斯玫瑰为例，采摘下鲜活玫瑰后，半亩花田采用低温蒸馏技术凝萃出玫瑰纯露，将玫瑰保湿、焕亮的功效无限放大，每一滴纯露的凝结，都是对自然之力的精准捕捉与释放。
此外，品牌与山东农科院合作更是半亩花田科研创新的又一力证。双方共同培育品质更优的牡丹花中—“鲁农丹1号”多荚牡丹，低温鲜萃凝练牡丹籽[黄金油]，复配稻糠油、燕麦仁油，成为品牌特有的皮肤屏障修护技术—RIVETOR®，能够帮助皮肤抵御外界刺激造成的损伤，维护皮肤内在稳态。
这一系列的科研探索，同样是围绕用户需求，为消费者提供更高效、更安全的肌肤屏障保护方案，以科技之力，无限放大自然孕育的愈肤力量。
借着格拉斯玫瑰花期，半亩花田半亩花田邀请美妆界的意见领袖达人与忠实拥趸消费者、合作伙伴，踏上一场从都市到田园的溯源探索。嘉宾们先后体验了创香沙龙、产品共创，并前往半亩花田的第一片玫瑰种植园，在这里现场观看了玫瑰蒸馏技术与花香制取，这不是简单的旅行，更是品牌“以花悦肤”理念与大自然治愈原力的交相辉映。
近年来，年轻消费者护肤需求持续升级，在身体护理的多个细分品类的热销概念词语中，“香氛”都跃居第一，半亩花田敏锐捕捉到了这一趋势，已与IFF、德之馨、法国曼氏、罗比特等全球知名香料香精公司达成合作，并携手国际新锐调香师，为每一款花田产品设计天然的东方花香调。这些香调就藏在品牌旗下的热销产品中，比如冰淇淋磨砂膏中的失重玫瑰、精油香氛身体乳系列的空谷玫瑰等香氛，都是以生长在这片花田里的格拉斯玫瑰，作为香氛灵感之源。
半亩花田还特别邀请合作伙伴IFF国际香精香料公司代表、法国新锐调香师Camille女士来到花田，与嘉宾们现场演示了从鲜活格拉斯玫瑰中提取天然花香因子的活花萃取技术，1:1还原了玫瑰的天然香气，大自然的治愈原力借着花田产品，分享给更多消费者，带来更丰富、更愉悦的护肤体验。
“以花悦肤”的理念背后，是半亩花田以用户需求为导向，不断提升消费者护肤体验的成长轨迹，经历了这场花田溯源之旅，亲眼见证了花田14年的努力，这份坚持便显得愈发真实。
02 强势爆馆CBE
全渠道聚势引爆客群
邀约美妆达人与行业媒体只是蓄势，玫瑰真正的绽放是在上海美博会。5月22日—24日，第28届CBE中国美容博览会，在上海新国际博览中心隆重开幕，半亩花田将盛开的玫瑰花海，“搬”进熙熙攘攘的人海。
秉承以花悦肤的理念，品牌打造了一座室内空谷花园。展馆以大面积白色为主调，仿佛在闹市中开辟出一个宁静空谷，身畔被花香萦绕，眼前是半亩花田多款火爆热销星品。
由国民女神迪丽热巴代言的同款身体乳[养白瓶]领衔，以油养肤的精油香氛系列、开启磨砂3.0时代的冰淇淋磨砂膏、主攻夏日出行场景的璀璨焕采素颜身体乳纷纷登场，在这些星品背后，是天猫各项品类榜、好评榜、回购榜TOP1的辉煌战绩，吸引了无数现场游客试用产品，在体验了这些热销星品后，其质地、肤感获得了游客们的一致好评，产品矩阵如此丰富，还能做到多品类霸榜第一，这是半亩花田强大产品研发能力的最好证明。
以养白瓶为例，该产品通过添加5%的专利烟酰胺，靶向阻止黑色素搬运、沉淀，能够于源头先一步抑黑，高效养白肌肤。除此之外，半亩花田又添加了自研的核心屏障修护配方RIVETOR®，保护肌肤降低变白后再次晒黑的可能，搭配以格拉斯玫瑰为源创作的的香氛，在养白肌肤的同时，带给用户更持久的焕白肌肤，与更愉悦的护肤体验。
你还能看见，已经兼顾了温和与清洁力的洁面慕斯，又迎来根据油敏肌、干敏肌不同肤质所定制的分肌设计款。你还能看见，在今年新推出的品牌首款抗初老作品—玫瑰双因水乳中，首次尝试了纯净美妆的研发理念，让产品保持高效的同时，在安全性上更进一步。每一款产品的升级与迭代，都是半亩花田洞察消费者深层需求所做出的回应。
事实上，半亩花田取得的销售佳绩不仅仅体现在线上渠道，其线下渠道也在今年迎来强势增长。最新数据显示，半亩花田2024年第一季度同比实现了2.8倍增长，环比也有了81%的大幅跃升。
这份显赫成绩的背后，同样是半亩花田凝造的强大产品力作为支撑。3年前，半亩花田正式决定大力进军线下业务，从最初的线上爆品直接拿到线下卖，到后来适应线下渠道特点的产品包装优化，始终围绕客户需求与渠道需求，针对线下不同渠道场景，开发针对不同渠道消费者需求的产品线。
不仅如此，半亩花田在美博会开幕前一天，由张晔翔博士作为半亩花田研发代表，于2024年CBE国际化妆品科技大会暨亚洲十国科技交流峰会上，分享了[身体护理的分肤护理科研成果及应用] ，通过探索身体皮肤与面部的差异性，提出身体皮肤干燥和色沉的研究及应用方法，在洞察了消费者更细分的护肤需求后，以科学的态度为消费者带来精准高效的身体皮肤护理方案。
“想做一件了不起的事情，你肯定要是一个长期主义者。成功的背后，往往都是静水流深的长期主义。”亓云吉和我们分享道，半亩花田坚持长期主义苦练内功，使其有能力以用户需求为导向，创作、升级出不断满足消费者需求的好产品，也让品牌在任何渠道都拥有向下扎根的下潜力，不断渗透向更深层、更广袤的市场。
对这份坚持的最好鼓励，是品牌收获了累累荣誉。在本次CBE美容博览会上，山东花物堂生物科技有限公司被授予“2024CBE美妆好品牌”称号，旗舰产品养白瓶则荣获“2024美伊BEAUTY洗护类身体美白TOP大奖”，加上2023年企业荣获《人民日报》颁布的[中国品牌创新案例奖]，以及多年蝉联的天猫、抖音品类榜第一的佳绩，半亩花田的坚守，获得了业者与消费者的双重认可。
这也许就是半亩花田在市场规模超越20亿后，依然保持高速增长势头的秘诀之一，对许多人，特别是行业上下游合作方来说，品牌站在花田里踏实生长的模样，更能让他们感到信任与钦佩，就在展会现场，可以看见多家合作方正在洽谈的身影，如同迎来玫瑰丰收，半亩花田的长期坚持，也在今年迎来自己的收获期。
03 真正的中国品牌
实现人民的美好生活梦
此时，我们心中只剩下最后一个问题，为什么半亩花田在14年的生长中，坚持以用户需求为导向，慢慢做好产品。“创立半亩花田的初心只有一个，让每一位用户实现自己的美好生活梦。”亓云吉的这句分享，就是答案。
伴随着中国经济快速发展，企业成为了提高人民生活品质的中坚力量，更应该肩负起实现人民美好生活的重任，而一个品牌的最好实践，就是用带给用户愉悦体验的产品，让用户在日常生活中获得更多美好感受，这也是半亩花田以用户需求为导向的来源。
以花为源的品牌初心，以实现人民美好生活梦的为品牌愿景，半亩花田在花田里慢慢成长了14年，这些慢功夫、苦功夫都在这次玫瑰花开季中，清晰、直观地展现在了用户面前。
“了解花，爱护花，踏实地去接触每一寸土地，才能种好花，才能收获好的原料，才能做出好的产品”，创始人亓云吉的这句话，就是半亩花田高速增长的秘密，慢慢做一个真实的品牌，静静蓄势终将迎来绽放，这是玫瑰与半亩花田，独有的浪漫。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
