【亿邦原创】淘宝天猫GMV重回两位数增长；京东Q1收入同比增长7.0%；花西子将进军欧洲市场。
整理丨郑雅
又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
# 平台动作 #
【阿里巴巴】
1 阿里巴巴Q4及2024财年财报：季度收入同增7% 财年收入同增8%
阿里巴巴集团日前发布2024年3月份季度及2024财年业绩公告，数据显示，截至2024年3月31日的季度，集团收入为2218.74亿元（人民币，单位下同），同比增长7%。非公认会计准则净利润为244.18亿元，同比下降11%。经营利润为147.65亿元，同比下降3%；经调整EBITA同比下降5%至239.69亿元。
第四季度，淘天集团商品交易总额（GMV）、订单数均取得同比两位数增长，受购买用户数和交易频次强劲增长带动，营收同比增长4%，客户管理收入（CMR）同比增长5%，88VIP会员人数超3500万，同比双位数增长。
截至2024年3月31日的财年，阿里巴巴集团收入为9411.68亿元，同比增长8%；经调整EBITA同比增长12%至1650.28亿元；非公认会计准则净利润为1574.79亿元，同比增长11%。
2 淘宝改版首页：频道入口由三栏变双栏呈现
淘宝再次调整首页业务频道，从过去固定的“淘宝直播”“淘宝好价”“淘宝买菜”三大频道变更为两大频道，基于用户使用频次等维度推出“淘宝直播”等相应入口，且面积有所缩小。而“天猫国际”“88VIP”等图标栏入口从过去的两栏缩减为一栏。与此同时，淘宝扩大了商品双瀑布流推荐的面积占比，推出的商品多为用户曾经的搜索历史。
3 618前淘宝天猫牵手抖音 布局全域达人营销
日前，阿里妈妈生态内容营销中心旗下“淘宝星任务”与巨量星图启动深度合作，双方共同推出全链路内容营销线上解决方案“星立方计划”。业内人士认为，在天猫618这一重要大促时刻发布该计划，意味着“抖音达人种草、淘宝天猫平台成交”链路变得更顺畅，商家商品转化率及经营效率将得到提升。
4 盒马计划2024在全国范围内新开70家盒马鲜生门店
盒马发布公告显示，盒马三元桥店已正式对外营业，东大桥店及西北旺店则在5月17日、5月底相继开业。目前，全国的盒马鲜生门店已经超过360家，盒马此前也表示，今年计划在全国范围内新开70家盒马鲜生门店，年内盒马鲜生门店数有望突破400家。
【京东】
1 京东集团Q1收入2600亿元 净利润同比增长17.2%
日前，京东集团（纳斯达克股票代码：JD，港交所股票代号：9618）发布了2024年一季度财报。数据显示，一季度，京东集团收入达到2600亿元人民币，同比增长7.0%。这其中，商品收入中的日百品类收入同比增速达到8.6%。一季度，服务收入达到515亿元人民币（约71亿美元），同比增长8.8%，其中，物流及其他服务收入同比增长13.8%。
一季度，京东集团在非美国通用会计准则下归属于上市公司普通股股东的净利润为89亿元人民币（约12亿美元），同比增长17.2%。
用户方面，京东季度活跃用户数已连续两个季度保持同比双位数增长，用户的购物频次、NPS（净推荐值）和低线城市用户数量都在显著提升。
2 京东App“逛”页面“推荐”tab信息流中出现短剧内容
日前，京东App首页“逛”页面中的“推荐”tab信息流中，出现了短剧相关的账号和内容。亿邦动力发现，上述视频中并没有明显的品牌植入，视频下方也没有弹出商品链接。但用户单击屏幕暂停后，页面会出现“搜索当前画面”的按钮，用户可以利用此工具搜索画面中的同款商品。搜索页面中会包含品类、品牌选项和单品链接。
在“推荐”tab搜索“短剧”二字后，目前显示有上百个相关账号。有的账号粉丝数已经超过200。
此外，还有多个品牌也开始在京东更新短剧，如珀莱雅、韩束、C咖、小鹿蓝蓝等。
3 京东“小时达”品牌升级为“秒送” 秒送频道的GMV同比增长超过200%
达达集团财报显示，原即时零售品牌京东小时达、京东到家全面整合升级为“京东秒送”。目前，京东App原小时达各类消费者触点已全部更新为“秒送”，包括顶部双首页入口名称、搜索结果标签等。京东App首页也已逐步上线秒送专区。
从即时零售业务表现来看，一季度，京东App场域月均下单用户数和订单量均实现同比超70%的增长，4月增速同比进一步提升到100%以上。一季度，来自京东App场域的GMV同比增长超30%，其中，秒送频道的GMV同比增长超过200%。3月，京东App场域用户次月复购率同比提升超过30%。
4 小米与京东达成全新战略合作
5月13日，小米公司与京东集团达成全新战略合作，计划在三年内实现2000亿人民币的销售额目标，共同推广小米智能硬件产品，扩大其在全场景智能体验中的应用，加速实施“人车家全生态”战略。（DONEWS）
【拼多多】
1 拼多多短剧频道新增免费热门短剧榜
日前，拼多多的短剧频道进行了小范围改版，推出了热门短剧榜，特别标注为免费观看，共包括100部热门短剧，且均显示已完结。另外，目前拼多多热门短剧榜中的短剧多为抖音等全网热播的剧集，全集免费观看，而这些剧集在抖音小程序剧场却只是部分剧集免费观看，后续几十集都需要付费观看。
2 拼多多新出运动户外行业“超级专供”爆款扶持计划
目前拼多多正在面向运动户外行业招募“超级专供”爆款扶持计划KA商家，提供专供商品全链路销售计划及资源扶持，限200个坑位。参与该计划的商家将获得小二一对一指导销售或广告计划，同时各资源位也会优先审核，优先享受平台官方补贴及各类单品特权。更重要的是，行业小二将协助选择爆款打爆路径，跟进爆款计划落地，同时优先对接各种广告资源。
【腾讯】
1 腾讯控股第一季度营收1595亿元 同比增长6%
腾讯控股5月14日发布截至3月31日的2024年第一季度财报：营收为1595亿元，同比增长6%。权益持有人应占利润为419亿元，同比增长62%。非国际财务报告准则下，权益持有人应占利润为503亿元，同比增长54%。
第一季度业务数据：增值服务收入786亿元，同比下滑0.9%。其中国际市场游戏收入136亿元，同比增长3%；本土游戏收入345亿元，同比下滑2%；社交网络收入305亿元，同比下滑2%。网络广告收入265亿元，同比增长26%；金融科技及企业服务业务收入523亿元，同比增长7%。
此外，2024年第一季度，视频号总用户使用时长同比增长超80%。
2 腾讯宣布混元文生图大模型对外开源
腾讯宣布旗下的混元文生图大模型升级并对外开源，目前已经在Hugging Face平台及Github上发布，包含模型权重、推理代码、模型算法等完整模型，可供企业与个人开发者免费商用。升级后的混元文生图大模型采用了与Sora一致的DiT架构，不仅可支持文生图，也可作为视频等多模态视觉生成的基础。这也是业内首个中文原生的DiT架构文生图开源模型，支持中英文双语输入及理解，参数量15亿。
【抖音】
1 下月起抖音电商会员体系商家必须配置权益 否则被清退
抖音电商发布会员体系商家清退机制，该规定将于6月27日起正式落地——开通会员体系半年以上，但近90天内，未配置任一会员权益（不包含抽奖和抽签购）的商家将被平台清退（不支持使用会员运营功能）。针对新开通会员体系的商家，半年内不会被清退，平台会给予“新手保护期”；针对已开通会员体系商家，近90天内必须有至少一项会员权益在线（不包含抽奖和抽签购），且相关权益有库存。
其中，新规中所认定的会员权益包括：开卡礼、会员专享券、会员满赠、会员价、会员派样、会员满返、积分兑换、积分兑红包、积分加钱购、会员单单返等。6月27日，平台将对历史不达标商家进行清退，7月开始每月月底持续清退不达标商家。
2 抖音回应新规不再发布时政财经内容：消息不实
5月13日，抖音相关负责人表示，网传限制发布时政、财经、法律或医疗内容为不实信息。相关调整为商业素材发布授权功能，不影响创作者其他变现或者商业化能力。
日前，有抖音创作者收到该平台创作者中心的通知称，为优化创作者体验，抖音不再支持以发布社会时政、财经、法律或医疗等内容为主，或者粉丝量较高、影响力较大的账号与商业推广账户建立包含内容发布能力的授权关系。如果创作者的账号曾作出该类授权，相应授权关系将自5月15日起陆续终止。（澎湃新闻、财联社）
3 字节跳动房地产业务并入抖音生活服务
从知情人士处获悉，字节跳动旗下房地产业务“幸福里”和装修业务“住小帮”并入抖音生活服务。原幸福里住小帮负责人朱时雨转岗至抖音电商，负责耐用消费品业务。（澎湃新闻）
4 抖音电商2023年主动删除涉假商品链接超80万条
抖音电商“用户体验开放日”活动日前在京举办，并于现场发布《2024抖音电商消费者体验报告》。报告显示，在打击假货方面，2023年平台升级了线上防控系统，从源头打击假货。平台全年主动删除涉假商品链接超80万条，清退店铺超6万家，处罚违规创作者账号超6万个。
5 字节旗下大模型豆包App总下载量破亿
日前，火山引擎主办的FORCE原动力大会在京举行。会上发布的数据显示，截至目前，字节跳动旗下大模型豆包App目前总下载量已经突破1亿，双端月活跃用户突破2600万，智能体创建总数800万。会上，字节豆包大模型正式开启对外服务，据悉，豆包大模型包含豆包通用模型Pro、豆包通用模型liti、豆包·角色扮演模型、豆包·语音合成模型、豆包·声音复刻模型、豆包·语音识别模型、豆包·文生图模型、豆包·Function Call模型。
6 抖音电商：达人等级全新升级 6月起实施
抖音电商日前升级了达人等级计算规则，从此前的根据销售分 、行为分评定，更改为通过GMV和任务考核判定达人等级。如果考核的GMV已达标，则评估任务考核是否达标，若任务考核达标，则可升级/保级，若任务考核未达标，每月2号更新等级比上月降低一级；若考核的GMV未达标，每月2号按照上月结算GMV确定等级，不再评估任务考核情况。以上规则将从6月起生效实施。
7 抖音试水AI电商 测试“AI购物小助手”
抖音电商正在测试首款面向C端的AI电商服务“AI购物小助手”。据悉，该业务从去年下半年就开始着手研发，由上海团队负责，期望能够打造服务亿级用户的AI明星产品，通过AI技术提升用户购买体验以及业务效率。去年年底进行过小范围测试，其算法推荐机制是基于云雀大模型算法。“AI购物小助手”服务内嵌在抖音商城内，是一款AI导购型产品，仍处于灰度测试阶段。
【快手】
1 快手电商618提供百亿流量和十亿红包补贴
在2024快手电商引力大会上，快手电商大促及活动运营负责人谭帅分享了618大促政策。据悉，今年快手电商618的主题为“天天都是618，大牌补贴比全网”，大促周期为5月20日至6月30日，官方取消预售玩法，直接现货开卖。大促期间，快手电商将锚定低价好物，提供100亿流量曝光、10亿红包补贴，从直播、短视频、商城/泛货架等场域协同发力，赋能商达全域销售爆发，同时沉淀长效经营能力。
2 快手商城推出销售托管经营模式 并宣布投入百亿用户补贴
快手电商商城业务负责人王文博在2024引力大会上宣布，推出销售托管经营模式，该经营模式具有品牌商品佣金托管和白牌商品定价托管模式，可降低商家运营难度并提高销量确定性。目前，销售托管计划已上线，商家可通过快手商家后台提报参与。此外，快手商城还将投入百亿现金用户补贴以及千亿扶持流量，以促进商家业务增长，提升消费者体验。
3 快手电商一季度泛货架GMV占比超20%
日前，快手高级副总裁、电商事业部及商业化事业部负责人王剑伟在引力大会上提出了用户优先的战略，明确表示平台将与商家携手，丰富低价好物供给，并通过提升经营效率来进一步优化消费者购物体验。今年以来，泛货架场域及短视频场域GMV高速增长，2024年Q1，快手电商泛货架GMV占比超过20%，短视频GMV同比增长近100%，电商搜索PV同比增长120%。
4 2024年Q1快手电商中腰部达人GMV规模同比提升40%
在2024快手电商引力大会上，快手电商副总裁、达人业务负责人陈天华表示，2024年第一季度，快手电商达人店铺GMV同比提升68%，达人带货的品牌商品数量同比提升48%，带货短视频发布量同比提升111%，带货短视频GMV同比提升205%，带货图文发布量同比提升660%，带货图文GMV同比提升1900%，中腰部达人GMV规模同比提升40%。陈天华表示，快手电商达人业务将致力于降低达人的电商直播难度，用新技术让电商直播变得好看好玩，并给潜力达人更多被看见的机会。
5 2023快手电商新商数同比增长68.5% 多元低价好物全域涌现
快手电商副总裁、电商C端产品及中小商家业务负责人孔慧在2024快手电商引力大会上表示，过去一年快手电商增长迅猛，未来将通过超千亿新商启航计划、全面的全域商家激励策略、十亿低价好物商品补贴、五千万经营增量激励，助力商家全域经营，引入多元低价好物，持续放大信任价值，共同为用户带来更好的体验。数据显示，2023年快手电商GMV同比提升31%，经营者数量同比增长55%，新动销商家数同比增长 68.5%，月均GMV超200万的新商数同比增长130%。
【小红书】
1 小红书内测跳转企业微信功能
据了解，小红书正在内测“跳转企业微信”的功能，目前只针对部分商家开放。据功能介绍文件显示，开通该功能的账号在笔记下方可以附上“添加顾问”按钮，点击后会显示“前往微信添加”的提示，随后点击跳转至企业微信添加页面。而原本用户添加企业的客服或工作人员，需要私信小红书账号后，手动去微信添加联系方式。（界面）
# 品牌消息 #
1 名创优品将在海外加速扩张：计划今年新开近600家门店
名创优品首席财务官张靖京接受采访称，公司计划今年在华开设近400家门店，在海外新开约600家门店。张靖京表示，未来两三年内，预计海外市场将占名创优品销售额的一半以上，高于去年的约35%。张靖京还透露，公司目前超10%的销售额来自线上，而疫情前这一比例不到1%。
2 联华超市获百联集团3.6亿元增资
联华超市5月12日晚间发布公告称，公司与百联集团订立股份认购协议，公司有条件同意发行不超过3.6亿股新内资股，且百联集团已有条件同意以现金认购3.6亿股新内资股，认购价为每股新内资股人民币1.00元（相当于约1.10051港元），预计筹集资金总额约为3.6亿元人民币。（创业邦）
3 “斑马与巧BAN&CHOC”完成2000万元A轮融资
巧克力制品品牌“斑马与巧BAN&CHOC”（下称“斑马与巧”）已于日前完成2000万元A轮融资，投资方未披露，投后估值过亿。斑马与巧创始人林一称，本轮融资资金主要用于产品矩阵开发，自营渠道搭建以及门店拓展。（36氪）
4 山姆将开通香港线上业务
山姆将推出香港线上服务，只要香港顾客成为山姆会员，在山姆网店在线购物满599元人民币或以上，即可享有免费送货服务。山姆方面没有否认即将开通香港线上业务，但对于未来是否增加品类、在港设立前置仓等信息没能给出回复。此外，山姆会员店绍兴店将于今年10月前正式亮相，这是沃尔玛在长三角打造的最大山姆门店。
5 海底捞海外业务特海国际拟在纳斯达克上市
海底捞日前在美国证券交易委员会（SEC）披露公告，海底捞海外业务特海国际（SuperHi）将发行2692700股美国存托股票(ADS)，预计该股将在纳斯达克股票市场交易，代码为“HDL”。公告称，本次发行完成后，假设承销商不行使购买额外美国存托股份的选择权，张勇控制的实体将总共拥有公司已发行股份的45.66%。（界面）
6 统一集团一季度营收353亿元
统一集团公布第一季度合并财报，首季度营收1587.56亿新台币（约合353亿人民币），同比增长20%，税后纯益55.34亿新台币（约合12亿人民币），较去年同期50.01亿新台币增加5.33亿新台币，增长10.6%。统一集团表示，第一季获利缴出佳绩，主要是受惠于统一本业、统一中控及统一超商等获利稳健及认列权益法投资收益增加所致。
7 名创优品一季度营收同比增长26%
5月14日，名创优品集团发布2024年第一季度财报。财报显示，名创优品第一季度总营收同比增长26%至37.2亿元，突破一季度业绩新高；在盈利能力方面，第一季度非国际财务报告准则（Non-IFRS）调整后净利润率为16.6%；调整后净利润为6.2亿元，同比增长28%。（IPO早知道）
8 好利来新出中式茶饮品牌“好茶”
5月13日，好利来宣布推出全新中式茶饮品牌“好茶”，使用0香精原叶真茶、0奶精鲜牛奶制作，0反式脂肪酸。目前推出好景正山、好韵观音、好茉鸣香三种款口味。
9 奥雪文化完成数千万A+轮融资
科技户外装备公司奥雪文化完成了数千万人民币A+轮战略融资，本轮资金将主要用于品牌系统化建设，全面向户外运动拓展。奥雪文化成立于2014年，以自媒体起家，后延伸至雪具、户外装备。在社交媒体端，奥雪文化积累了数万粉丝，并拥有入门级滑雪品牌“零夏”和发烧友极限品牌“Nobaday”。（36氪）
10 小鹏汽车宣布进军澳大利亚市场
日前，小鹏汽车宣布与澳大利亚TrueEV公司达成独家合作协议，正式进军澳大利亚市场，后者将作为小鹏汽车在澳洲市场的独家进口、分销及零售商，提供品牌展厅和全程客户支持。小鹏汽车将在2024年第四季度面向澳洲市场正式推出小鹏G6。（界面新闻）
11 喜市多便利店接入美团无人机
日前，便利连锁品牌喜市多与美团无人机正式达成合作，店内超三千种优质、大牌商品逐步接入无人机配送，其中包括了喜市多独有的多款热食商品。目前，在深圳龙华壹方天地商圈，消费者从美团APP进入“喜市多·壹方天地无人机代购店”选购商品，可以享受无人机配送服务，鱼蛋、喜咖啡等商品装箱后最快5分钟就能送达附近社区的降落点。
12 花西子进军欧洲市场 首店将于今年开业
5月14日，花西子正在与LVMH集团旗下子公司DFS合作，将在法国百货公司莎玛丽丹（Samaritaine Paris Pont）开设欧洲第一家分店。据悉，花西子的首个欧洲地区专柜将在今年9月1日开业，并发布受内蒙古文化启发的Nomadic Glam彩妆系列。消息称，花西子以“中国传统文化和美丽的包装”闻名，该线下空间能够“使花西子将东方美学与西方奢侈品零售融合。”（化妆品报）
13 喜茶·茶坊已在10座城市开出十余家门店
喜茶新业态喜茶·茶坊在北京三里屯开出黑金店型的首店“喜茶·茶坊 BLACK”。喜茶·黑金茶坊是喜茶将黑金主题店型与茶坊业态相结合的最新尝试。自2023年年底在广州开出首店以来，喜茶·茶坊已先后在全国10座城市开出十余家门店。（小食代）
14 理想汽车开启新一轮人员调整 优化超过18%
从多位独立信源处获悉，五一假期之后，理想内部正在进行新一轮全公司的人员优化，整体优化比例超过18%。2023年财报显示，理想汽车近3.16万人，按照优化比例来计算，这轮优化涉及超过5600人。（21财经）
# 其它 #
1 国家邮政局：2023年全国快递业务量1320.7亿件
日前，国家邮政局发布2023年邮政行业发展统计公报。2023年，全国快递业务量完成1320.7亿件，同比增长19.4%；快递业务收入完成12074.0亿元，同比增长14.3%。快递与包裹服务品牌集中度指数CR8为84.0。
2 国家统计局：1-4月份全国网上零售额44110亿元
国家统计局发布的数据显示，1—4月份，全国网上零售额44110亿元，同比增长11.5%。其中，实物商品网上零售额37356亿元，增长11.1%，占社会消费品零售总额的比重为23.9%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长19.2%、10.5%、9.8%。
3 李佳琦谈618：今年大促是难的 但我喜欢逼自己一把
在2024美ONE618媒体发布会上，美ONE合伙人李佳琦发表演讲。李佳琦表示，“我们迎来了今年的618大促，难不难？我觉得是难的，但是我很喜欢在难里面去找突破点，在难里面去逼自己一把，再看一看我们能够给用户带来什么。”（新浪科技）
文章来源：亿邦动力
