【亿邦原创】腾讯广告互选平台将于5月10日推出“汽车互选扶持计划”，邀请视频号创作者参与汽车商单创作，首单扶持最高上万元流量激励，有汽车商单历史的定向邀约创作者，最高可获得商单任务收入20% 的流量助推。
该计划还包含一项“汽车潜力爆款扶持”，即已发布的汽车商单，达到一定量级的传播数据后，有机会获得官方大规模的流量助推，冲刺热门。据悉，2023年视频号互选汽车广告中，创作者规模实现8倍增长，爆款内容增长6.8倍，两项数据均大幅领先于平台整体增速。
交通是视频号互选广告投放第一大行业，其中的汽车更是其中的重点类目之一。2023年视频号互选平台广告主规模同比增长150%，汽车交易额同比提升200%，汽车投放CPM同比下降了70%。2023年，视频号互选平台广告主包括比亚迪、理想、蔚来、广汽丰田、长安汽车等品牌，营销目标如新车上市获取种子用户、内容营销加深品牌忠诚度和为大促引流等。
目前，视频号已经沉淀出部分汽车品牌的互选广告投放案例。据官方披露的信息，智己LS6在微信视频号的投放达到了品效合一的效果：曝光超过5亿，品牌资产增长三倍，R1-R3增长超125%，线索成本下降15%。
智己LS6在视频号互选广告投放，主要经历了三个阶段，即选号、加热和投放。在选号阶段，通过平台提供的系统化能力选定人群和创作者，并针对特定创作者和人群确定内容和场景策略。在加热阶段，初期小范围预加热，根据性别、年龄、观看时长和播放量等调整策略，48小时以后加大投放预算，每日跟踪CPM等指标。在投放阶段，根据前期效果，对优质内容进行二创和全域投放，如搜一搜品牌专区、朋友圈、私域社群等。
汽车品牌持续加码视频号，其中一部分原因在于视频号人群特征。视频号汽车内容兴趣用户中，高达85%的用户有购车计划，显示出强烈的购车意向。这部分潜在购车用户中，一线及新一线用户占比超过50%，年收入大于10万元的人群占比接近八成，换购或增购的需求占比45%，首次购车的用户达到40%。此外，80-95后占据62%的比例，该年龄段的用户也是车企的主要目标用户。
2023年，最受汽车品牌欢迎的视频号创作者主要集中于汽车、摄影、影综、剧情和科技等类目。在高粘性及熟人社交分享的加持下，这些创作者的内容有被放大和破圈的可能性。
比如，以产品测评、行业对话风景大片等形式制作出的好内容，首先对汽车圈、科技圈等核心圈层用户进行深层渗透:随后，吸引金融圈、数码圈等兴趣圈层用户;最后，在时尚圈、影视圈等域圈层中扩散传播。
正因如此，许多汽车品牌正在加速布局视频号和创作者营销，并加大在视频号的投入。亿邦动力持续关注该领域的进展，并将披露最新玩法和案例，欢迎对此感兴趣的商家添加微信交流咨询（v：18840168426）。
文章来源：亿邦动力
