广告
加载中

爆款 从“爆改”开始

亿邦动力 2024/04/29 15:36

今年年初,一个名为“爆改”的新兴词条,火速席卷了各大社交媒体平台,抖音上的“爆改”话题播放量更是高达171亿,那么商家和创作者如何利用这一现象,实现内容创新和商业增长的双重目标呢?本文一起探讨。

A 爆改是个轮回

2023年末,“化妆师兔子”在抖音上发布了爆改系列短视频,命运的齿轮由此开始转动。

▲图片来源:抖音截图

作为第一期接受爆改的主角,外型粗犷的东北搞笑博主“张百乔”在“化妆师兔子”堪称狂野的爆改手法下,本来根本戴不进美瞳的他,不仅被扒开眼皮戴美瞳,就连假睫毛、假发都安排得服服帖帖。

▲图片来源:抖音截图

除此之外,还有乡村爱情谢广坤爆改东北霸总,宋小宝爆改舞台唱跳爱豆。

▲图片来源:抖音截图

“爆改”系列视频让“兔子”老师在两个月内涨粉超过300万。

▲图片来源:考古加数据

这些视频的创作逻辑,强调改造妆容的平价和即时性,突出妆造前后的高反差。妆造手法越颠覆,话题度越高。

万物皆可爆改

“爆改”火不仅在美妆圈,还蔓延到了各行各业。

例如家居博主 @打打的小窝,往常视频点赞量在十万以下,但是“爆改老屋”系列视频却达到了20万的点赞量。

▲图片来源:抖音截图

萌宠博主 @小胡是只猫,账号发布的视频内容为丑萌小猫的日常,点赞量在几百左右。而今年4月8日发布的“爆改小猫”视频,点赞量高达17.6万。

▲图片来源:抖音截图

“爆改”已经成为出一种新的流量密码,万物皆可爆改,各行各业都可以蹭到这波流量。

其实在两年前,抖音上的爆款视频还是明星发布的视频占多数。我们从考古加数据上发现,2022年点赞量前十的视频中超过6成为明星分享的视频。

▲图片来源:考古加数据

但是到了今年,爆款视频已经不是明星和超级达人的专属,粉丝数低于百万的博主所发布的视频,也达到了千万级别的点赞量。

这些爆款视频多数为挑战系列,视频内容都是和普通人息息相关的话题,网友们自发参与,共同打造了超高的话题度。

▲图片来源:考古加数据

而“爆改”视频火爆的原因之一,就是通过互动性强的内容吸引了大量素人参与。

“爆改”系列视频,无论是美妆改造还是整体的穿搭造型,都讲究一个出乎意料。也正是这种吊人胃口的反差,让爆改获得了巨大的流量与欢呼。

有流量的地方,自然少不了商机。

C 从“爆改”到“爆款”

我们从考古加数据-视频库中发现,近180天内“爆改”话题下的带货视频,榜一视频为客单价49元的防晒霜,销售额最高达到了100-250万。排名前十的视频中,超6成为粉丝数低于1万的达人所发布。

▲图片来源:考古加数据

抖音达人 @爆打小狮 发布的《宝宝霜爆改妆前乳》,一条视频获赞4.5万。视频热度也给达人带货提供了有效助力,这条视频下的商品销售额高达10-25万,打破了原先销量低迷的困境。

▲图片来源:考古加数据

靠爆改风出圈的,还有一些客单价较低的商品。例如,一款原本0销量的【半框眼镜】,通过“爆改”系列视频,商品销售额也从默默无闻的0增长到10-25万。

▲图片来源:考古加数据

不管是低粉达人还是0销量的货品,都依靠“爆改”话题都获得了高点赞和高转化。

由此可见,“爆改”元素并非内容视频的专属,对于带货视频来说,更是实现生意增长的利器。

在“爆改”现象的中,我们看到了热门话题已然成为推动内容创新和商业增长的关键。在瞬息万变的互联网世界中,捕捉热点并迅速反应,把握消费者的即时兴趣,是提升内容影响力和电商转化率的关键。

缺乏流量的中小商家,更是要学会将这些热点转化为自身产品的优势,才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

注:文/亿邦动力,文章来源:亿邦动力,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

文章来源:亿邦动力

广告
微信
朋友圈

这么好看,分享一下?

朋友圈 分享
+1
+1
微信好友 朋友圈 新浪微博 QQ空间
关闭
收藏成功
发送
/140 0