第五届上海“五五购物节”刚刚开幕,“2024上海双品网购节暨数字生活节”也随之启动,围绕数字产品、数字服务、绿色消费、数字商圈四大板块,带来80余项促消费活动。
在昨天的启动仪式上, 上海市网购商会发布了“新品进万家 精品盛典”嘉年华活动,联动线上线下,促进品牌拓展销售场景,赋能品牌营销一体化发展。淘宝、京东、特斯拉、携程、南京路步行街、交通银行等10余家企业分别发布了特色主题活动,充分展示了数字消费、绿色消费领域的创新模式和丰富供给。
4月27日至5月4日,上海市网购商会将联手线上MCN机构,在BFC外滩金融中心举办“外滩新品节”线下集市,集结网络新消费品牌、国货及老字号品牌的创新产品、海外进口新产品共计75个品牌超100个新品。围绕线下集市,品牌同步在淘天、京东线上旗舰店开展闪降+秒杀福利活动,小红书开展达人探店打卡活动。
数字商圈另有惊喜。南京路步行街借助南京路步行街数元融合平台,通过线上AR沉浸式“扑蝶”游戏将商户信息、折扣优惠、礼品赠品精准推送至线下消费者手中;街区内7个主流商场、近20个知名品牌、老字号参与,活动期间线上线下发放优惠券近5万张,整体让利幅度超千万元。徐汇区“潮汇G0,超会购”以商旅文体展深度融合为主线,推出“徐家汇消费季”等系列品牌营销活动,并首推“国漫节”,以海派“时尚范”掀起徐汇“购物潮”。
上海市网购商会还遴选并发布了“2023年度上海网络新消费品牌TOP50榜单”,覆盖彩妆、护肤、服饰、个护、宠物、家居、母婴、食品、饮料等九个热门领域。榜单突出健康、美学、悦己、环保、国潮等主题,并呈现以下特点:一是线上销售额增长明显,年销售额超过1亿元的品牌占比88%;年销售额超过10亿元的品牌占比18%。二是品牌创新活力不断迸发,榜单品牌的专利总数接近2000个,同比增长41%。三是品牌出海布局势头增长,榜单中出海品牌占比34%。
复旦大学消费市场大数据实验室发布了《上海数字消费发展的特点与趋势报告》。报告显示,上海数字消费呈现以下特征:一是直播释放注意力经济,涌现海量活力主体。二是实体商圈的数字化进程加速,与社交媒体进行双向互动。三是文旅娱体为商圈成功引流,经济效益显著。四是数字化支撑品牌成长,国货新赛道超车。
根据上海市重点电子商务企业统计,今年一季度,全市实现电子商务交易额8978.9亿元,同比增长12.7%。另据商务部商务大数据监测,今年一季度,全市实现网络零售额3614.5亿元,同比增长17.2%,在全国占比11%。
“第六届双品网购节”作为“消费促进年”系列促销活动,于4月28日至5月12日在全国举办。本届双品网购节聚焦数享生活、数贸全球、数智赋能三大主题,主会场设在湖北,各地将组织电子商务、生产制造、快递物流等企业,聚焦品牌、品质,开展200余场配套活动,共同打造网络促销品牌。
注:文/张钰芸,文章来源:新民晚报,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。
文章来源:新民晚报