【亿邦原创】4月16日，在抖音电商举办的“直播间里的全民阅读”活动中，平台披露了2024年第一季度图书零售行业的增长情况——销售超1.5亿单，每天售出图书超200万册，码洋同比增长率为-5.85%。
分成交场景来说，短视频电商是唯一实现图书销售码洋同比增长的场景，增幅为31.15%，平台电商、垂直及其他电商、实体店的码洋分别同比增长-10.31%、-10.59%以及-17.78%。
短视频是出版社新书发布的重要途径，一季度抖音图书挂车短视频播放超216亿次。短视频渠道的前100名统计数据中，有当年新书15本，2023上市图书42本，均高于其他渠道新书上榜数量。
除了短视频外，直播和商品卡也是出版社寻求增长的重要途径。一季度，在抖音开启自播的出版社数量同比增长了64%，出版社自播观看量1925万次，出版社GMV同比增长33%，在抖音商城销量同比增长209%。
举个例子，由人民文学出版社出版的迟子建作品《额尔古纳河右岸》，在主播董宇辉推荐后，销量达到历史新高，总印量已超过600万册。江苏凤凰科学技术出版社全员做达人BD，发掘适配图书的达人，万单爆品同比增长50%。社会科学文献出版社从去年6月尝试自播，目前单场最高自播GMV达22万，直播GMV同比增长144%。
分类目来说，少儿图书是短视频渠道中规模最大的类目，占比为43.46%。少儿图书类目中，“漫画+”表现优异，在短视频电商渠道Top100图书中，有15本为“漫画+”作品。
文章来源：亿邦动力
