文 | 周昕怡
【亿邦原创】4月，TikTok Shop和印尼本土电商平台Tokopedia按照当地法律法规完成整合，这也意味着TikTok电商业务将在印尼翻开新篇章。
回顾2023年，TikTok全球电商GMV约为136亿美元，其中东南亚地区占比达到了90%以上，而印尼则是东南亚地区规模最大的站点。无论是短视频带货还是直播带货，TikTok都在东南亚地区快速前进，还接连在各国家站点推出TikTok Shop Mall（TikTok品牌商城），吸纳本地和国际品牌入驻。
进入2024年，TikTok更是马不停蹄地在东南亚地区推出多个节日营销，如马来的斋月节、泰国的泼水节、菲律宾的圣周节等，以促进新的GMV高峰。
据第三方数据服务商FastMoss的数据，今年3月，TikTok东南亚小店数量环比增长率中，越南小店拔得头筹，增长率最高，达到189.75%；马来小店增长率位居第二，达151.20%；泰国、印尼、菲律宾小店增长率则分别为147.18%、123.33%和92.34%。
为了更详细的呈现TikTok东南亚电商业务的最新进展，亿邦动力联合TikTok数据分析平台 FastMoss整理了一份TikTok Shop东南亚小店今年3月的榜单，展示印尼、泰国、菲律宾、越南、马来西亚五大国家站点的热销商品、Top小店、Top带货达人等情况，供广大商家参考。
数据说明：
榜单数据由第三方数据分析平台FastMoss提供
汇率换算采用：1 美元≈ 15850 印尼卢比≈4.77马来林吉特≈24990 越南盾≈ 36.37 泰铢≈ 56.47 菲律宾比索
时间维度：2024年3月1日~2024年3月31日
榜单中销售额均为销售额取整后概数
01
印尼站
3月，TikTok Shop印尼站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、穆斯林时尚、女装和内衣、男装和内衣以及手机和数码。
从全平台所有小店和商品排行来看，美妆个护类目小店和商品都占据着半壁江山。其中，来自美妆个护类目的小店Louisse Choice Beauty在3月份的销售额达到1900万美元左右，位居第一；排名第二、三的小店分别为Glafidsya Skincare和ownerdavienaskincare，同样也来自美妆个护类目，月销售额分别为980万美元和950万美元。
3月TikTok Shop印尼站商品热销榜的第一名则来自美妆个护小店ownerdavienaskincare所销售的身体乳，单品总销售额达到114万美元。
另外，当月印尼站的达人带货销量冠军为Trending store muzdalifah，其粉丝数量为191万，销售额达72万美元。
02
泰国站
3月，TikTok Shop泰国站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和内衣、保健、食品饮料和家居日用。
从全平台所有小店的排行来看，3月总销售额排名第一的是保健小店JIMMY YOUNG，销售额达350万美元；排名第二的是手机与数码小店Namkang mobile，销售额达340万美元；排名第三的则是居家日用小店iPim.Shop，销售额达230万美元。
3月，泰国站也出现了百万美元级月销售额的商品，来自保健小店JIMMY YOUNG的保健食品，销售额为222万美元，超过印尼站的单品最高销售额。月销售额第二、三名的单品则都为美妆个护小店的身体乳，销售额分别为91万美元和84万美元。
3月，拥有270万粉丝的泰国达人，以89万美元的销售额成为带货销量冠军，与第二带货达人拉开差距（月GMV为31万美元）。
03
越南站
3月，TikTok Shop越南站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为女装和内衣、男装和内衣、美妆个护、食品饮料以及手机和数码。
从全平台所有小店的排行来看，3月总销售额排名第一的是美妆个护小店，销售额达185万美元。从商品月销售额排行来看，手机数码小店Phukien264 VN所售的充电宝排名第一，销售额达46万美元。
3月，越南的达人带货榜中，销售额超过10万美元的达人有12位，其中，带货冠军粉丝数量为51万，销售额达38万美元。
04
菲律宾站
3月，TikTok Shop菲律宾站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为美妆个护、女装和内衣、手机和数码、男装和内衣、以及母婴用品。
从全平台所有小店的排行来看，前四名小店，月销售额均在200万美元左右，其中，排名第一的是食品饮料小店Nestle PH，销售额达230万美元；排名第二、三、四的分别是，美妆个护小店GMEELAN、手机与数码小店realme Philippines、手机数码小店infinixphilippines。
从商品销售额排行来看，美妆个护小店GMEELAN所售的身体防汗剂3月销售额最高，达52万美元；手机与数码小店realme Philippines的手机realme Note 50销售额紧随其后，约42万美元。
另外，TikTok Shop菲律宾3月的达人带货销量冠军为Best Deals，其粉丝数量为123万，销售额达31万美元。
05
马来西亚站
3月，TikTok Shop马来西亚站最热销的五大品类，按照月度总销售额统计，依次为穆斯林时尚、美妆个护、食品饮料、女装和内衣、以及居家日用。
从全平台所有小店的排行来看，3月总销售额排名第一的穆斯林时尚小店Bulan Bintang Clothing HQ，销售额达351万美元。从商品销售额排行来看，前二十的商品基本都为穆斯林时尚和美妆个护。
其中，马来站3月销售额唯一破百万美元的单品是美妆个护小店MAZAVILLE旗下的美妆套装，销售额达171万美元。月销售额排名第二的是穆斯林时尚小店ByAyaArriana旗下的穆斯林套装，销售额达61万美元。
另外，TikTok Shop马来站的达人Shawn Pam，仅以8万粉丝数量，达到月销售额43万美元，成为3月的带货销量冠军。
文章来源：亿邦动力
