【亿邦原创】淘宝天猫今天仍是价值最高的购物平台和商家经营主阵地。
从2023年开始，淘天集团的用户为先的平台战略成效显著，淘系的用户价值不断提升。数据也显示，淘系流量规模持续上涨，DAU已破5亿；2023年双11平台消费者需求和购买意愿不断提升，人均货单价提升23%。此外，平台有效保留并扩大了高营销价值群体，该季度88VIP会员数超过3200万。
为了充分挖掘当下淘系的流量价值，深度释放平台流量活力，阿里妈妈付免联动机制应运而生，首次将付费流量与自然流量深度协同，成为商家在淘宝天猫生意增长的新引擎。
亿邦动力获悉，4月16日，阿里妈妈官宣全新的革命性产品——全站推广。全站推广在平台付免联动机制上又多走了一步，让“付免联动”的真正落到生意实处。内测期间有颗树全店52个商品稳定扩量，多品类爆发，牧蓝电动工具工厂企业店通过多品投放，全店单日GMV翻倍，搜索流量提升3倍。
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付免联动新引擎 激发淘系流量活力
事实上，阿里妈妈推出全站推广本质上便是进一步巩固平台优势，帮助商家在淘内获得更高效且稳定可持续的经营能力，通过付免联动机制，深度释放站内的流量价值。
亿邦动力了解到，对过往付费商家来讲，全站推广将打通自然流量和付费流量之间的壁垒，使得商家可以在一个统一的平台上管理自己的营销活动。这不仅能够提高广告投放的效率，还能帮助商家更好地把握市场动态，及时调整营销策略。
过往付费推广的商家在阿里妈妈全站推广的新机制下，将体验到付费流量与免费流量更加紧密结合的优势。这种付免联动的模式使得商家通过付费推广所投入的资源能够更加明确地转化为免费的流量曝光，提升了推广效率和投资回报率。
商家的推广活动不仅能够直接影响到搜索和推荐结果的排名，还能够借助平台的自然流量分配机制，扩大品牌的影响力和覆盖范围，从而在竞争激烈的市场环境中获得更有利的竞争地位。
实际上，新的流量机制和更大的算法学习空间，激活了全域的更大流量池，进一步提升商家可运营的流量空间和利用效率，实现了1+1大于2，为商家带来了更强劲的生意推动力。
亿邦动力获悉，淘工厂一家专注于户外的店铺凭借敏锐的市场洞察力，精准捕捉到了「路亚」的热门趋势，选择爆品同款路亚鱼线参与全站推广内测投放，在素材上突出五折到手价，48小时内发货，以及热销10万件等核心利益点，店铺的流量迎来了爆炸性的增长。
这种策略不仅提升了店铺的知名度，更直接推动了销售业绩的显著提升。短短三天内，该商品的单量排名在激烈的市场竞争中飙升了113位，搜索访客数量更是翻了三倍，推荐访客同样实现了三倍的增长。
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打开生意新空间：
生意增长、极简拿量、潜品打爆
「路亚」业绩的大幅提升引人深思：背靠淘系付免联动新流量机制和平台AI能力的全站推广，究竟能为商家带来何种巨大的增长潜力？
实际上，突破现有的流量和增长瓶颈，获取新的增量，已成为当下众多淘宝天猫商家的首要任务。
头部品牌则通过全员品牌策略，缩短了链路，有效地将产品信息传递到消费者，从而确保信息能够更快地触达潜在客户，并实现转化。
以知名高端品牌卡萨帝为例，其面临着商品客单价高、对消费群体敏感等挑战。针对这一问题，卡萨帝采取了巧妙的市场策略，即通过全站推广与AI智能选品相结合的方式，精准锁定目标人群。这一策略的关键在于利用多渠道进行长期的功能卖点介绍与“种草”，确保信息能够二次甚至多次触达潜在客户，从而实现转化。
在全站推广的强大助力下，卡萨帝借助AI智能选品的精准推荐，迅速识别出站内已有一定“种草”基础的商品。通过优化宣传素材，品牌成功地突出了产品的核心卖点。同时，卡萨帝在淘系的多个端口进行有效的人群触达，这不仅显著缩短了转化路径，还实现了产品的高效推广，从而大幅提升了GMV规模。
数据显示，采用这一策略后，在投入保持不变的情况下，其重点推广的洗烘一体机的成交金额上升了28%。这充分证明了卡萨帝市场策略的有效性和前瞻性。
而对有棵树来说，困扰则来自其所在的服装类目产品SKU多，测款周期长难度大、新产品无法快速打标找到目标消费群体，进而使得产品信息优化难度大。
对此，全站推广的强大算法能力，品牌能够依据AI智能选品能力，快速在众多商品中定位潜力品，辅助品牌完成多品类的新品组合投放，精准洞察消费者实时需求，帮助品牌快速锁定目标用户，在内测期间，有棵树总计包含家居服/内衣/袜子/户外等多品类在哪的投放52个商品，投放商品成交环比投放前增长62%，实现品牌多梯队货品爆发，同步带动全店生意规模增长。
大多数新锐品牌，具有产品矩阵灵活能及时把握流量热点快速上新的优势，全站推广能够帮助商家充分发挥这一优势，依托AI智能选品能力能够精准定位店铺的潜力爆品，帮助商家锁定踩准未来趋势的潜力爆品，依托LMA大模型技术让有潜力的新品极速冷启、快速起量，并提高人货匹配效率。
以儿童服饰品牌班喜迪为例，其凭借敏锐的市场洞察和精准的营销策略，在3月底推出的新款儿童连衣裙中，通过全站推广成功实现了流量和销量的显著增长。一周内，选定款式的访客数增长4.4倍，累计超过3万，且有效带动了全店销售，展现了品牌在童装市场中的竞争力和成长潜力。
同时，该产品的极简智能投放模式，也能进一步帮助中小品牌节省运营成本，将更多的时间留在前端素材优化和产品打磨上。
对于一些有产品优势的潜力商品，例如产业带商家有产品力、价格力，同时具备优质素材的产品，全站推广能够提供清晰确定性的打爆路径。
以淘工厂店铺的一款“东北玉米”单品为例，其拥有千人加购等信息为商品做背书，以及货品限时补贴、附赠退货运费险、承诺48小时发货等商品价格力和服务体验方面的优势，以及清晰的产品卖点。该商品上架第4天投放全站推广，5天快速拿量，搜索访客增长80%，推荐访客增长3000%，搜索排名飞速上涨。
换句话说，只要选择有潜力的好货并做好承接工作，全站推广就能够为这些潜力商品提供有效的推广路径，使其销量大幅提升。这样的策略不仅可以帮助品牌商家实现多个产品线的同步爆发，进而推动整个店铺的生意规模增长；同时也让新势力品牌通过推广潜力爆款商品，以产品带动品牌影响力，迅速抢占市场份额。
而对于产业带商家而言，这样的策略能实现销售量的稳定增长，确保日常销售的持续性；而对于新手商家，它则能帮助他们快速启动市场，迅速突破零销售的困境。
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回归经营本质
全站推广将开启AI+电商黄金时代
为了让商家抓住以上利好机会，亿邦动力还了解到，阿里妈妈为全站推广推出了高额返点和长周期激励的“618充返抢跑计划”，充值限时享95折。
不仅如此，阿里妈妈还为服务商提供全程1V1专业运营支持，涵盖投前、投中、投后的全方位服务。
随着移动互联网广告背后的技术迭代与效率提升，以及整体用户增长的瓶颈逐渐显现，回归电商经营本质就是人货匹配，未来电商的竞争就是对消费者需求挖掘深度的竞争以及人货匹配效率的赛跑。
全站推广的推出，不仅为商家提供了一个全新的增长路径，也为整个行业指明了方向。效率和用户体验的提升将成为生意经营的核心。阿里妈妈全站推广的成功实践，预示着电商行业将迎来一个以技术驱动、以用户为中心的新时代。
总体而言，阿里妈妈全站推广的推出，不仅是对电商行业流量运营模式的一次颠覆，更是对未来电商发展趋势的一次深刻洞察。它将引领商家进入一个以AI为核心，以用户体验为导向的全新电商时代。
文章来源：亿邦动力
