近日，不少商家收到了视频号团队发出的“付费课程”权益开通邀请，即在视频号助手pc端发表合集视频时可设为课程，并设置课程价格，其他用户可在个人主页-课程中购买课程。目前得知，该项功能仍在内测之中。
该项功能开通的具体要求如下：
1）开通「付费课程」权益，要求帐号有效关注数1000人以上、符合内容规范。如还未满足条件，可以多发优质的短视频，吸引更多人关注。已满足作者将会通过私信通知的方式逐步开放课程权益。
2）课程收益结算维度按供应商(创作者)维度出结算单;第一期功能仅向个人主体的作者开放，并对个人作者结算，且在权益到期服务结束确认。其中技术服务费比例，按固定比例与创作者分成，平台技术服务费比例为20%。内测阶段为扶持作者，平台技术服务费比例为10%。平台可能根据运营情况和技术成本的变化进行调整。
另外收益结算周期按照每一笔流水参与结算。每笔流水在30日后如无争议，系统将对该笔流水发起月度结算。每月6日，作者将收到上一期已结算的账单，并可以对其进行提现。
视频号这项功能的开发不光是为了吸引更多创作者加入视频号阵营中，另一方面还能够通过创作者来吸引用户在视频号中的驻留时长，从而将用户留在平台内。
如，当用户在视频号内完成交付购买课程后，如果还停留在视频号内，将极有可能引发其他消费，从而增加平台的活跃度和消费潜力。
对一些小IP商家而言，这项功能视频号无疑是利好的，视频号不仅提供了放心的交付平台，还助力其实现大单交易，既增加了视频号的流量，又让用户有更多付费行为的可能性。
因此视频号的部分创作者自然受益，尤其是依托平台做小IP的商家，以及为了视频号留住客户的商家。然而，对于寻求将流量引至私域以实现更好服务和变现的商家而言，这一策略或许并非最佳选择。
他们更期望用户在私域内完成持续付费。在视频号内，无论课程价格高低，用户体验流程的不流畅性可能阻碍其在私域内的再度付费。因此，这类商家更倾向于将用户从视频号引导至私域，通过各项额外的服务，推销更多课程，实现用户的持续消费。
值得一提的是，尽管目前收到内测的商家可以在视频号上销售课程，且视频号具有直接完成交易的能力，但商家仍需关注如何在视频号上优化交付体验，确保用户的满意度和持续消费。
再回到知识付费话题上，与抖音相比，两个平台的策略有所不同。知识付费赛道在抖音发展空间已远不如从前，抖音更加侧重用优质内容留住用户。而视频号走出了一条与抖音不同的道路，开始拓展用户愿意为之买单的内容。
而这又回到了一个永恒的话题上：什么内容、什么样的服务能让用户愿意为之买单？
注：文/谢萌，文章来源：见实(公众号ID：jianshishijie)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：见实
