【亿邦原创】日前,抖音电商发布《关于炒作退款行为的专项治理公告》称,当前部分创作者通过刷退款单炒作数据,或通过异常营销玩法等诱导用户下单支付,但实际无法全部按优惠价格真实履约,造成大量用户退款。
针对这类行为,平台将持续对炒作退款行为进行治理,并对恶意作弊违规创作者升级处置,视违规情节对违规作者采取减少曝光、警告、扣除信用分、限制或永久关闭电商权限等处置措施。其中,存在严重影响用户体验、或存在规避平台规则的,将直接关闭电商权限。
抖音电商列举了几类常见违规行为如下:
第一,创作者使用自有账号或操纵其他账号,刷退款单。
第二,创作者通过返现、礼品等诱导消费者下单支付后退款刷数据等行为。比如,以免费送礼品的名义,让用户拍下后退款,宣称退款后仍给用户发礼品。
第三,创作者违规通过“抢拍”、“抽免单”、“抽半价”等,要求用户先下单支付,后参与抽奖的行为。举个例子,主播称库存仅有一个,但是上架多件库存,第一个拍到的联系客服享受免单/改价/送赠品等福利,其余申请退款(会导致非第一个拍到的用户申请退款)。
第四,创作者存在虚构比价、虚假宣传、违规玩法等刷交易数据,严重用户体验,导致用户退款的行为。比如,主播宣称某商品市场价一万,直播间仅卖一千,用户下单后发现市场价格只值一千,因此产生退款。
文章来源:亿邦动力