【亿邦原创】2023年是特步上市的第15年，集团营收再创新高。2023年，特步全年营收达143.46亿元，同比增长10.9%，净利润达10.3亿元，同比增长11.8%，集团毛利率达到42.2%，上一年这一数字为40.9%。
凭借多元化的品牌组合，包括特步主品牌、盖世威、帕拉丁、索康尼及迈乐，瞄准大众运动、时尚运动和专业运动赛道，截至2023年12月31日在全球拥有8583家门店。其中，特步主品牌门店数量达6571家（特步成人）、1703家（特步儿童），全渠道收入增长7.4%至119.47亿元。
特步跑鞋受认可，索康尼成为集团第一个实现盈利的新品牌
特步集团2023年总收入为143亿元，总体可以分为三个业务板块来看：
第一部分是以特步为代表的大众运动业务收入为119亿元，约占总营收的83.3%。特步主品牌一直战略性瞄准跑步领域，是面向大众市场提供高性价比产品的国产品牌。2023年中国内地的重点马拉松赛事中，特步跑鞋的穿著率于所有及破三跑者中高踞榜首，并位踞国际及国产品牌第一。
第二部分是以盖世威（网球运动）、帕拉丁（军靴起家，潮流鞋履）为代表的时尚运动业务收入排名第二，收入约为16亿元，较去年增长14.3%，占集团收入的11.2%。盖世威及帕拉丁来说，海外地区销售增长放缓，中国内地品牌增速喜人，来自中国内地的收入快速增长224.3%，为时尚运动分部带来的收入贡献亦由2022年的10.2%大幅提升至2023年的29.0%。
门店方面，截至2023年12月31日，盖世威在亚太地区(包括中国内地)有101家品牌店，位于长春其中一家试业店舖的全年店效超过人民币1000万元。帕拉丁在亚太地区(包括中国内地)有94家品牌店。
第三部分是以索康尼及迈乐为代表的专业运动业务收入排名第三，收入较2022年增长98.9%至7.95亿元，约占总收入的5.5%。
在集团的多品牌组合中，索康尼于2023年成为第一个实现盈利的新品牌。特步在2023年12月收购索康尼在中国40%的知识产权，并于2024年1月收购Wolverine在2019年合资公司的剩余股权，使合资公司成为特步的全资附属公司。
对于索尼康品牌来说，继于2023年6月在上海正大广场成功开设首家第三代形象店后，索康尼将继续拓展位于一线城市的零售业务，同时在二线城市的高端购物中心开设零售店。截至2023年12月31日，索康尼及迈乐在中国内地分别有110家门店及4家门店。
库存过剩问题基本解决，特步零售折扣水平约7折
经过一年多的努力，特步的库存高点已过，存货周转天数已回归90天，而这一数字在2022年上半年是106天；整体营运资金周转天数为83天，2022年这一数字为67天。
当下，对价格敏感的消费者在应对经济不确定性时，转向选择更实惠的商品，中国内地零售行业纷纷加大促销力度，以解决库存过剩及市场整合的问题，特步也不例外。
2023年一至四季度，特步主品牌的零售折扣水平保持在约7-7.5折、7.5折、7-7.5折约7折，渠道存货周转（库销比）大概在少于5个月、少于5个月、4.5-5个月、4-4.5个月。
东方证券此前指出，随着2023年第四季度库存的逐步清理，预计特步主品牌2024年有望恢复健康增长;另一方面，新品牌延续增长势头，双十一表现好于预期。
特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示：“回顾年内，集团提高特步主品牌的营运效率，缓解库存压力。同时，致力释放新品牌于中国内地的潜力，从而巩固我们多品牌组合中的品牌定位战略。我们持续推动集团的业务增长，特步在中国内地最享负盛名的马拉松赛事中，穿着率占据领先地位。
尽管2024年充满挑战，但同时蕴含广阔的发展前景与优厚的增长潜力。凭借我们于跑步领域的稳健佳绩，专注于大众市场消费者的战略，以及政府对体育行业的支持，我们对体育用品行业的持续复苏，以及未来集团迈向成功的实力依然充满信心。”
文章来源：亿邦动力
