11点聊电商：阿迪达斯也要抢“县城贵妇”了？

整点电商：截止11点，你错过了哪些电商圈大事儿小情?

邦点报

①京东消费及产业发展研究院发布的《甘肃天水麻辣烫消费观察》显示，近两周，甘肃天水麻辣烫在京东上的搜索量环比增长4.8倍。天水麻辣烫相关产品中，甘谷干辣椒、甘肃麻辣烫调料的成交额环比分别增长超10倍和9.2倍，天水辣椒面、天水油泼辣子、甘肃手擀粉、定西土豆的成交额环比增长均超100%。与此同时，带动更多甘肃特产热销，浆水米线、三阳川手工挂面、浆水酸菜、人参果等产品的成交额均翻倍增长。天水麻辣烫爆火带动线上相关产品持续热销。京东数据显示，在天水麻辣烫相关产品热销榜中，定西宽粉、定西土豆、天水油泼辣子、天水辣椒面、甘肃花椒占据成交额前五名。从成交额增长情况来看，近两周，甘谷干辣椒、甘肃麻辣烫调料的成交额环比增长超10倍、9.2倍，天水辣椒面、天水油泼辣子、甘肃花椒的成交额分别环比增长163%、151%、83%，甘肃手擀粉、定西宽粉的成交额分别环比增长109%、49%。此外，天水麻辣烫中少不了的素菜搭配，甘肃黑木耳、定西土豆的成交额环比增长7.3倍、107%。从天水麻辣烫相关产品的消费人群来看，90后是最大消费群体，成交额占比达到36.2%，80后快速跟着，这两周相关消费的环比增幅达到91%；细分产品消费中，70后买走了近半数的甘谷干辣椒，80后买了4成的甘肃麻辣烫调料、天水油泼辣子，90后买走了4成的甘肃手擀粉和定西宽粉。地域消费特征上，买走天水麻辣烫相关产品的省份中，北京、广东、陕西、江苏、四川的成交额占比排名前五，其中北京以17.7%的成交额占比居首位；青海、福建、宁夏、山西、云南、内蒙古等省份的成交额环比增长均超100%。细分产品消费中，北京、重庆、山东的消费者买走了更多的甘谷干辣椒，北京、广东、陕西的消费者买走了更多的定西土豆，广东、北京、山东的消费者买走了更多的甘肃麻辣烫调料。数据显示，极具甘肃特色风味的酸菜类产品受到消费者的欢迎，浆水米线、浆水酸菜、浆水面等产品的成交额环比翻倍增长；甘肃面食类产品丰富多样，三阳川手工挂面、胡麻油饼、烤馍、呱呱、白吉饼等产品走向更多消费者的视野，成交额环比增长均超70%；此外，人参果、黄河啤酒、花牛苹果汁等食品，以及党参、黄芪等药材的成交额也实现40%以上的环比增长。京东已经上线甘肃区域特产专题活动会场，在APP内搜索“甘肃天水麻辣烫真香”即可快速直达。

②微博发布关于热搜词条处置规则更新的公告。公告显示，微博将更新热搜词条处置规则：当热搜词条出现人身攻击或严重侵犯当事人合法权益情况时，当事人可通过站方官方渠道进行投诉，站方在接收投诉后将及时介入研判并按规则予以修改或调控处置。当热搜词条被大量用户投诉时，若存在较多引战互撕、宣扬抵制、攻击谩骂或明显违背公序良俗内容，站方将及时介入研判并按规则予以修改或调控处置。此外，微博还上线了热搜当事方和网友投诉反馈入口，同时将根据投诉情况及反馈建议更新完善相关规则并予以公示。

③抖音精品短剧负责人钱立立在首届短剧高峰论坛暨热力榜颁奖盛典上透露了抖音短剧的相关数据：2023年抖音短剧付费用户增长3倍，日均播放量对比2022年增长100%，12部短剧播放量破10亿，春节期间8部精品微短剧播放量过亿，已上线内容集均爆款率63%+。

④阳春三月，多地腊梅、迎春花已经盛开，油菜花、樱花等也即将进入最佳观赏期。美团数据显示，3月至今，平台上“赏花”搜索量环比增长11倍，相关门票订单同比增长2倍，相关评论量环比增长380%。今年花期普遍推迟，不少消费者在直播间查询花期预报。截至目前，有将近1000万人在美团直播间追踪花情实况。

⑤Wish新增区域性禁售产品，涉及到西班牙地区的纹身店用品和麻醉膏；加拿大地区的婴儿床围、含有双酚A (BPA) 的婴儿奶瓶、泡泡胶套装（如 B’loonies）、带加长尖头的飞镖、魔术蜡烛、以及20英寸（508毫米）及更长的悠悠球绳等。

⑥在抖音电商生鲜大商商家峰会上，抖音电商官方重申“增长飞轮抖音电商全域经营方法论”，强调了2024年进行“优价好物策略升级”，未来平台大促玩法报名都有“优价”相关的门槛和要求。据悉，相比2022年，2023年抖音生鲜行业支付用户数增长62%，商品数量同比增加87%，商家数量同比增加64%，订单量同比增长61%，GMV同比增长45%。2024年，针对生鲜行业，抖音电商推出了“金产地”和“山货上头条”计划。

⑦为提升珠宝饰品商品品质，切实加强商品的规范性发布管理，保护消费者和卖家的合法权益，淘宝网拟对《淘宝网珠宝饰品行业管理规范》规则进行修订。此次规则于2024年03月14日进行公示，具体生效时间将另行通知。核心变更点包括新增贵金属类目准入及清退要求，加入一物一证服务及缴纳特殊额度保证金；修改商品发布要求及对应违规处理。

⑧据了解，现在微信视频号内容上可以挂载短剧小程序了。也就是说，以后在视频号上看到的短剧贴片，会附上对应的短剧小程序，只需点击，即可付费观看。这意味着，在微信视频号生态中，短剧的流量变现将更加直接纯粹。微信官方解释称，短剧贴片开启后，贴片将常驻视频右下角，轻触即可跳转至小程序查看完整剧集；转为视频号视频后，不支持开启短剧贴片。（电商报）