在第114个三八国际妇女节期间，各大社交平台围绕女性群体的营销策划事件层出不穷。其中，不乏彰显正能量的优质案例，但也存在以流量为导向刻意以偏激言论的营销策划。各种博眼球言论甚嚣尘上，让三八国际妇女节原本的意义被曲解，本应被看见的女性力量被淹没。
追本溯源，3月8日，不是女神节，不是女王节，是属于劳动人民的妇女节。它的诞生是为了消除偏见，呼吁社会保障女性合法权益，致敬各行各业的女性工作者，是激励女性群体自尊、自信、自立、自强的精神坐标。
然而，近年来的营销宣传中，部分企业和品牌则将此节日简单粗暴地解读为购物狂欢节，甚至为获得流量噱头制造“女性焦虑”、挑拨男女对立。盲目消费妇女节不可取，正确做法应当为正能量的女性力量发声，让更多闪闪发光的女性被看见，激发社会正能量，而对于这一点，有品牌正是如此做的。
“三八”国际劳动妇女节期间，国货护肤品牌薇诺娜发布特别企划《厂花——新时代中国女工》，把镜头给予生产一线的女性劳动者，通过网络平台实现量级传播，让越来越多的人看到新一代厂花女性的独立、健康、美丽，展示了她们昂扬向上的精神面貌和丰富的情感世界，传达着女性工作者的独特力量和产品精益求精的科研实力。
跟随大单品聚焦生产一线，记录“健康美”的每一位创造者
沉淀十三年，薇诺娜经典单品特护霜在今年2月底迎来首次更新，随着新品陆续上架，这款产品流水线上工厂姐妹花们的工作也迎来了新变化，《厂花——新时代中国女工》记录亲手创造特护霜“健康美”的每一位她。
影片以普通劳动者为主角，特邀第二代薇诺娜特护霜生产线上的多位姐妹花出镜，她们中有检测第二代薇诺娜特护霜原料达到对应标准放行投入生产的质量检测员；有驾驶高位叉车将成品箱摆放整齐至高层仓库的仓管员；有保障产品其成分功效性及安全性的研发员……奋斗在不同工作岗位上的她们，都是第二代薇诺娜特护霜“健康美”的创造者。
她们之中，有负责第二代薇诺娜特护霜料体参数的高月。她一年精准调配上百吨的生产原料，只为保证每位消费者使用特护霜时得到同样的安全感。
她们之中，有负责第二代薇诺娜特护霜功效设计及配方研究的苏温柔及其团队杜翘楚、张蒙们，为了更好地解决敏感肌肤问题，历经无数个日与夜，她们在功效与安全之间找到平衡，让第二代薇诺娜特护霜在保证功效的同时，最大程度呈现安全可靠。
她们之中，有负责仓库管理与物流的卓小琴、周璐们，她们是一群心急的人，当成品打包好运输出流水线时，便迫不及待地驾驶运输车和高位叉车将一箱一箱的第二代薇诺娜特护霜摆放在数米高的货架上，当场子里的货物堆叠整齐干净，下一个心急的人就会出现，用最快的速度将产品送到用户手中。
迈入2.0时代，薇诺娜谱写向善向上新篇章
企业是社会经济活动的主体，也应该成为精神文明建设的参与者、社会责任的担当者。长期以来，薇诺娜始终坚持品牌发展和社会责任并重，在做强护肤品主业“硬实力”的基础上，积极主动回馈社会。
此前，薇诺娜曾积极参与360安全卫士发起的“无畏绽放女性大安全公益计划”，旨在关心女性安全，关注女性群体，倡导女性自我保护意识。同时为了进一步呵护女性群体，薇诺娜线下门店专柜推出GHG（girls help girls）计划，关爱女性生理需求，女性出行在外遇到生理期时可以向就近的门店寻求帮助，专柜为女性提供免费生理期用品。
2024年，薇诺娜的公益足迹更进一步，品牌携手贝泰妮公益基金、上海市慈善基金会长宁区代表处联合发起成立——女性关爱公益项目「护花使者联盟」，守护女工劳动权利，特护女性皮肤健康。薇诺娜将持续开展特困女性职业技能培训·皮肤健康产品捐助·皮肤健康专家义诊活动，其也期待更多公益组织、社会力量加入，一起守护中国女工健康之美，一起见证新时代的繁花盛开。
在如一朵朵繁花般盛开的新时代中国女工身上，人们看到了一个新工业时代的春天正在来临，在她们的生产创造下，薇诺娜也进入了2.0新时代。未来，专研敏感肌肤的薇诺娜将永不止步，以专研的精神，持续守护国人女性皮肤健康自由之美，谱写品牌向善向上新篇章。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
