2024全国网上年货节广州专场于2月17日落下帷幕。据介绍，此次年货节由广州市商务局组织各大平台企业、品牌电商开展，活动聚焦消费者偏好，兼顾不同消费群体假期需求，从新场景、业态、模式、体验等侧供给发力。据第三方机构数据显示，1月18日至2月17日，2024全国网上年货节广州专场成交额为945亿元，同比增长12.9%，实现2024首场线上促销活动“开门红”。
紧扣年节需求热销礼盒
此次活动期间，各大平台突出自身品牌特色，围绕春节、情人节以节兴市，开展丰富多彩的节庆促销活动。打造应节礼盒满足消费者购物需求，刺激年前消费热度，赋能年货商品销量旺盛拉动开年经济增长。
如溪木源推出7天新春假期出行返乡旅行装、新春佳节护肤礼盒、王源春节闪卡周边等多款应节礼盒，累计销售额破百万；广州酒家通过抖音平台主推佛跳墙、饼酥礼盒、腊味礼盒等年货爆品，通过“限时限量购”“多件特价”等促销方式，期间成交金额超1000万元；京东常温店年货礼盒销售量同比增长110%；辛选本次活动与多家国货品牌合作；三只松鼠、百草味、良品铺子等国货品牌齐聚直播间，累计销售超160万单，生鲜产品销售近350万单，年货销售额破16.85亿元，并助力多个中小服装企业清仓款式超1000多款；茶里CHALI“春节必囤解腻消食茶”，“潮养+小吊梨汤”共计销售额超100万。
打造主题场景赋能实体
面对消费升级大趋势，围绕“春节档”消费热潮为契机，活动鼓励线上商家纷纷在线推出品质、个性、潮流化的商品和服务，并推动线下采购的繁忙景象和线上直播带货热潮相互融合，形成提振新型消费的合力。
苏宁易购年货节期间，物流次日达覆盖率超九成，线上即时零售订单量同比上涨超80%。情人节“浪漫经济”带动电子礼物热度上涨，销售同比增长超70%。门店以旧换新家电订单量同比增长2倍，家电热门品类订单量同比提升56%。
特斯拉广州销售门店迎来了一大波咨询和购车热潮。在广州地区，销售门店的客户咨询、进店客户数以及购车客户数量环比和同比均呈现较大增长。
美团小象超市结合用户新年聚餐场景，主推海鲜、肉禽蛋、乳奶等品类，叠加“半价日”优惠及快送服务，推动礼盒订单量比去年同期增长了50%；盒马推出“上盒马，万市大集”活动，主推“年货+礼盒+家宴+出行”四大场景需求，带动GMV增长超过30%，春节期间，投入200多万元补贴，鼓励买满199元赠送新春对联及抽奖活动，年货销售比去年同档期增长了16%；淘宝直播中国打造广府特色花活擂台，主播通过镜头宣传岭南传统婚嫁民俗风情，开设粤式档口现场种草，结合媒体话题流量倾斜，直播间超203万总场观，叠加红包补贴引爆成交金额超4553万元。
加码让利激发消费动能
据悉，本次年货节覆盖时间跨度长，各大商家平台纷纷推出新颖吸睛的让利举措、安心便民的购物保障，助力消费者购买优惠好物。
唯品会开设“新春主题月”“新春年货节”“春节不打烊”等活动。围绕新年穿搭、春节出游、团圆聚餐等新春消费需求，销售品类排名TOP5的分别是女装、母婴鞋服、男装、内衣及美妆护肤。
本来生活以实实在在的优惠活动，为消费者打造一站式年货采购体验。此次活动涉及的商品SKU数量达7397个，销售额环比增长208%，订单量环比增长154%。
全球购骑士特权App年货节活动带动160万个商品出单，其中，应季水果车厘子出单15万单，冬季加热鞋垫爆卖10万单，助农大凉山草莓出单9万单；贪吃商城派发合计88元满减券包超2万张，GMV累计超30万元；朴朴超市回馈新老客户，推出跨年抽免单、半价日等不同形式活动，礼盒、年宵花、除夕家宴等总体销量同比增长15%；花生日记升级活动玩法，赋能家居数码、服装相关产品类目的整体销售额保持增长，食品和母婴销售均实现两位数增长。
据悉，下一步广州市商务局将锚定高质量发展目标任务，发动各大电商平台和品牌企业举办形式多样的促消费活动，继续探索更多元、丰富的“电商+”线上促销活动等模式，营造火热电商氛围，持续激发广州线上消费新动能。
“2024全国网上年货节”是由商务部、中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局和中国消费者协会共同指导的全国性网络平台购物活动。各地将按照“政府搭台、企业为主、市场化运作”的原则，使用统一标识，精心策划配套活动，保障春节市场供应，组织开展特色专场，营造祥和节日氛围。
注：文/信息时报，文章来源：信息时报，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：信息时报
