【亿邦原创】日前，京东发布2024春节消费观察。今年的春节消费市场，呈现出健康升级、文化年味儿、年味跨地域流动、旅游过年升温等典型特征。
传统文化产品方面销售数据显示，传统书法对联、龙灯、门神等产品销量同比增长超过142%，非遗花灯、非遗年画、非遗刺绣的成交额分别同比增长9.6倍、175%、166%。此外，手写春联纸、毛笔等相关商品销量同比增长超过12倍，带有“龙”元素的仿真玩具、积木拼插类玩具成交额同比增长均超4倍。
从国潮服饰来看，新中式、马面裙、汉服等成交额均超100%。其中，“龙”元素羽绒服成交额同比涨幅超4倍；儿童汉服、女士汉服成交额分别同比增长3.6倍、166%。此外，新中式女装套装、新中式女士棉服、新中式女士衬衫成交额同比均实现超10倍增长，新中式女士羽绒服成交额同比增长243%，团龙纹中式棉服、马甲等成为热销单品。
健康需求深度融入年货食品、年货礼赠场景，春节期间，黄瓜籽粉礼盒、枸杞原浆礼盒成交额同比增长超2倍，蛋白粉礼盒成交额同比增长96%，阿胶膏礼盒、西洋参礼盒成交额同比增长40%以上。食材类年货消费上，亚麻油、山茶油、稻米油等高营养食用油的成交额同比涨幅显著。数据还显示，消费者越来越关注零食的健康化、功能化。亚麻籽饼干、高钙奶酪饼干的成交额分别同比增长超10倍、105%；坚果、含维生素的果干、鸡胸肉干等低脂低糖类零食的成交额同比增幅均超100%；此外，红枣黑芝麻丸成交额同比涨幅超9倍，茯苓八珍糕、无糖黑芝麻酥成交额同比增长均超2倍。
除了“家乡味”美食外，消费者也热衷于探索他乡特色食品。数据显示，东北粘豆包走向南方省份，北京、广东、山东的成交额排名前三，安徽、重庆、湖南的成交额同比增长均超50%；北京烤鸭走向南方省份，北京、山东、河北成交额贡献超3成，福建、海南、新疆的成交额同比增长100%；特色名菜佛跳墙走出闽南地区，被更多的广东、浙江、江苏消费者所买走，安徽、浙江、江西的消费者成交额同比增长均超150%；东北风味菜锅包肉被更多的江苏、上海、北京消费者所购买，江西、河南、山东的消费者成交额同比增长均超5倍。此外，进口好物方面，澳洲安格斯牛肉、印尼山竹、智利牛油果成交额同比增长超10倍，智利帝王蟹、南美白虾成交额同比涨幅超2倍，菲律宾菠萝、泰国山竹成交额同比增长超过80%。
年货节期间，首饰珠宝成交额同比增长超过120%，90后和00后消费者以近6成消费额占比成为珠宝首饰消费的主力军。手串在年轻消费者中热销，其中，在90后消费者中，十八籽手串、黄水晶手串的成交额同比增速均超3倍，在00后消费者中，菩提手串成交额同比增长超32倍，金发晶手串、黑曜石手串增速超5倍。在摄影摄像、影音娱乐类数码产品方面，男性消费者更爱买单反相机、微单相机、蓝牙耳机，这些产品购买人群中男性占比超过60%；女性更爱买拍立得，成交额占比超过60%。
家电产品市场消费数据显示，各类美容个护小家电中，生发梳、蒸脸仪、离子/直发梳、黑头仪成交额分别同比增长6.9倍、184%、116%、67%；家电清洗服务同比增长159%。从地域消费来看，在县域农村市场，榨油机、内衣/裤清洗机、洗烘套装成交额同比增长均超10倍，炒菜机器人、洗碗机、消毒柜成交额同比增长均超2倍；智能产品消费中，智能浴室柜、智能花洒、智能晾衣机等品类成交额同比增长均超10倍。
春节期间，自驾成为主要的出行方式，京东汽车用品及服务消费增长明显，保养套餐、换刹车片服务消费分别同比增长3.3倍、62%，清洗美容类服务消费同比增长74%，到站加油、车险、ETC等服务成交额同比增速均超50%。从出行趋势看，吉林、海南、黑龙江、江苏、河南成为消费额增长TOP5省份。此外，京东滑雪运动装备成交额同比增长60%，其中面罩/头盔、雪板固定器、滑雪衣裤套装的成交额达到翻倍增长，滑雪镜、滑雪杖、滑雪裤等品类成交额同比增长均超80%。境外旅游方面，京东生活与出行服务数据显示，境外手机SIM卡、酒店套餐、国际机票、全球签证服务的成交额分别同比增长7倍、4.3倍、3.7倍、2.8倍。
文章来源：亿邦动力
