史上最火爆的春节假期游落下帷幕。飞猪数据显示，国内游预订量已大幅超越2019年同期，其中租车订单量同比去年增长186%，较2019年更是劲增10倍。出境游热门国家的租车订单量同比去年增长超10倍。在返乡团圆和自驾出游两大趋势刺激下，租车成为龙年春节假期增速最快的旅游消费品类之一。
1）这个春节假期，租车自驾何以爆火？
2024年春运的出游、返乡需求空前旺盛，火车票、机票等主要交通工具“一票难求”，铁路部门、航空公司陆续加大运力投放，保障出行便利。在此背景下，自驾或“飞机/高铁+租车自驾”成为很多旅客的新出行方案。
同时，除夕至初八共计9天的高速公路免费通行政策，进一步激发了春节假期的自驾出行需求。据交通运输部此前预测，2024年春运期间全国跨区域人员流动预计达90亿人次，其中自驾出行的客流约72亿人次，占比达80%。
飞猪数据显示，春节假期租车订单量同比去年增长186%，较2019年更是劲增10倍，全国半数以上城市的租车订单增速均超过3倍。成都、三亚、海口、重庆、北京、广州、西安、昆明、深圳、长沙等成为春节假期最热门的租车城市，成都东站、三亚凤凰国际机场、海口美兰国际机场、北京首都国际机场、昆明天水国际机场等交通枢纽是最热门的取还车区域。
（图：旅客在成都天府国际机场取车点取车）
租车消费呈现家庭化、年轻化趋势。飞猪数据显示，春节假期租车订单中，亲子家庭消费人群占比提升4个百分点，00后占比提升2个百分点。今年春节假期，90后和00后累计占据租车消费群体的近半壁江山。
“很多年轻人在工作所在城市买房买车，如果家乡路途遥远，逢年过节就很可能选择飞机高铁落地后再租车，自驾返乡。”飞猪用车业务负责人张烨认为，国内拥有驾照的租车适龄消费人群在快速扩大，他们的消费习惯正在越来越多地影响市场的供给水平和租车企业的商业决策，“租车行业正处于新的快速增长阶段，这对平台和租车商家来说都是巨大的机会。”
事实上，便利、灵活、私密等优势让租车成为2020年来最先复苏并持续快速增长的旅游品类。时至今日，租车自驾游的覆盖面继续扩大。据波士顿咨询预测，中国租车市场规模将在2025年达到1585亿元左右，年复合增长率约为13%。
2）春节租车消费三大亮点：总量高、人均消费高、车型级别高
“春节假期租车市场有三个‘高’：总量创新高、人均消费高、偏爱车型级别高。”张烨分析，今年春节假期是租车行业的一个关键点，过去几年时间市场上积累的消费需求和消费习惯，从量变来到了质变。
飞猪数据显示，春节假期国内人均租车消费同比去年增长近1倍。无论是返乡过年还是假期出游，阖家自驾、携伴自驾是假期租车消费的显著特征，最明显的变化是SUV和商务车的占比提高，环比上月同期提升超4个百分点，成为仅次于经济型车型的租车选择。此外，舒适型、豪华型、房车型车辆的占比也有所提升。
随着新能源车及配套基础设施在三四线城市的快速普及，假期租车订单中新能源车越来越受青睐。飞猪数据显示，春节假期新能源车的订单量较去年翻了4番以上，占比继续提升。国产品牌车的增长也值得关注。飞猪数据显示，春节假期国产品牌车订单量同比去年增长超5倍，其中红旗E-QM5、坦克300、哈弗H6是等热门车型。
春节长假叠加近期的签证便利政策，出境游创下近4年峰值，这也带火了出境租车自驾游。飞猪数据显示，春节假期出境热门国家的租车订单量同比去年增长超10倍。澳大利亚、泰国、新西兰、阿联酋、美国等是最热门的出境租车自驾游目的地。2023年，飞猪联合租租车推出国际认证驾照翻译件（TIDL）服务，消费者可配合中国驾照在法国、德国、葡萄牙、澳大利亚、新西兰等热门目的地使用。目前已有超4万名用户成功领取国际认证驾照翻译件。
优质、可靠的服务是租车平台和租车企业面向未来竞争的关键。据了解，飞猪于2021年推出“安心租”标准，包含免费取消、车辆及违章押金双免等7项服务内容，2023年在部分城市又升级推出“飞猪心选”服务，消费者下单相应标识的车辆无需承担理赔范围内的全部车辆损失（含玻璃和轮胎）、停运费、折旧费等。飞猪数据显示，春节假期“安心租”“飞猪心选”订单量均录得大幅增长。
租车消费龙年迎来“开门红”，接下来的春游季乃至全年的需求后劲依然十足，这让经营租车的企业迎来长期利好。飞猪数据显示，2023年平台上有超7成的租车商家订单量同比翻倍增长。截至目前，飞猪租车吸引了超2000家租车企业入驻，提供近万款车型，租车服务覆盖全球200多个国家和地区。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
