【编者按】电商已成为杭州乡村产业标配，并呈现出旺盛的造血能力，形成了西湖龙井、建德草莓、千岛湖鱼等特色农品品牌和一批电商助力乡村建设的新样板。《新电商之都发展报告》系列解读第七篇，我们来聊聊杭州农村电商的建设成果。
杭州电子商务在农村地区普及度高，县域商务基础设施完善，农业产业标准化品牌程度高，产业集镇发展迅速，正逐渐成为我国电子商务助力乡村振兴战略的成熟样板。
2023年前三季度，杭州市农村居民人均可支配收入达到37176元，同比增长7.1%，高于北京（29295元）、上海（35130元）、广州（19886元）等主要城市。
1 电子商务成为杭州乡村产业标配
杭州城乡发展相较其他主要城市更为均衡，进一步为电子商务发挥优势提供条件。目前，电子商务已成为杭州乡村产业中重要组成部分，农产品电商实现品牌化发展，并探索出电子商务助力乡村产业发展的独特经验。
一是电商直播推动农品上行从“输血”向“造血”转变。
近年来，杭州农村电商基础建设迈上新台阶，电商公共服务体系不断完善，农品上行实现了从“输血”向“造血”的转变，激发了乡村振兴的内生动力。
政府与市场合力打造农村电商直播基地，搭建电商直播技能提升平台、农产品展销平台、交流合作平台，培育出一批网络直播达人，有效推广杭州优质农产品。直播间作为农产品上行新标配，已搭到杭州农村的田间地头，同时带动了农家乐、采摘、定向种植等休闲农业及旅游业发展。
二是数字技术应用构筑了智慧农业新优势。
杭州在农业生产中充分应用数字技术，实现农产品生产环节的可视、可溯，提高农业生产效率。目前，杭州已在1109台大中型农业机械上安装了北斗导航终端，实现实时定位跟踪、作业在线监控、作业面积自动统计等功能，为农机精准化作业奠定了坚实基础。
杭州正在建设农业产业大脑，探索无人作业模式和自动化生产流程，通过精准控制、智能预警，实现数字农业关键环节智能化发展。例如萧山开发了面向农户的无人机植保服务预约App，打通植保领域的供需关系链；打造了农业全产业链条“数字化”路径，在生产环节将种植流程可视化，加强实时监测，在配送环节构建高保障的蔬菜调运配送快速响应模式等。
三是电商企业发挥生态优势打造共同富裕项目矩阵。
杭州民营企业在探索乡村振兴新模式上，聚焦电商赋能，不断探索创新帮扶路径、组织形式、合作机制，打造了精准助农的杭州模式。
格家网络通过“中国田”助农计划，三年时间成功孵化10个县域农特产品牌，实现全平台农副产品销售超过30亿元。与临安本地企业合作，以品牌标准化示范基地、产供销一体化发展等方式打造临安农业产业发展新模式。
阿里巴巴在临平打造盒马村，当地水果莲子扩产10倍，进入上海、南京市场后销量增长3倍以上，诞生了近百人规模、平均年龄70岁的“奶奶工坊”，她们参与莲子脱粒的简单工作，每人每月能获得至少3000元收入。
2 “电商+文旅”铺就杭州农品上行升级路
杭州在电商平台赋能特色农产品的探索上，取得了较好的发展成果。在打造全国乡村振兴样板上，杭州正努力打造依托电商渠道与文旅资源的农业农村现代化杭州实践。
西湖龙井、径山茶：依托直播形成茶产业与文旅融合发展业态
西湖区桐坞村和胡埠村，建立了专为茶农和艺术家服务的直播间，茶农、茶企通过微信朋友圈、微信视频号、抖音等平台售卖西湖龙井，民宿、农家乐也纷纷上线网上平台。直播带货的网红村民与休闲旅游业进行融合，初步形成了乡村数字经济新业态。
余杭区径山村以径山茶产业为核心，茶艺师通过直播推广径山的美景、特产和茶文化。目前已建立电商直播式、农旅融合式等“共富工坊”13个，形成茶仙子工坊、巧娘工坊、径山书院等一批产业矩阵，涉及农作物种植、手工小吃制作、农产品销售等多种业态。
塘栖枇杷、临安山核桃：特色山货连接“数据大脑”
临平区塘栖镇特产枇杷，通过开拓线上销售渠道，开展电商培训课程，助力农民增收。在此基础上，临平探索推出枇杷进兄弟区县、进市场、进超市、进企业、进社区“六进”模式，进一步打开周边市场销路。
临安区昌化镇白牛村以加工和销售山核桃而闻名。临安建立了服务山核桃产业链的“数据大脑”——临安山核桃特色产业云平台，通过大数据指导临安山核桃的生产经营和加工销售，助力临安山核桃在淘宝、天猫平台销售额增长三成以上。
建德草莓、千岛湖鱼：形成杭州特色农产品区域品牌
建德打造了“数智草莓”全产业链服务管理应用系统，构建了莓好管家、莓好服务、莓好产品、莓好基地、莓好品牌、莓好共富6大场景及土壤检测、肥药管理、政策保险等应用模块。建德已形成一批草莓特色镇、专业村，草莓的全产业链产值超过40亿元。
淳安县围绕千岛湖鱼，打造农产品供应链体系、线上营销体系、线下电商物流体系和电商公共服务体系，搭建了覆盖全网的线上媒体营销矩阵，串联起整个农产品电商平台的销售网络。
3 杭州乡村呈现电子商务新景象
杭州发挥电商产业优势，不仅助力了当地农特产品产销对接和电商基础设施建设，也探索出一批电商服务乡村振兴的杭州样板。
l新农人与新村民激活杭州乡村新产业
杭州农村快速发展，吸引了不少来自城市的年轻人到农村地区创业，成为一批“新农人”和“新村民”。他们将农村资源与新模式不断融合创新，形成农业、文化、旅游、艺术于一体的杭州乡村新产业。
例如在长埭村和桐坞村，“茶+艺术”特色产业模式不断创新，儿童美育课程研发、绘本读物编制和IP运营，三维艺术设计、虚拟现实和三维视觉呈现，传统技艺传承和茶文化传播等方面的文创企业接连入驻，带动了乡村休闲旅游、民宿、农家乐等新产业发展。
l“党支部+电商户”促进返乡就业
余杭区永安村是一个现代新农村，合并建村时间不长，采用“党支部+电商农户”模式发展电商经济。在永安党总支的引领下，回乡人员以电商为平台，线上通过依托1688、淘宝和邮乐购、拼多多等第三方电商平台开设网店销售山货及手工艺品等。
在党支部开展的电商培训及“一对一”帮扶下，永安村回乡创业者开始拓展直播电商业务，用直播镜头为消费者展现杭州乡村特色的江南田园风，并通过直播间推荐，高品质转化杭州特色农产品。
l电子商务加速产业集镇形成与发展
产业集镇是杭州农村除农业外重要的产业形态，农民在务农之余在产业集镇集聚的工厂务工，扩展收入来源。杭州产业集镇与直播电商充分融合，搭建直播间，进一步为农村本地提供就业渠道。
在杭州桐庐百江镇，服装工厂将直播间搭建在厂房里，通过直播电商平台销售服装产品，主播、打包、质检等工作均由当地农户完成。产业集群高质量发展，共同富裕才更有动力。
目前，杭州已梳理出14个集群化建设单位，美丽城镇集群化高质量建设的“杭州实践”正快步推进。
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文章来源：亿邦动力
