对于一些大公司来说，这个“年”估计要卷起来了，首开先河的就是支付宝。
1月23日下午，蚂蚁集团副总裁、支付宝APP的李俊宣布，2024春节「集五福」活动升级为「五福节」，最大、最明显的的变化在于活动的时间从过去除夕前10天左右延长到了惊人的45天！
这还不算，在5亿人民币的集五福瓜分资金基础上，再增加了3亿人民币的刷视频资金。相比过去一个晚上（年三十争夺春晚赞助）的竞争，支付宝一下子就将卷的时间拉长到了“月”。
01三个“新”接住五福节
发布会上，李俊将这一系列的变动，分为了三个板块，分别是新周期、新玩法、新朋友。
新周期：新增「五福年货节」、「过年天天乐」，时长比以前增加了34天。
这增加的34天里有19天（1月10日-1月29日）的「五福年货节」，也有传统为时11天的集五福分红包后，大年初一上线，为期15天（2月9日-2月24日）的「过年天天乐」活动。
新玩法：AI技术加持五福节，四大玩法增强用户粘性。
四大AI互动玩法，包括“飙戏小剧场”、“会说话红包”、“时空照相馆”和“大家来找福”，为用户带来更多互动和乐趣。同时用户除了集齐五福分5亿奖金的传统活动外，还可以通过观看短视频、参与评论、打榜等方式参与瓜分3亿红包的活动。
整个五福节期间，用户可以在近300个商家小程序中兑换好礼，享受实惠、便利的消费体验。
新伙伴：五福节首次向内容创作者开放，一起卷内容质量。
支付宝将五福节向内容创作者开放，并设定了相应的分成计划。同时还举办了五福节创作者挑战赛，连续11天都会有打榜挑战，优质创作者最高10万现金奖励。加码激励内容创作者制作更为优质的内容。
作为支付宝最大的IP活动，2023年的「集五福」活动期间：支付宝每天至少安排了360场直播，涵盖商家和达人、直播带货和景区直播等不同主题。五福活动在开始后三天内，其中仅景区直播总场观就已破亿，如豫园灯会的慢直播，在1月14日见实追踪观察时，看到总场观已经达到4000万，哈尔滨冰雪大世界、查干湖冬捕慢直播场观均超千万，且还在持续上涨。在2023年1月12日的一次直播中，支付宝商家生活号直播间的一场直播观看量超2100万。这是支付宝商家生活号直播间首次突破两千万人数。
这足以看出，集五福活动在支付宝公域活动中的重要地位。也是这次集五福升级的底层逻辑。
02让新希望再新一次
在见实此前发布的文章《支付宝新增“全村希望”：一场直播破2000万在线》中有提到：
现在，生活号短视频、直播打通了包括支付宝搜索、首页腰封、首页卡片推荐、支付宝付款成功页、支付宝首页地下室、消费券频道等在内的多个入口，商家发布的图文、视频、直播等不仅会出现在生活频道信息流，还会出现在这些公域位置，且可以再通过小程序进行服务和转化。内容营销+小程序转化，一直是一个完整闭环。现在，内容营销侧的重心则倾向了新“希望”——短视频和直播。
结合这次发布会现场的情况，见实发现，支付宝仍然将运营的重点放在了短视频与直播侧。
「五福节」中的诸多活动策划都倾向引导用户观看短视频和直播：
1.超长的活动时间策划，拉长了整个春节营销的战线，支付宝的短视频和直播业务将更大限度地触达用户，用户可以通过集福、送福、抢福等多种方式进行社交互动，增加了用户之间的交流和互动。不仅有助于提高用户粘性，也有助于培养用户的社交意识和习惯。
2.除去5亿的集五福红包，支付宝又多花3亿引流用户到短视频板块。相比往年这一部分的策划，这一激励更加直接，也必定更加迅猛，在今年春节，支付宝短视频的用户量，必然会有爆发性增长。
3.新周期中的「五福年货节」多使用直播卖货的形式进行，通过线上线下的融合，推动了数字经济的发展。在五福节期间，大量用户会通过支付宝进行消费和转账，这不仅增加了支付宝的用户活跃度，也带动了数字经济的增长。
4.新伙伴更不必多说。大量内容创作者的涌入将提升支付宝内容质量的内卷程度，这意味着能够触达用户的视频内容将经过层层筛选，趋向于高质量。这种竞争环境将促使内容创作者提供更具创意和价值的内容。
通过丰富多彩的活动和创意玩法，吸引大量用户的关注和参与，有效提升了支付宝的品牌影响力。同时，五福节也成为了品牌与用户互动的重要平台，许多商家通过与支付宝合作，推出了定制化的活动和福利，增加了用户粘性和忠诚度。
相对微信视频号和抖音等竞争对手，支付宝的短视频业务展现出巨大的潜力，几乎覆盖了所有用户的公域流量，这是支付宝得天独厚的优势。如何借助五福节这一契机，将可能成为2024年众多企业突破困境、寻求增长的关键。
注：文/高祥容，文章来源：见实(公众号ID：jianshishijie)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：见实
