根据京东消费及产业发展研究院发布的《“龙元素”消费观察》，自1月份以来，京东上“龙”的搜索量已超过2300万次。其中，龙年茅台、龙年纪念币、龙年本命年衣服的搜索量位居前三，获得超过一百万次的搜索。与去年同期相比，京东上线的“龙元素”产品细分品类增加了超过800个，成交额同比增幅超过10倍。
“龙元素”不仅在传统文化产品中受到追捧，也在汉服领域引起了消费者的广泛兴趣。根据观察数据显示，带有“龙元素”女士汉服成交额同比增长近2倍，而发簪的成交额增速更是近6倍。此外，带有“龙元素”的儿童家居服也备受消费者喜爱，成交额同比增长近200%。而带有“龙元素”的儿童演出服的成交额更是同比增长超过5倍。
“龙元素”在汽车装饰领域获得了广泛的认可。京东数据显示，头枕腰靠和车载香水的成交额同比增长均超过10倍。此外，车用收纳袋和车载纸巾盒等产品的增速分别达到216%和107%。
在家居用品领域，带有“龙元素”的产品也获得了消费者的青睐。香薰套装、现代装饰画、生肖挂饰以及龙年春联红包套装等成交额增速均超过10倍。
饰品领域的“龙元素”主要体现在黄金首饰上。数据显示，宝宝金锁和黄金手镯的成交额同比增长超过10倍，黄金套链、宝宝金手链和宝宝转运珠的成交额同比增长分别达到198%、174%和161%。此外，除了黄金饰品，带有“龙元素”的银耳饰、和田玉耳饰、K金戒指和和田玉项链的成交额同比增幅也分别达到759%、674%、496%和176%。
在购买“龙元素”产品的消费者中，00后和90后的占比达到近55%。其中，00后消费者更喜欢购买“龙元素”的篮球鞋和运动帆布鞋，而90后消费者更倾向于购买“龙元素”的婴童纸尿裤和儿童连体衣，占比过60%。80后消费者对“龙元素”的家居服套装和生发梳更感兴趣，占比超过50%。而70后消费者则更喜欢购买“龙元素”的汽车装饰和生肖挂件。
从全国范围来看，广东、北京、江苏、上海、山东、四川、河北、浙江、辽宁和河南成为消费金额排名前十的省市。而西藏、青海、新疆、甘肃、浙江、宁夏、贵州、山西、江苏和福建则获得了更高的消费金额增速。根据不同省市的全国偏好来看，江西、黑龙江和广西的消费者更喜欢购买“龙元素”的饮料产品；云南、安徽和内蒙古的消费者更倾向于购买“龙元素”的服饰内衣产品；而贵州、海南和北京的消费者更青睐购买“龙元素”的家居饰品产品；上海、湖北和陕西的消费者则更喜欢购买“龙元素”的美妆护肤产品。
有趣的是，许多含有“龙”字的品牌因“龙年”加持获得了更多的流量。金龙鱼、马应龙、卫龙、欧姆龙和小龙坎品牌的购物用户数排名前五。此外，小龙坎、龙大美食和森林龙等品牌的关注度同比提升均达到8倍以上。
文章来源：亿邦动力
