别具特色的云南甲马、巧夺天工的剑川木雕、细腻的泉州刻纸……根植于地方独特地域环境和文化风俗的非物质文化遗产，饱含着深厚文化底蕴，是民族文化和社会文化的优秀组成部分，更是联结着中华民族情感的纽带。
然而，很长一段时间里，非遗对大多数人来说是遥远的存在，部分非遗的传承和保护正面临瓶颈。
近期，国内皮肤学级护肤标杆品牌薇诺娜企划了全年非遗系列活动#薇诺娜特护非遗行动#，旨在将云南当地的非遗文化发扬光大，以品牌自身影响力，让更多人了解非遗、使用非遗、弘扬非遗。
新年期间，薇诺娜以云南传统非遗文化甲马为灵感，推出“美愿成真”新年礼盒，不仅收获了广大消费者的认可与喜爱，还赢得了云南当地政府官媒、权威媒体纷纷转发互动。
一、焕新非遗独特魅力，薇诺娜让云南甲马重回大众视线
甲马是云南省非物质文化遗产之一，过去常用于民间祈福消灾祭祀活动，人们会将心愿雕刻在木刻版上，再将其印在纸上成为甲马，以此来传递心中所愿。
在甲马非遗技艺传承面临挑战的今天，薇诺娜以云南甲马为主题，打造新年礼盒，传递新年祝福，不仅链接起了人和物品，更打破了文化的原有时空界限，直接拉近了云南传统文化与大众的距离。
为了让非遗文化进入年轻人的生活，薇诺娜与拥有千万级粉丝的旅游博主房琪实地探访云南非遗联合甲马艺术家，并参与拍摄TVC，用汇聚了用户新年心愿的100张原创趣味甲马壁纸送出祝福，助力人们在冬日里传达温暖的祝福，用创意传播推动声量出圈。
此外，薇诺娜还与霸王茶姬、云海肴等云南知名企业联动，放大云南文化等传播方式造势推广，最终达成了“1+1＞2”的传播效果，真正达成和消费者在文化、审美层面的共鸣，让非遗文化焕发新活力，换来了更多喜爱传统文化年轻群体对品牌的关注，让甲马非遗工艺重回大众视线。
二、扎根云南特色植物研究，薇诺娜专业守护国人敏感肌十四载
正如云南人雕刻甲马时稳不求快，技艺不断磨炼才熟练掌握，薇诺娜对品牌的雕琢也在日积月累之间。
作为云南本土品牌，薇诺娜专注于当地特有植物，从马齿苋、青刺果、滇山茶、滇重楼等植物中提取核心成分，通过“皮肤学界奥运会”之称的世界皮肤病学大会（WCD）数次让云南特色植物原料和对应产品在世界舞台上大放异彩。
创立以来，薇诺娜的成长历程始终伴随着对云南6500多种特色植物资源的挖掘、研究、应用。研发先行，薇诺娜针对国人敏感肌肤发生的原因和机理进行了大量的基础研究与探索，进而从真实需求出发，填补敏感肌人群对安全、有功效护肤品的需要。
2022年，贝泰妮牵头打造云南特色植物提取实验室，建立了系统的云南特色植物活性物筛选评估体系，并成功实现植物产业化。目前，由薇诺娜母公司贝泰妮牵头成立的云南特色植物提取实验室，已成为全国第37家获全国标准品技术委员会天然产物标准样品专业工作组授予“天然产物国家标准样品定值实验室”的机构。
去年11月，贝泰妮更进一步，旗下云南云科特色植物提取实验室有限公司的科研基地——青刺果科研种植基地在云南香格里拉落成揭牌。该基地除了种植培育贝泰妮产品的主要原料外，还将承担起可持续性保护与开发特色植物资源的重要作用，建立完善的天然植物库，助力云南特色植物资源可持续利用。
如今，在“解决中国人常见的问题肌肤”的宗旨下，薇诺娜已不再以单一明星产品打市场，而是构筑起了覆盖美白、防晒等功效的产品集群，满足敏感肌人群更加细分、场景化的消费需求。其中，由薇诺娜王牌特护霜、特护精华组成的特护套装开启了敏感肌整全护理新理念，通过叠加使用，同源成分4.3倍加乘修护，进阶修护力，特护敏感肌。
薇诺娜核心大单品特护霜不仅经过了国内多个皮肤科专家组的效果观察，还获得法国化妆品监测中心（CERT）的专业认证，并且连续三次受邀代表国货舒敏力登上四年一度的世界皮肤科大会舞台。薇诺娜的明星单品特护精华，结合皮肤学界前沿研究成果，唯一添加品牌10年专研成分新贵青刺果PRO，精准修护敏感源头Claudin-5（“5号紧密蛋白”），根源强韧肌肤。
三、与社会责任同行，薇诺娜诠释国货崛起的进阶之路
一直以来，薇诺娜不仅致力研发优质产品，更致力于通过公益活动回馈社会，品牌不断践行“责任与公益并行”，用细腻、有温度的公益传递更多的爱，为社会、经济和环境的发展贡献力量。
从“薇笑阳光计划”到“5.25全民护肤日”大型公益活动，薇诺娜通过一场场暖心而有价值的公益活动，向着让人们拥有健康与美丽的目标不断前行。而在此次薇诺娜特护非遗行动中，贝泰妮向甲马非遗传承人张仁华老师、相关学校捐赠公益基金，以实际行动支持甲马非遗保护，践行社会责任，彰显企业担当，带动更多社会力量投身到非遗保护，助力非遗手艺传下去，让传统文化走出来。
文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。从始至终，国货崛起与文化自信是相伴而生的两个议题。当前，中国化妆品市场正经历消费者追捧国际品牌到拥抱国货品牌的转变,而这一转变的内在动因便在于文化自信和审美自信的提升。
大国崛起，必然伴随着大国品牌的崛起。凭借产品矩阵、研发创新、品牌塑造的持续进阶，薇诺娜正以先行者的姿态诠释国货崛起的进阶之路，引领国货美妆进入全新时代，让中国品牌、中国文化的力量被世界看见。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
