在粉丝的期待中，昨日（1月9日）晚七点董宇辉新号@与辉同行抖音直播间正式开播，引起全网热议，迅速登上微博热搜榜。
刚开播粉丝就疯狂涌入，直播间人数瞬间突破10万人，嘉年华、保时捷等礼物打赏更是轮番上阵几乎没有停过，开播12分钟点赞量就已经破亿。
从蝉妈妈的直播实时数据大盘可以看到，@与辉同行本场直播将近4小时，累计观看人次5431.4w，单场直播涨粉275w+，GMV超1亿，点赞12.9亿。
凭借1亿+的GMV和334.9w的当日涨粉量，拿下1月9日抖音达人带货榜和涨粉达人榜双榜冠军。
这个战绩应该是不负厚望，毕竟在预告期间，就有粉丝表示：“宇辉9号开业，他就是卖草，我也得买两捆回来”。
另外，在蝉妈妈的【竞对抖音号·每日追踪】看板下，我们对比了@东方甄选和@与辉同行的直播情况，GMV、观看人次、人气峰值、平均停留时长各方面的数据，@与辉同行都是远超东方甄选。
01 “宇辉天团”大牛云集
要带货也要情怀
@与辉同行拥有怎么样的团队配置？走的什么风格呢？和东方甄选又是什么关系？董宇辉算是正式单飞了吗？且往下看～
@与辉同行这个账号，虽说是被前段时间东方甄选“小作文”风波催生出来的，但是从其直播来看，团队的配置可不随便。
从亮相的主播们来看，个个能说会道，还不缺才艺傍身。除了很能接梗的捧哏鹏鹏，还有会弹吉他的传熙，键盘汉森，能做导演的董董，唱京剧的安安等等，加上董宇辉本人，这个阵容被网友称为“宇辉天团”。
在当晚的直播中，开始带货前@与辉同行的主播们就悉数亮相，表演了魔术、乐器、昆曲、歌曲串烧等节目。
从直播风格来看，董宇辉延续了之前在东方甄选直播时候的风格和节奏，在分享诗与远方，谈论文学作品和诗词歌赋过程中，不疾不徐地把品过了，要带货也要情怀。
比较特别的是，当晚直播中还设置了9轮抽奖，20分钟一轮，每轮10位观众得奖。抽奖的参与条件是需要邀请一位好友来直播间听直播。
关于这个设置，董宇辉表示：“设置这些节目我是有私心的。通过这些节目，让大家记住每一位主播，因为他们足够有才华。”
除了在直播中，董宇辉一直提到希望大家看到团队其他成员，在@与辉同行发布的作品中，也一直在强调幕后人员的付出并表示感谢，相信“小作文”风波，应该不会再上演了。
02 董宇辉与东方甄选
“单飞”不解散
从@与辉同行账号注册起，网友就议论纷纷，怀疑董宇辉用@与辉同行和东方甄选对垒，脱离俞敏洪正式单飞？
关于这个问题的答案，当然是否定的。在@与辉同行的海报中，东方甄选CEO俞敏洪和董宇辉一起站在C位，而在1月9日的直播中，开播一小时后俞敏洪就现身直播间，与董宇辉坐在一起，并表示对@与辉同行寄予厚望。
从货盘来看，在@与辉同行直播间上架的很多商品，在@东方甄选直播间也同样上架了，连价格都是一致的。从蝉妈妈的SPU详情页可以看到，同款的羔羊生鲜礼盒，昨晚在@与辉同行卖了750w-1000w，在@东方甄选卖了100w-250w。
关于这点，@东方甄选之前就表示过，为继续提升客户服务体验，未来在东方甄选、与辉同行抖音直播间购买的第三方店铺商品 (生鲜水果除外)，亦可享受保价服务，两个直播间将长期保持价格一致。
那么@与辉同行的账号归属于谁呢？
在企查查可以看到，@与辉同行的认证公司与辉同行（北京）科技有限公司，由新东方迅程网络科技100%控股，董宇辉为法定代表人、执行董事、经理，俞敏洪担任监事拥有99%的最终受益股份。所以@与辉同行的实控人依然为俞敏洪。
另外，董宇辉本人还是东方甄选的高级合伙人，@与辉同行这个新账号的成员是从东方甄选每个部门筛选了一些人员集结而成。
以上种种情况表明，目前的@与辉同行只是把董宇辉这个超级IP从东方甄选里摘出来，单独发展。董宇辉与东方甄选只能算是“单飞”不解散。
03 未来的路
且走且看
在直播中，董宇辉将与辉同行形容为“东方甄选探索新业务的直播间”。
其实从另一个角度来说，这是平台在解决与头部主播矛盾中探索出的一条路，东方甄选之前也一直在尝试去头部主播化，“小作文”风波只是让东方甄选和加速了这一过程。
诚如俞敏洪在直播中说的：“尽管之前有一些小的风波，但我觉得结果是有波折比没波折好，这让宇辉做自己平台的时间提前了。”
截止行文前，@与辉同行的粉丝量已经来到770w，对于未来的直播计划，董宇辉表示，春节之前，每周直播5天左右。“与辉同行”将在践行助力农产品销售思路的同时，探索更多在书籍、文化、旅游方面的可能性，之后，团队一定会“走出去”。
新账号@与辉同行首播成绩喜人，但长期来看，新账号能否长红，面临的挑战还很多。而对于@东方甄选账号本身来说，在逐步脱离董宇辉带来的流量之后，如何焕发新势能，是团队持续要思考的难题。
此外，@与辉同行这个新账号除了有董宇辉这样的“超级主播”坐镇，在视频内容、货盘、直播风格、直播内容等维度能否与@东方甄选账号形成差异化，覆盖更多用户群体，让我们拭目以待。
注：文/蝉妈妈，文章来源：蝉妈妈数据，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：蝉妈妈数据
