转眼岁末已过，年味渐浓，为满足消费者更便捷购买年货的消费需求，助力商家抓住节点爆发机遇，近日，快手生意通发布《年货节数据作战图》，围绕2024快手商城年货节准备期、大促期、复盘期三个阶段，盘点了直播、短视频、商品卡、达人合作四大场景下，生意通所能提供的数据工具能力，以此推动商家探索年货节期间的全域经营，实现一站式生意增长和销售爆发。
深耕多元场景数据能力，智能化辅助大促生意增长
作为开年首场节日大促，年货节无疑是平台商家们不容错过的重要经营节点。针对商家在年货节期间的经营诉求，快手电商结合大促周期，为其搭配了各场景下生意通所能提供的产品助力，力求以数据能力帮助商家把握年货节消费趋势，智能化辅助商家生意决策，让每个阶段的经营策略都能精准触达目标消费者，实现高效转化。
短视频场景下，商家可在年货节准备期发布直播预告等内容的同时，利用生意通短视频方面的工具和榜单，充分了解自身账号、合作达人账号的引流、转化情况，以及当前市面上消费者的内容偏好，为备战大促提前优化内容。大促期间，为了帮助商家更好地享受逐日计划、揽星计划、短视频挂店等扶持，生意通的策略中心和挂店短视频板块将提供相应数据反馈。大促复盘期，快手生意通还将为商家提供视频榜单服务和分析诊断，提效此后的生意经营。
在直播场景，商家备战年货节时往往要通过多场直播测试商品、涨粉蓄水，这时可利用生意通直播作战系统等产品能力，进行直播流量分析、人群分析和盯播复盘，为大促蓄力。大促期间，生意通不仅针对预售玩法提供定金预售专区，还通过专业工具实时盯播、扶摇计划大场加持、大场诊断报告等，助力商家直播GMV规模拉升。而在大促复盘期，商家可借助生意通的爆品返场、大场报告等工具，承接返场流量，实现账号进一步跃迁。
商品卡场景下，商家在年货节准备期的日常商品活动中，可利用生意通对商品、商品卡和商城进行分析，并借助本店搜索、行业搜索数据，定位潜力商品，调整商品关键词，为大促打爆品做好准备。在大促开始和后续复盘期间，商家还可利用商品卡分析、物流与售后等数据工具，及时调整商品的信息、价格补贴机制，观测商品流量转化情况和退款监控物流，做好全程、全链路服务。
而在达人合作场景，生意通达人推荐等工具能够助力商家在年货节开始前，找到适配达人进行合作，并在大促期间实时跟进合作短视频直播的数据，持续优化投放效果，并通过数据复盘为后续合作提供参考。
产品功能全面升级，使用体验、分析效率同步提升
作为快手电商数据服务平台，快手生意通是商家进行核心交易场景数字查看、分析的有效助力。面对开年大促用户消费需求的集中爆发，快手生意通也在年货节对产品功能进行全面升级，提供店铺交易、用户人群、服务体验、经营场景等分析指引，助力开启更好的使用体验，实现生意增长。
据了解，本次快手生意通主要针对付费流量拆分、流量异动归因、经营查询、搜索数据查询、扶摇计划数据5方面功能进行了完善。升级后的生意通付费流量拆分更清晰，帮助商家在大促期间精准定位流量问题；流量异动归因更直观，帮助看懂流量变化，更好地利用流量、调节流量、优化流量；新查询页面上线，以更简洁高效的数据入口与数据分析实现查询提效；搜索分析上新，助力明确用户搜索意图，获取更多搜索流量；此外可查看扶摇计划增量流量，帮助商家成长跃迁。
通过此次升级，快手生意通不仅帮助商家看市场、定竞对、解问题，也凭借兼具深度和广度的数据辅助决策。特别是对于大促场景，通过全链路生意数据的关联计算，快手生意通可以为电商生意经营的各环节提出优化建议，从而帮助商家持续调优经营策略，高效完成销售目标，同时也助力其在平台实现长效经营。
值得一提的是，本次年货节期间，快手电商还推出多项流量补贴和运营扶持，支持商家全域经营。快手电商投入百亿流量资源，通过“扶摇计划”、“川流计划”、“开播得流量”等流量政策覆盖内容场；同时通过“巨额流量激励”、“平台补贴”、“百万单品扶持”三大政策红利覆盖货架场，助力商达实现成交和成长双丰收。
对于越来越多商家而言，大促不仅意味着短期内更多的流量和利润，更是一次生意规模的高效跃升。快手生意通《年货节大促数据作战地图》通过提供全域经营的数据运营指南，推动商家明确自身优势，制定对应的经营策略，决胜开年首个大促，并在大促后助力商家持续优化经营，深化内功，抓住更多生意爆发机会，为新一年的电商生意寻到更多的“确定感”。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：Laborer
