赶着2023年年末，两家化妆品企业接连破产倒闭的消息引发行业关注。
12月11日，全国企业破产重整案件信息网显示，泽平母公司上海华伊美化妆品有限公司（简称“华伊美”）被申请破产清算。全国企业破产重整案件信息网公告显示，上海市第三中级人民法院正式受理了该案件，华伊美正式进入破产清算程序。
图源全国企业破产重整案件信息网
几乎同期，美妆零售新物种Only Write独写也被曝出进入破产清算。据仪美尚不完全统计，今年至少有12家本土知名化妆品企业/品牌破产、倒闭、关店。
01
一年“被执行”33次
负“巨债”破产
据中国执行信息公开网，华伊美2022年12月1日起至今的执行信息高达33起，执行案件涉及劳动仲裁、货款纠纷、装修款纠纷、房屋租赁合同纠纷等，总结来看，均为华伊美“未能履行付款义务”，而被要求执行标的金额总数高达1081余万元。值得注意的是，今年7月，华伊美还因为欠税超498万元而被上海市松江区税务局公开通报。
图片源于中国执行信息公开网
爱企查信息显示，华伊美的法定代表人即实际控制人及最终受益人张靖华已成为失信被执行人，且被限制高消费高达17条，涉案金额超1000万元，其自身风险数高达24个，关联风险数也高达152个。
今年11月8日，债权人叶某以华伊美“不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力”为由，向上海市第三中级人民法院申请破产清算并立案。
依据法律规定，自案件受理之日起华伊美应停止清偿债务，且法定代表人、实际控制人、财务管理人员应向管理人办理移交手续，并在15日之内向管理人提交财产状况说明、债务清册、债权清册、有关财务会计报告以及职工工资的支付和社会保险费用的缴纳情况。
11月27日，该案件得到进一步推进，法院根据申请人叶某的破产申请裁定受理华伊美破产清算一案，并将于2024年1月25日进行开庭审理，这也标志着华伊美正式进入了破产清算程序。
爱企查信息显示，华伊美于2003年1月成立于上海市松江区，其经营范围涵盖化妆品生产，化妆品、化妆品原料批发零售，货物或技术进出口。其母公司为安徽华伊美科技（集团）有限公司，已成为被执行人，执行标的总金额高达820.17万元。旗下子公司上海顶间播商网络科技有限公司也为失信被执行人，执行标的金额23.22万元，且被限制高消费。
仪美尚搜搜索发现，上述两家公司的法定代表人均为张靖华，前者经营范围包括生物化工产品技术研发、细胞技术研发和应用、中药提取物生产以及医学研究和实验发展等，后者经营范围包括网络、教育、计算机领域内的技术开发以及化妆品、保健品、一类医疗器械、日用品的销售。
此外，华医美还投资了上海易恒伊美生物科技有限公司，该公司已于2021年6月在上海自由贸易试验区临港新区市场监督管理局登记注销。
02
乘着大健康东风
明星单品曾销售过亿
公开信息显示，华伊美所属的华伊美集团创始于1992年，是一家集科研、生产、销售和高端美容连锁服务为一体的企业，横跨医药、化妆品、保健品和服务行业，并专注于中医药功效护肤品和大健康产品的研发制造。目前已拥有多项国际独有的三元渗透技术、分型去痘技术、靶向去痘技术、靶向祛斑技术和消补祛斑技术等领先技术。
在2020至2021年期间，因疫情影响，全民健康意识加强，中医药健康已成为最具发展潜力的产业之一。华伊美乘着这股东风，于2021年在上海松江开设智能新工厂，该智能新工厂占地2万多平方，一期化妆品生产车间年产值可达30亿元，拥有中国化妆品企业净化级别10万级净化车间和万级净化质检室。
此外，华伊美旗下品牌包括泽平、显臣、华伊美、EIEVI（伊微）、塔期曼等。其中，被更多消费者熟知的泽平，主打祛痘控油、祛斑淡斑、补水保湿、修护等功效，其主推产品“泽平粉刺立消净”系列曾创下销售额过亿的纪录，并荣获荣获“国家免检产品”、“中国市场产品质量用户满意品牌”、“安徽省高新技术产品”和“安徽名牌产品”等诸多荣誉。
据公开报道，华伊美希冀用3-5年的时间打造更多优质国货精品和名品，成为符合上市标准的优秀企业。但事与愿违，华伊美之后的发展没有像理想中那样美好。
图片源于淘宝泽平化妆品旗舰店
近两年，泽平似乎渐渐退出了消费者的视野，其抖音账号“泽平旗舰店”于2022年4月停更，抖音店铺商品链接也已完全清空，微信公众号平台自2022年8月至今仅更新过1次，淘宝旗舰店现有粉丝数剩5万余名，且商品链接仅有3个，最高单品销量200+。
03
一年超5300家倒下
化妆品行业再“入冬”？
值得关注的是，华伊美并不是今年首个因债务问题而面临破产倒闭的化妆品企业。12月7日，化妆品零售新物种Only Write独写母公司杭州博物品牌管理有限公司（下称博物公司）也因不能清偿到期债务的理由被债权人申请破产清算。
Only Write独写一度是美妆集合店赛道的一颗耀眼新星。
据公开信息，Only Write独写于2020年3月28日在杭州嘉里中心首次亮相，截至2021年底，Only Write独写共计开设29家线下门店，并覆盖全国15个城市及直辖市，在私域运营方面，其会员数曾高达70万余人。2021年11月，Only Write独写还宣布获得4500万元的A轮融资。
不过好景不长，受疫情及消费降级等影响，Only Write独写在2022年共计关闭门店数11家。除此之外，Only Write独写还陷入众多“债务”危机中。据爱企查信息，博物公司共计涉及的起诉案件高达20余起，涵盖租赁纠纷、劳动仲裁纠纷、装修欠款纠纷等。
今年11月，博物公司债权人以不能清偿到期债务且已具备破产原因为由，申请对其进行破产清算。
今年以来，和华伊美及博物公司一样，陷入破产、关停、倒闭的化妆品企业及品牌不在少数。仪美尚在企查查中以“化妆品”为关键词搜索发现，在近一年里成立的化妆品相关企业中，共计有5380家企业的登记状态均显示异常，包含“注销、吊销、撤销、停业、歇业、清算与责令关闭”，意味着这些企业的寿命不足一年。
图片源于企查查
其中，仪美尚列举出部分今年倒闭或停产的知名化妆企业/品牌，发现彩妆品牌数量最多，共计9个。除此之外，还有香氛品牌、化妆品线下零售集合店以及集研发与生产销售为一体的上游制造商。
仪美尚综合采访发现，上述知名企业或品牌倒闭的原因大致有两点，一是大环境所致，二是自身竞争力不足。
在上麒广告公司总经理杨正华看来，受市场大环境影响，不单是化妆品行业，各行各业都正面临“大浪淘沙”，且受消费降级的影响，消费者在购买决策中会更谨慎，这就加剧了企业或品牌的竞争。
“在化妆品行业中，一些不具备竞争力的企业或品牌受到的影响更甚。”杨正华举例说道，比如经营绩效不佳的老品牌或老企业、或是部分新锐品牌、还有产品价格过高或者品牌溢价过高的品牌，都属于上述提及的“竞争力欠佳”。
如杨正华所说，上述表格中呈现的倒下的品牌中，新锐品牌占比近一半，典型如彩妆品牌薏珂思It's Focus、末燃以及护肤品牌菇小菇，三者均为成立时间不足3年的新锐品牌。而经营绩效不佳的老企业，典型如上海美兰化妆品有限公司，早在1989年，其前身上海美兰化妆品厂曾推出风靡一时的上海雪花膏品牌，但近两年来该公司早已“由盛转衰”，同样深陷“未及时履行还款义务”的欠债旋涡中。
筱声生物产品经理郭晓峰认为，除上述提及的市场整体经济放缓这一系统原因外，倒闭、破产或还受化妆品行业的独特性所致，例如新规所带来的产业结构的调整。郭晓峰强调，在这两种因素共同作用下，消费者购买意愿发生变化，企业或品牌门槛提高，品牌竞争出现明显零合性。“因此，行业会出现几家欢喜几家愁的局面，这也是产业调整期非常正常的情形。”
此外，从自身竞争能力方面来说，郭晓峰认为，企业的退出可分为主动式和被动式两种。业绩不佳，创新乏力，融资受限等因素，往往是常见的主动式退出的形式，而还有少部分企业则属于被动退出，比如被法规制裁或者无法达到法规相关要求的门槛等。
修远资本管理合伙人严明则从资本市场的角度分析，疫情之后，资本市场遇冷，对于品牌的估值增长放缓，致使没有更多资金涌入化妆品行业。
面对这波汹涌而来的“倒闭潮”，HBG品牌研究院院长麦青Mandy指出，企业或品牌不能只拥有一时抓取红利的能力，而是必须在企业当中建立体系化的品牌运作逻辑，包括拥有用户洞察、产品配合、线上线下营销、渠道运营和用户运营等一系列的综合能力，才能突破阶段性的障碍，不会被任何负面危机影响整体增长。
“现在还有很多品牌或企业处于‘挣扎’边缘，未来还会有新的品牌或企业退出市场。”严明预测到。
注：文/洋洋，文章来源：仪美尚，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：仪美尚
