【亿邦原创】日前，部分医疗健康类的抖音创作者账号主页中，出现了“医生服务（可咨询/可预约）”的小程序入口，用户点击后会在站内跳转到小荷医疗抖音小程序，在这里可以看到医生简介、所在医院背景和服务评价，同时进行图文咨询、一问一答等在线诊疗服务和医院预约挂号服务等。
亿邦动力测试发现，859万粉丝的“妇产科牛诤医生”、753万粉丝的“皮肤科教授张堂德”、423.2万粉丝的“王文脊柱健康”、267.4万粉丝的“杨威医生”、132万粉丝的“李靖医生”、2.4万粉丝的“阜外杨克明”等账号均已开通这一服务。
此前，医疗问诊服务大多通过私信、评论和直播间互动来完成，部分医疗健康类的抖音创作者账号变现来源单一，主要是分享和售卖相关医疗产品。
但在去年6月，抖音电商关闭医疗健康类认证创作者帐号的商品分享功能，并禁止医疗健康类认证创作者新开通商品分享功能，已开通商品分享功能的医疗健康类认证创作者也进入了提取保证金和佣金的收尾环节。
这一变动的背景是，国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部委印发的《关于调整医疗健康类认证创作者商品分享功能的公告》称，为响应《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》的号召，推进“廉洁从业行动计划”，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便进行带货。
通过挂载小荷医疗小程序入口，医生可以通过小荷医疗继续提供诊疗服务，获得相应报酬，同时所有商业变现行为通过小荷医疗约束起来，进行规范化管理；用户问诊流程也更加清晰。
据了解，2020年9月，小荷健康品牌成立，前身叫头条健康，先后收购国内知名医学科普知识内容平台百科名医网以及互联网医疗平台幺零贰四；2022年6月，小荷健康联合抖音正式推出“小荷健康医生工作室”，线上科普到线下门诊的整个流程得以串联起来。
2022年年底，小荷医疗正式定为“主要负责抖音医疗垂类的生态运营工作”。为了符合互联网医疗相关规定，字节跳动除了线上布局“小荷医疗”外，还在线下打造了“松果门诊”，同时收购了高端私立妇儿医院美中宜和。
文章来源：亿邦动力
