【亿邦原创】美团终于打通了短视频与消费场景的链路，用户看视频时不仅会刷到美食内容，现在也可以通过点击视频里的商家链接，完成到店或到家消费。这意味着，美团在短视频变现上的进度进一步加快。
亿邦动力发现，近日美团针对短视频频道进行了改版，在原本的关注、推荐界面外，又新增了本地频道（比如在北京的用户，该界面就会显示为北京），而美团短视频的商业化路径就置于该频道内。
亿邦动力注意到，在该频道内美团会在用户的短视频内放上商家链接，用户点击链接后会进入商家在美团的主界面。在该界面，除了显示商家推荐菜品、地理位置、用户评价等详细信息，还有代金券团购、优惠套餐等到店、到家消费选项。这意味着，继原有的图文，今年新上架的直播外，用户也会通过美团短视频界面进入商家主页，从而完成消费。并且，新的界面也已经在全国推开。
借助短视频种草完成用户消费，是美团打造“逛一逛”心智的重要一环。今年以来，美团将直播、短视频确定为集团战略，试图以直播、短视频创造图文之外新的内容呈现方式，打破用户对美团强工具属性的固有认知，从而留住更多用户在美团生态内。
上半年，美团通过“神枪手”样板直播间打造、开放一级流量入口给到各类直播间以及邀请服务商开播，一直在直播上重点发力。但考虑到直播的各项成本以及门槛（包含服务商费用以及直播商家能力），直播可能并不适合以中小商家为主的美团生态。相反，包含达人探店在内的多种短视频呈现方式，不仅在直播以外延伸了更多的内容供给形式。而且相比直播短时间的促销，短视频的长尾效应，后续的视频曝光也会给商家带来更多生意，是美团打造“用户逛一逛消费”心智的绝佳方式。
于是在今年下半年，美团加速了对短视频功能的引入，将更多核心流量入口给到了短视频功能。今年8月，美团先是在全国多地上线短视频功能，并将该功能置于底部导航栏；10月，美团调整了APP首页Tab栏的功能布局，将中间位置改为短视频功能的流量入口。
亿邦动力发现，目前跳转链接大多指向了美团核心的餐饮商家。针对到综、酒旅以及丽人等商家，美团尚未打通其与短视频功能的链接。当下，包括美团、商家最在意的，可能是短视频的变现效率，但短视频内打通消费链接，意味着美团与抖音进一步正面硬刚。亿邦动力了解到，目前抖音餐饮到店代金券的核销率50%～60%，酒旅在30%左右。
文章来源：亿邦动力
