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不合规微短剧被下架
10分钟之内可以看完一集，甚至最短的只有几十秒。令人上头的微短剧成为了大家打发碎片化时间的“电子榨菜”。
微短剧给观众的爽感十足，但也不乏擦边、色情等违规内容。针对各种违规行为，抖音、快手、微信接连发布打击违规微短剧的公告，并下架了相关微短剧。
根据抖音公告，部分微短剧小程序含有不良价值观导向、低俗“擦边”等违规内容，部分账号涉及推广违规微短剧或大量发布同质化内容以博取流量。
对此，平台提出，微短剧不得含有鼓吹炫富拜金、渲染贫富对立、大肆描写不正当婚恋观等不良价值观导向的内容。
不得含有色情低俗内容，以及涉黑涉暴内容，包括以暴制暴、极端复仇的心理和行为、渲染血腥暴力，鼓吹黑社会犯罪等。
此外，故意审丑、制造猎奇噱头等博眼球内容，以及劣质翻拍、恶搞、丑化民族英雄、历史人物、经典文化作品等内容，均被禁止发布。
对于拒不整改的视频和账号，平台将会下架违规剧情、删除或屏蔽违规内容、对违规账号禁言或封禁等。
近期，抖音平台累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。
图源：抖音黑板报
除了抖音，近期快手也下架违规微短剧10余部，对微短剧类小程序，在内容、审核、运营等方面展开整治。微信方面，下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行处置。
德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年，国内上新481部微短剧，超过2022年全年的454部。
各大互联网平台祭出各类违规整治大旗的同时，广电总局也持续开展网络微短剧治理工作。截至2023年2月28日，广电总局共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。
此外，2023年3月至今，广电总局督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。
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微短剧乱象频发
作为新赛道，微短剧一时间火爆出圈，成为的大内容平台追逐的风口。微短剧以其制作成本低、拍摄周期短、流量大、来钱快等优点，吸引各方加入，甚至各大传统影视公司也纷纷入局。
但由于发展迅速，微短剧也出现了很多问题，例如，内容同质化、套路感强、内容煽动情绪或吸引眼球、缺乏逻辑和现实，故事只为了追求爆点和爽点，从而让观看者上瘾。
为了迅速吸引用户眼球，一部剧集可以同时融合多个冲突性元素，包括穿越重生、豪门秘事、霸道总裁、草根逆袭、手撕渣男等。
这类微短剧只追求反转冲突，不考虑逻辑和现实，内容浮夸，剧情往往缺乏深度和内涵。大多数爆火的题材，常常是泛滥成灾的“霸道总裁爱上我”主题，女主的设定要么柔弱小白花，要么是刚烈御姐，男主则是腹黑大佬。或是男频方面，屌丝逆袭，大开金手指剧情。
有钱、智商超群、扮猪吃老虎、出任CEO、迎娶白富美等各种爽点都在迎合用户的胃口。
目前，小程序微短剧用户多集中在30-55岁的下沉市场男性。一般前几集是免费，后面的内容需要付费观看。
为吸引流量博眼球，有些微短剧以婆媳之间的矛盾为核心，通过设计一系列狗血和煽情的情节，将男女主角和家庭成员之间的关系推向极端，挑起和刻意放大两性对立和代际矛盾。
此外，一些微短剧通过色情低俗、血腥暴力等剧情刺激用户感官，而重生复仇、出轨人妻等狗血剧情更是备受追捧。观众看得津津有味的同时，也成为了被收割的流量。
这些微短剧让人在短时间内获得快感和满足，但质量往往不高，涉及到的色情、低俗、血腥、暴力等不良元素，可能会对观众造成不良影响，尤其是对于青少年和儿童观众。
另一方面，微短剧的付费环节也存在乱扣费、虚假宣传等问题。黑猫投诉显示，一位消费者在观看视频期间，页面宣传0.01试看，但一个小时后却被强制续费79.9元。另有消费者投诉，某短剧未经本人同意，就自动扣款。
还有的消费者说1分钱有一天会员，付款后没看视频，但卸载APP之后反而被代扣98元。
总之，作为一个新赛道，微短剧的声量正持续扩大，但也暴露出诸多问题。各大平台和创作者只有不断探索和创新，加强行业自律和规范内容质量，才能够推动微短剧行业的健康发展。
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微短剧的挑战与机遇
2020年8月，国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧作品定义为“微短剧”，并正式纳入监管开始，短剧开始兴起。
而2022年是微短剧真正大爆发的阶段。据广电总局数据，2021年微短剧全年备案数398部，到2022年备案数接近2800部，同比增长600%。
也就是从2022年开始，快手和抖音愈发重视微短剧业务，微短剧也随之成为了内容行业的新风口。
随着微短剧迎来流量红利阶段，除了抖音、快手、“爱优腾”这类短视频和长视频平台，百度、小米、B站等互联网大厂也纷纷加入这个赛道中。
为什么微短剧会迅速火爆？因为长视频、短视频等赛道已经几近饱和，微短剧无疑是各大平台争夺流量和用户的新战场。
微短剧的节奏紧密、冲突强、爽点多、故事性强，极易吸引用户观看，因此微短剧能够迅速积累流量。为了争夺流量，许多作品试图通过脱离现实、架空历史、魔幻猎奇、媚俗烂梗等手法来吸引观众的眼球。
微短剧的数量激增的同时，行业的低门槛使得微短剧内容质量参差不齐，滥竽充数、同质化泛滥的现象十分普遍。一个题材爆火之后，市场便会出现大量模仿的微短剧。甚至情节一模一样，只是换了个人来演。
去年开始，广电总局陆续出手整治网络微短剧，加强规范管理。2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作。
图源：国家广电总局官网
整体而言，微短剧在迅速发展的同时，相应的各种问题也会逐渐凸显。在巨大流量的驱使下，微短剧制作方采取擦边、过度色情、暴力等博眼球的方式，想尽办法获取更多流量。重视流量效应无可厚非，毕竟赚钱才是王道。但是，也要遵守相关规则，在规则之内行事。
在现阶段，微短剧还够不成熟，行业规范是压在短剧的一条红线。未来，微短剧的商业化之路要如何走，考验着平台和众多创作者。
注：文/周文君，文章来源：首席电商观察(公众号ID：EC-guancha)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
文章来源：首席电商观察
